MLB面临历史性转变，潜在的封锁、媒体权益和其他联盟变革即将到来

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为什么这个MLB赛季可能是在联盟进行重大变革之前的最后一个

CNBC体育

周四的揭幕日可能是大联盟棒球（MLB）风暴前的平静。

该联盟与球员之间的集体谈判协议（CBA）将在本赛季结束时到期。业主们在联盟主席的支持下，几乎肯定会推动实施薪资上限（这可能会配套设定薪资下限，以促使球员进入谈判桌）。

MLB业主从未能让球员工会通过薪资上限。2026赛季结束是否会带来不同结果尚不清楚，但MLB球员协会（MLB Players Association）临时执行董事 Bruce Meyer 上个月告诉 ESPN，他预计“几乎可以确定”会发生停摆（lockout）。

除了CBA到期之外，棒球媒体版权也正在发生重大变化。联盟三分之一的球队在本周之前，这个赛季都还没有落实当地电视转播协议。

周三，9支MLB球队——华盛顿国民队（Washington Nationals）、西雅图水手队（Seattle Mariners）、密尔沃基酿酒人队（Milwaukee Brewers）、圣路易斯红雀队（St. Louis Cardinals）、迈阿密马林鱼队（Miami Marlins）、坦帕湾光芒队（Tampa Bay Rays）、辛辛那提红人队（Cincinnati Reds）、堪萨斯城皇家队（Kansas City Royals）和底特律老虎队（Detroit Tigers）——宣布它们全新的、由MLB运营的球队频道将由 DirecTV 播出。

其中大多数球队此前都隶属于 Main Street Sports（此前为 Diamond Sports Group），该公司运营 FanDuel Sports Networks（此前为 Bally Sports）。该实体一直处于濒临清算的状态，球队在今年早些时候因未按时付款而终止了与该公司的合约。

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第10支球队亚特兰大勇士队（Atlanta Braves）正在推出一个名为 BravesVision 的新网络。勇士队与 Charter 的 Spectrum 本周早些时候宣布了一项多年度的发行（分发）协议。

MLB 理想情况下希望在 2028 赛季结束前将30支球队的版权都纳入其掌控，以便能够把本地（in-market）的比赛作为国家级套餐出售给流媒体平台。这样将成为区域体育网络（regional sports networks）的现代替代品，并且很可能会成为像 ESPN 和 Amazon Prime Video 这样的流媒体服务的新型、备受垂涎的套餐。

在 2028 赛季结束时，MLB 所有套餐的全国媒体版权也将到期，使联盟能够将比赛重新分配给合作伙伴，并可能挑选新的合作对象。

在过去几十年里，NBC、ESPN、Fox 以及合并后的 CBS/Turner 一直主导全国版权。

“如今媒体谈判的关键在于：确保你手上所有的版权都可用，”MLB 主席 Rob Manfred 去年告诉我。“如果你拥有全部内容——所有季后赛、所有常规赛——都能提供，那么就会有买家，而我相信我们的价格会更高，也会有买家出现。”

Manfred 甚至提出过将球队扩充到 32 支，并在地理层面重新调整联盟格局，彻底颠覆，甚至取消已经存在超过 100 年的美联（American）和国联（National）。

飙升的电视收视率

当然，这种假设性的变化到底有多少会真正实现仍不清楚。

但 MLB 的转型潜力，显然比美国其他任何“职业四大联盟”（Big 4）都要更大。

然而，棒球并没有陷入困境——恰恰相反。2023 年引入的投球计时器（pitch clock）让比赛变得更短、上座率上升、电视收视率也更高。

MLB 总裁 Rob Manfred 出席于 2025 年 7 月 9 日在美国爱达荷州 Sun Valley Resort 的 Sun Valley（森谷）Allen and Co. 媒体与技术大会（Allen and Co. Sun Valley Media and Technology Conference）。

David A. Grogan | CNBC

去年，美国、加拿大和日本超过 5000 万人观看了世界大赛（World Series）的第七场——这是34年来收视最高的棒球比赛。MLB 最近刚刚结束世界棒球经典赛（World Baseball Classic）——一项全球性的赛季前锦标赛——其最终一场在 Fox 和 Fox Deportes 上吸引了将近 1100 万观众。

MLB 球队估值较去年上涨 13%。据 CNBC Sport 数据显示，MLB 平均一支球队价值已达到 29.5 亿美元。

尽管如此，根据 CNBC 的测算，联赛的盈利能力远比 NFL、NBA 和 NHL 更糟。按 2025 年情况，MLB 的 30 支球队的 EBITDA（息税折旧摊销前利润）——利润率低于 2%。在不包括非MLB球场活动的情况下，球队平均收入为 4.26 亿美元，平均 EBITDA 为 700 万美元。相比之下，NFL 的可比利润率为 20%；NBA 为 21%，NHL 为 22%，据 CNBC 最新估值。

本赛季结束时推出的新CBA，可能会是迈向一个截然不同的 MLB 的第一项重要举措。但与 WNBA 类似（该联盟本周早些时候宣布了新的CBA），MLB 必须确保谈判以达成新的劳资协议，不会危及一波积极势头。

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