Apple réduit le taux de commission de l'App Store, Tencent et d'autres entreprises réagissent activement

Les journalistes ont appris sur le site officiel des développeurs d’Apple que la société allait réduire le taux de commission pour l’App Store en Chine, concernant les systèmes d’exploitation mobiles et tablettes.

Le taux de commission standard pour les achats intégrés et les applications payantes d’Apple passera de 30 % à 25 %. Le taux de commission pour les achats intégrés d’Apple éligibles au programme pour petits développeurs (App Store Small Business Program) et au programme pour partenaires de mini-apps (Mini Apps Partner Program), ainsi que pour les abonnements renouvelés automatiquement après la première année, passera de 15 % à 12 %.

Selon les informations, cette réduction de taux de commission entrera en vigueur à partir du 15 mars 2026, sans que les développeurs aient besoin de signer à nouveau les termes.

Apple a déclaré qu’il s’engageait à maintenir des conditions équitables et transparentes pour tous les développeurs, et à offrir en permanence des taux de commission compétitifs sur l’App Store en Chine, qui ne dépassent pas le niveau global des autres marchés.

Les données publiées par Apple en janvier de cette année montrent qu’au niveau mondial, plus de 850 millions d’utilisateurs visitent l’App Store chaque semaine, et en 2025, les visites dans les boutiques américaines, japonaises, indiennes et chinoises ont toutes battu des records.

En termes de revenus, Apple a annoncé qu depuis la création de l’App Store en 2008, les développeurs ayant vendu des produits et services numériques sur cette plateforme ont généré plus de 550 milliards de dollars de revenus. Ce chiffre ne représente qu’une petite partie du volume total des transactions de l’App Store : en 2024, l’écosystème de l’App Store a généré 1,3 billion de dollars de chiffre d’affaires et de ventes pour les développeurs, dont plus de 90 % appartiennent entièrement aux développeurs.

Les jeux constituent une catégorie importante dans les grandes boutiques d’applications, y compris l’App Store, et depuis longtemps, la forte commission prélevée par ces boutiques suscite beaucoup d’attention dans l’industrie.

Le 14 novembre 2025, Apple a annoncé le lancement du “Mini Apps Partner Program”. Pour les développeurs participant à ce programme, les ventes d’achats intégrés seront soumises à une commission de 15 %, soit la moitié du taux standard de 30 %. Selon la dernière annonce d’Apple, ce taux sera à nouveau réduit à 12 %.

La baisse du taux de commission de l’App Store est une bonne nouvelle pour les développeurs d’applications, en particulier dans l’industrie du jeu, car cela augmentera le revenu global des produits de jeu et contribuera au développement de l’industrie.

Le 13 mars, Tencent a répondu : « La société a constaté qu’avec le soutien actif des autorités de régulation, Apple a ajusté sa politique de commission pour l’App Store en Chine, ce qui est une nouvelle encourageante pour l’industrie. Ce changement reflète la réponse et le respect des voix des utilisateurs chinois et des nombreux développeurs, et constitue un signal positif pour la santé du développement de l’écosystème numérique. »

Tencent a déclaré que pour tous les développeurs, cela signifiera un environnement de plateforme plus ouvert et gagnant-gagnant, ce qui stimulera l’innovation et favorisera la prospérité continue de l’écosystème technologique. Grâce à cela, Tencent continuera à collaborer avec ses partenaires pour offrir aux utilisateurs des produits et services de meilleure qualité.

Le 13 mars, NetEase a annoncé que, sous la direction et la promotion actives des autorités de régulation nationales, Apple a décidé de réduire le taux de commission de l’App Store en Chine. Cette modification de la politique de commission favorisera non seulement une boucle vertueuse dans l’industrie et une situation gagnant-gagnant pour la plateforme et les développeurs, mais aura également une signification constructive à long terme pour la prospérité de l’écosystème des applications mobiles en Chine (600941).

NetEase a déclaré qu’il continuerait à se concentrer sur l’utilisateur, à investir davantage dans le contenu original et la recherche technologique, et à travailler avec toutes les parties pour construire un écosystème de contenu original prospère.

Le 13 mars, plusieurs sociétés de jeux cotées en A-shares et à Hong Kong ont vu leurs actions augmenter contre toute tendance. À la clôture, dans le marché hongkongais, Tencent a augmenté de 0,18 %, et NetEase de 0,5 % ; dans le marché A-shares, Kaiying Network (002517) a brièvement augmenté de près de 5 %, clôturant en hausse de 2,77 %.