iPods 正在卷土重来。以下是三个原因

Z世代正在推动标志性iPod的复兴，尽管它在2022年已正式停产。

如今，这款苹果公司（$AAPL +0.37%）的音乐设备正随着年轻一代的回归而重新流行，他们渴望摆脱互联网手机应用带来的干扰，回到一个更充满希望的时代——许多人认为当前正处于焦虑时期。据Google $GOOGL +0.22% 趋势数据显示，2025年对iPod和iPod Nano的搜索量有所上升。此外，据Back Market统计，翻新iPod的总销售额在过去两年中平均每年增长15.6%。

更值得一提的是，曾被誉为“iPod之父”的前苹果工程师兼产品设计师Tony Fadell也表示，iPod值得再次登台亮相。

“我认为有更聪明的方式制造带有iPod功能的AirPod。所以，我觉得他们需要把iPod带回来，”Fadell在最近一次接受新晋播客（Newcomer Podcast）采访时对科技行业资深人士Eric Newcomer表示。

其他专家也认为，iPod的复兴并不令人意外。

英国内容策略工作室Something Something的CEO兼联合创始人Liam James Ward表示：“我一直在密切关注iPod的复兴，不仅是学术上的，也是在实际操作中。” 他的工作室曾与Billie Eilish、Laufey和Djo等艺术家合作，逐渐将iPod和有线耳机融入内容营销中。“因为我们知道这种审美深深打动了我们的受众，”他指出。“你可以在Role Model的《Sally When The Wine Runs Out》和Addison Rae的《Headphones On》等音乐视频中看到相同的趋势。”

几个月前，Ward为自己买了一台iPod Classic。“这不是出于怀旧情感，”他强调，“而是一种值得认真对待的文化信号。”

以下是推动iPod复兴的原因

首先，苹果公司目前没有正式计划重启iPod。自2019年推出第七代iPod Touch以来，苹果未发布新款iPod。然而，iPod重生的趋势是真实存在的，背后有几个重要原因。音乐和文化专家指出了以下几个焦点因素。

数字断舍离是真实现象

数字产品疲劳是iPod反弹故事的重要部分。

“我周末会用一部功能机，专门买iPod是为了在远离智能手机的同时还能听音乐，”Ward说。

但更大、更少被讨论的驱动力是有意识的消费。“流媒体让所有音乐随时随地都能听到，反而让音乐变得更廉价、更没有意义，”Ward指出。

他还提到，音乐行业在近期的黑胶唱片热潮中也出现了类似的矛盾。

以环球音乐CEO Lucian Grainge为例，他曾指出，超过50%的黑胶唱片从未被取出包装。“这说明问题不仅仅在于音质或模拟温暖感，”Ward补充，“而在于拥有一种你深爱到想拥有的实体表现。iPod的趋势也是以不同形式延续这种冲动。”

年轻用户与科技的另一种联系

纽约市战略传播公司Zeno的美国战略与规划负责人Theresa Bertrand表示，iPod提供了一项突然变得需求旺盛的服务：它不试图优化你，也不追踪你的指标。

“iPod让音乐回归到一种有意的行为，而不是背景噪音，成为一个在始终在线系统中的反叛，” Bertrand说。“在每个屏幕都成为工作、新闻、指标和干扰的门户的时代，年轻人正在划定更小、更有意的数字空间。”

这使得iPod的复兴更多关乎控制感和自主权，而非怀旧或音乐。“这是我们更广泛看到的一个模式，” Bertrand指出。“人们在缩小信任的范围，在生活中加入有意的摩擦，以保持功能性。”

尤其是对Z世代和更年轻的千禧一代来说，iPod并非复古，而是与科技的不同关系。

“iPod代表一种为你服务的工具，而不是塑造你的平台，” Bertrand说。“年轻消费者对那些承诺连接却带来干扰的系统持怀疑态度。使用iPod几乎是一种对每一刻都必须被优化、分享或变现的观念的静默反抗。”

有意离线

从结构上看，iPod满足了数字压力大的消费者的需求。

“专用的音乐播放器是一种简单且有意的工具，”未来学家、全球科技分析师、San Diego Burrus Research创始人Daniel Burrus说。“它没有通知，没有无休止的信息流，也没有触觉提示你回应。”

此外，iPod价格相对亲民，亚马逊（$AMZN +0.39%）上的单价常在140美元或150美元左右。“再加上iPod是翻新的，使用方便，我认为这是一个可预见的模式，” Burrus说。“当数字过载时，人们会寻找专注的技术，让自己感觉掌控一切。”

Burrus还表示，怀旧感对年轻用户来说是一种安慰。“对Z世代来说，旧技术更像是一种风格和声明，意味着：我有意离线，”他补充。

iPod的重启不仅仅是一个趋势

在文化层面，对于那些从未拥有过的人来说，iPod不再是怀旧的物件，而是一个神话般的存在。“它代表了一个更乐观的科技时代，在注意力经济完全展现其代价之前，”Ward说。

所谓的“doomscrolling一代”也在手持手机、背景中伴随着慢性焦虑成长。“现在，他们有意识地寻找那些带有更安全、更简单的时代温暖感的物品，即使他们从未经历过那个时代，” Bertrand指出。“这是一种深刻的文化信号。”

这也是为什么目前对iPod的强烈使用带有可持续性的光环。

“这个趋势是真实且持久的，因为其背后的行为是真实的，”Ward说。“无论是通过iPod、黑胶，还是我们尚未看到的其他方式，用户对有意的单一用途音乐体验的渴望都不会消失。”

尤其是在智能手机变得更加繁琐的情况下，“一款只播放音乐的设备的反文化价值只会越来越高，” Bertrand指出。

历史的怀旧感也将继续推动iPod的复出。

Ward表示，他在1990年代英国的工薪阶层中长大，曾在音乐商店和演出场所工作，那时音乐让世界变得更大、更有可能。“这正是年轻人在今天拿起iPod时所追寻的感觉，”他补充，“不是设备本身，而是它所承诺的那种感觉。”