无家可归的青少年成为成功的广告老板

1小时前

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山姆·格鲁特 商业记者

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格雷格·戴利

格雷格·戴利的广告公司为一些美国最大的企业服务

当格雷格·戴利还是青少年的时候，发现自己无家可归，成为一名成功的企业家似乎是不可能的事。

2001年，他19岁，在明尼阿波利斯的六个月里，他在任何可以睡觉的地方都睡过。

缺钱且难以找到长期工作，戴利负担不起房租。因此，他不得不向朋友和熟人请求能在他们的沙发上过夜。有几次，他只能在厨房的地板上凑合。

不过，商业从来就是他的DNA。

“我祖父在一辆面包车后面卖扫帚，”他回忆说，小时候和他一起骑车，去卖清洁设备。

这让戴利从小就学到了一课：“生意养家糊口。”

如今43岁的他，生活已远离当年在朋友沙发上饿着肚子睡觉的日子。

戴利是位于丹佛的数字营销公司Science in Advertising的创始人兼老板。该公司成立于2019年，为《财富》500强的美国最大公司到“夫妻店”——小型家族企业——提供服务。

它帮助这些客户管理他们的线上广告，通过谷歌、Facebook和Instagram等平台，帮助他们接触更多的客户。

尽管从祖父那里学到许多商业经验，戴利承认，他在丹佛成长时家庭生活“破碎”。

“我小时候父母离异……我由单亲母亲抚养长大。”

AFP 通过盖蒂图片社

Science in Advertising帮助企业在社交媒体上让品牌被更多人看到

他10岁时，祖父去世，留下母亲艰难养活四个孩子。为了赚钱，她卖衣服和珠宝，戴利说，这“在我们生存中起了很大作用”。

成年后，戴利在美国各地辗转，曾在德克萨斯和祖母一起生活六个月，也在父亲那里住了六个月，然后开始“沙发冲浪”。

他曾到科罗拉多做建筑工作，戴利说，改变他人生的瞬间是在教堂遇见了他的妻子。二十三年后，他们依然结婚。

看到她赚的钱更多、工作时间更少，戴利在2008年决定回到大学。他开玩笑说，这并不是“浪漫的故事”，而是他意识到自己需要资格证书，才能赚更多钱。

在丹佛都市州立大学完成新闻学课程后，他在一家本地报纸找到了工作。

几年后，随着报纸在智能手机和互联网面前逐渐式微，戴利转而去英国，在牛津大学攻读为期两年的创意写作文凭。“在美国，印刷新闻业正在衰落。我开始考虑如何为企业写作。”

回到美国后，他开始从事企业的数字营销工作。

格雷格·戴利

青少年时期的格雷格·戴利曾经历艰难时光

在准备创立Science in Advertising时，戴利说，他和妻子算过，他们大约还有六到八个月的储蓄，之后就会没钱了。“那段时间非常可怕，”他说，“我当时都哭了。”

他相信自己能做好这份工作，但让他害怕的是其他一切。

“有太多问题我没有答案，”他说，“如果不行怎么办？如果失败怎么办？我无法养家怎么办？”

戴利没有忽视这种恐惧，而是围绕它建立了自己的事业，提出了一个核心理念——“失败永远是一个选项”。

他现在经常对团队重复这句话，尤其是在面临高风险决策时。“如果你操作得像失败不可能发生，船就会爆炸，”他解释说。

相反，他接受事情可能出错，如果真的出错了，也只是尽量减少损失。“假设失败是真实的，”他说，“现在去寻找它。试着找到它。然后降低风险。”

他补充说，只要你还能养活你的孩子，一些短期的财务损失“都无所谓”。

然而，这个生意取得了成功，客户群也在不断扩大。戴利表示，他尤其为能帮助像他母亲和祖父那样的小型家族企业感到自豪。

“我喜欢看到他们成功，因为那就是我。这是我的家庭。这是我来自的背景，”他说。

AFP 通过盖蒂图片社

在20多岁时，戴利有勇气去英国牛津大学学习

美国数字营销专家沙玛·海德表示，在这个行业取得成功“并不容易”。“行业竞争激烈，市场饱和，加上人工智能、平台变迁和消费者行为的变化，营销将变得更加困难。”

她补充说：“当像格雷格这样的人在这个领域建立了繁荣的机构，值得真正的认可。”

很明显，家庭在戴利的成功动力中扮演着重要角色。但他从祖父和母亲那里继承的创业精神，是否也传递给了他八岁的儿子？

“他非常有工程思维，”戴利解释说，“所以，我们最近投资了几百美元给他买了个3D打印机。”

父子俩现在一起观看关于人们如何通过销售3D打印物品赚钱的在线视频。

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