Hausse du prix du pétrole, explosion des mémoires : l'industrie de l'électroménager amorce une vague de hausse des prix en avril, avec une augmentation maximale de 20 %

Question AI · Comment la guerre au Moyen-Orient et la vague d’IA contribuent-elles conjointement à augmenter le coût des appareils électroménagers ?

La guerre au Moyen-Orient entraîne une hausse des prix du pétrole, combinée à l’expansion des centres de données IA provoquant une augmentation des prix des puces de stockage, ce qui se transmet progressivement à l’industrie des appareils électroménagers.

Selon un journaliste de Yicai, à partir du 1er avril, certaines entreprises d’électroménagers ont augmenté le prix de livraison de certains modèles de téléviseurs, climatiseurs, réfrigérateurs et lave-linge, avec une hausse allant de 2 % à 10 %, et pour les gros appareils de cuisine comme les hottes et cuisinières, la hausse atteint même 10 % à 20 %.

Étant donné que les détaillants vendent encore principalement des stocks, la perception de la hausse des prix au détail n’est pas encore évidente, mais elle devrait se faire sentir progressivement ce mois-ci. Certains fabricants et détaillants craignent que cette augmentation ne pèse davantage sur un marché déjà en difficulté, et les analystes prévoient une segmentation du marché et de l’industrie.

Fabricants : l’augmentation des coûts du pétrole, de la mémoire et autres entraîne des hausses de prix

Une personne liée à la division des appareils blancs de Skyworth a indiqué à Yicai que, depuis le 1er avril, le prix de livraison des réfrigérateurs, lave-linge et climatiseurs à destination des détaillants a été augmenté d’environ 10 %. La principale raison est que, au premier trimestre, le prix des métaux non ferreux comme le cuivre et l’aluminium a augmenté, suivi par une forte hausse des prix du pétrole et des matières premières chimiques en raison de la guerre au Moyen-Orient. Ces coûts se répercutent, représentant près de 10 % du coût des appareils électroménagers, ce qui pousse les entreprises à augmenter leurs prix d’environ 10 %.

Selon les données fournies, comparant les prix de fin mars 2026 à la moyenne de 2025, le prix du cuivre est de 95 195 RMB/tonne, en hausse de 18,6 % ; le prix de l’aluminium électrolytique est de 24 530 RMB/tonne, en hausse de 18,85 % ; le prix du M20S noir est de 19 200 RMB/tonne, en hausse de 20,77 % ; le prix du plastique ABS est de 15 500 RMB/tonne, en hausse de 51,7 % ; le prix du copolymère PP est de 9 450 RMB/tonne, en hausse de 26,47 %.

Concernant l’exportation, en plus de l’augmentation des coûts des matériaux, la hausse du yuan cette année a également accru la pression sur l’exportation d’appareils blancs, qui devrait également voir ses prix augmenter. La personne de Skyworth mentionne que, au dernier trimestre de l’année dernière, la concurrence dans le secteur des appareils électroménagers s’est intensifiée, réduisant la marge bénéficiaire, et que désormais, chaque entreprise devient plus rationnelle.

Un représentant de Hisense dans le sud de la Chine a indiqué que, depuis février-mars, les prix des téléviseurs ont commencé à augmenter, avec une hausse de 3 % à 10 % selon les séries, en fonction des coûts. La principale cause est l’impact du développement de l’IA, qui a entraîné une forte hausse des prix des puces mémoire et de stockage : le prix DDR a été multiplié par 10 entre janvier 2025 et mars 2026, et celui du NAND a doublé entre décembre 2025 et janvier 2026, avec une poursuite de la hausse prévue au deuxième trimestre. La guerre au Moyen-Orient a également fait grimper les prix des matières premières chimiques et des coûts de transport. « À l’avenir, il faudra simplement ajuster la structure, en se concentrant sur le haut de gamme et l’innovation. »

« Les prix des téléviseurs, réfrigérateurs, lave-linge et climatiseurs ont tous augmenté, avec une hausse d’environ 2 % à 10 %, le marché devant s’adapter progressivement, ce qui pourrait exercer une pression sur la vente au début du mois », a déclaré un responsable de TCL dans le sud de la Chine. Les prix d’achat des détaillants ont déjà augmenté, et les prix de détail devraient suivre. « Mais ce n’est pas le cas pour tous les modèles : les modèles à bas prix et en promotion ont vu une hausse plus marquée, tandis que pour certains modèles haut de gamme, la hausse est moins évidente. »

Dans cette vague de hausse des prix des appareils électroménagers, la situation varie selon les entreprises, les produits et les modèles. La personne de Skyworth indique que, du point de vue des coûts, la hausse pour les réfrigérateurs est de 8 % à 10 %, pour les lave-linge de 6 % à 8 %, et pour les climatiseurs de 5 % à 6 %. La hausse des coûts des réfrigérateurs est plus importante en raison de l’utilisation intensive de matériaux chimiques, notamment pour le caisson intérieur, les tiroirs et les capots. À moins d’avoir des marges très élevées auparavant, les entreprises avec des marges faibles doivent augmenter leurs prix pour couvrir la hausse des coûts et assurer leur fonctionnement. La transmission complète des coûts n’est pas toujours possible, et les produits à forte marge voient une hausse moindre.

Les appareils de cuisine ont également subi une pression à la hausse cette année. Un responsable d’une petite entreprise d’électroménagers de cuisine a expliqué que trois facteurs principaux sont en jeu : d’abord, la majorité des entreprises chinoises d’électroménagers ont des activités d’exportation, et le yuan a apprécié cette année ; ensuite, les prix des matières premières ont explosé ; enfin, l’inflation intérieure est manifeste.

Certaines petites entreprises adoptent une attitude d’attente. Li Xiaoxiong, directeur général du centre de marketing de Hanmeichi en Chine, a indiqué à Yicai que cette hausse des prix est due à l’augmentation des coûts des matières premières, touchant les téléviseurs, réfrigérateurs, lave-linge, climatiseurs, gros appareils de cuisine et éclairage. La concurrence dans le secteur est intense, et la hausse des coûts a transformé la compétition en une « rivalité amicale ». Cependant, pour les PME en phase de développement, suivre aveuglément pourrait entraîner des pertes plus importantes.

Détaillants : forte pression pour augmenter les prix, processus de mise en œuvre long

Pour l’instant, les prix au détail des appareils électroménagers ne montrent pas encore de changements significatifs, le marché étant dans une phase de « gros bruit, peu de pluie ».

Un détaillant d’électroménagers dans le centre de la Chine a confié à Yicai que, en raison d’une demande peu satisfaisante, les prix n’ont pas encore connu de variation notable.

« On parle simplement d’augmenter les prix. Nous avons encore beaucoup de stocks de l’année dernière. Toutes les marques prévoient d’augmenter leurs prix, mais les achats de février n’ont pas encore été impactés, et le marché de mars n’était pas très bon, donc il faut encore voir si la hausse sera réellement appliquée. » Un détaillant de l’est de la Chine a exprimé une opinion similaire.

Un détaillant dans le nord-ouest a révélé : plusieurs marques ont déjà annoncé une hausse, sauf Midea. La saison forte de Gree est passée, avec des politiques additionnelles, mais pas encore de hausse. Tout le monde parle d’augmenter les prix, mais la mise en œuvre concrète n’a pas encore commencé.

« Les coûts des appareils ont augmenté cette année. Peut-être parce qu’à la fin de l’année dernière, nous avons stocké beaucoup de produits pour atteindre nos objectifs annuels, donc nous n’avons pas encore passé beaucoup de nouvelles commandes aux usines. En réalité, ce que nous vendons encore, ce sont des produits à bas prix, et la hausse n’est pas encore visible. Seuls quelques fabricants, comme ceux de climatiseurs, ont déjà augmenté leurs prix de vente », a déclaré ce détaillant du nord-ouest.

Selon lui, cette hausse des prix de vente est principalement liée à l’augmentation des prix du cuivre, des puces, etc. « Quant à la durée de cette hausse, cela dépendra de l’évolution des prix des matières premières, comme les puces de stockage, qui ont récemment baissé. La hausse des prix des téléviseurs pourrait donc ralentir un peu, mais le cuivre n’a pas encore montré de baisse. »

Le marché étant faible, tout le monde teste la réaction du marché, craignant que la hausse ne crée plus de pression. Ce détaillant a indiqué que certaines marques n’ont pas encore décidé d’augmenter leurs prix. Par exemple, le président de Midea, Fang Hongbo, a récemment visité de nombreux détaillants dans le sud de la Chine et à Fujian, ce qui laisse penser qu’il cherche à voir s’il reste des marges pour réduire les coûts dans la chaîne de distribution.

« En tant que canal, nous allons aussi essayer de réduire nos coûts et de limiter les pertes, pour voir si nous pouvons atténuer l’impact de cette hausse sur la demande des consommateurs », a-t-il ajouté. Selon lui, cette vague de hausse des prix profitera aux usines, marques et canaux capables de maîtriser leurs coûts, tandis que les marques incapables de contrôler leurs coûts auront plus de difficultés à survivre.

Analystes : cette hausse accélérera la segmentation du marché

Un observateur expérimenté du secteur des appareils électroménagers pense que la hausse ponctuelle des prix en 2026 est inévitable, car les prix du pétrole, du plastique, du cuivre et d’autres métaux non ferreux entrent dans un nouveau cycle de hausse. De plus, la tendance à la « déstockage » ou même à la « zéro stock » dans le secteur a accéléré la transmission des prix au niveau de la vente au détail, ce qui pourrait créer une zone de variation des prix d’ici mai, avant une « période de calme » progressive, atténuant la perception de hausse.

Wang Hongji, responsable de l’insight de la recherche sur l’électroménager chez NIQ GfK China, a expliqué à Yicai que certains fabricants ont annoncé une augmentation des prix à partir du 1er avril pour leurs produits en vente. La pression sur les coûts est réelle, avec la hausse des prix des matières premières. Cependant, la demande est faible : au cours des 12 premières semaines de 2026, le chiffre d’affaires total du marché des appareils électroménagers a reculé de 13,9 % en valeur et de 17,4 % en volume par rapport à l’année précédente, ce qui exerce une forte pression. La concurrence féroce en période de faible demande rend difficile pour les fabricants d’augmenter massivement leurs prix, ce qui accélérera la consolidation du secteur. Les grandes marques, avec leur capacité à s’adapter et à se positionner sur le haut de gamme, seront probablement mieux à même de faire face à cette « double difficulté ».

« La consommation faible rend les entreprises hésitantes à augmenter leurs prix », a déclaré He Jinming, vice-président d’AVC, en prenant l’exemple du secteur des climatiseurs. La hausse des coûts des matières premières et du cuivre motive une augmentation des prix, mais la demande de détail est faible, ce qui limite la capacité à augmenter les prix. La rentabilité du secteur en 2025 étant sous pression, les entreprises cherchent à améliorer leurs marges ; cependant, la difficulté à augmenter les prix en raison de la faiblesse de la demande, notamment pour les grands modèles et les produits à bas prix, crée une pression supplémentaire. La hausse des prix des climatiseurs pourrait dépasser 5-8 % après avril, avec une augmentation d’environ 100 à 150 RMB.

Zhao Zhiwei, vice-président d’AVC et directeur général de la division cuisine et maison, a indiqué qu’après le 1er avril, la majorité des appareils de cuisine devraient voir une tendance à la hausse des prix, notamment pour les hottes et cuisinières, avec une hausse de 10 % à 20 %. Les raisons incluent : la hausse des prix de l’énergie et des matières premières, la restructuration des produits pour viser le haut de gamme, et l’impact des politiques.

Sur le plan sectoriel, cela signifie : une structuration ascendante avec plus de produits haut de gamme et de haute qualité ; un renforcement des investissements en R&D et en gestion de la chaîne d’approvisionnement pour répondre aux attentes des consommateurs ; une accélération de la consolidation du secteur, avec la sortie de marques peu connues ; et, à court terme, une pression sur la demande, mais à long terme, un développement plus sain.

Liu Jiyuan, responsable de l’innovation chez AVC, pense que cette hausse pourrait accélérer la segmentation du marché. La demande se répartit selon une courbe en K : l’impact sur le volume total est limité, mais à prix égal, les produits de gamme moyenne sont les plus affectés, tandis que les produits bas de gamme ont une faible différence de prix et que les consommateurs haut de gamme sont moins sensibles au prix. La dynamique de l’offre s’intensifie, avec un effet de matuée : les acteurs dominants, capables de s’adapter, seront moins affectés, tandis que les petites entreprises auront plus de mal. La distribution se segmentera et se transformera, avec une importance accrue de l’expérience et du service.

L’observateur expérimenté prévoit qu’après une brève période de hausse, le marché des appareils électroménagers retrouvera progressivement son calme, et que cette année, la consommation continuera à évoluer dans une logique d’amélioration de la qualité et d’efficacité.