(Observations économiques) Vacances de printemps coïncident avec Qingming, l'économie des fêtes chinoises montre sa vitalité

Agence Chine Nouvelle Beijing, 7 avril — (Journaliste Liu Wenwen) La jonction des vacances de printemps et du festival de Qingming dans de nombreuses écoles primaires et secondaires a créé un « petit long week-end » de 6 jours, déclenchant une vague de consommation pendant les vacances dans des domaines tels que le transport, le tourisme, la restauration et le commerce de détail, insufflant ainsi de la vitalité à la consommation globale en Chine.

Le taux de déplacement pendant les vacances a connu une croissance forte dès le départ, avec une nouvelle record de flux de personnes. Selon le ministère des Transports, durant le festival de Qingming cette année, le volume de déplacements interrégionaux dans toute la société devrait dépasser 845 millions de personnes, avec une moyenne quotidienne d’environ 282 millions, soit une augmentation de 6 % par rapport au festival de Qingming de 2025.

Le 6 avril, des citoyens achètent des souvenirs dans une boutique de cerisiers en fleurs au parc Yuyuantan à Beijing. Photo de Yi Haifei, agence Chine Nouvelle

Les années précédentes, les touristes privilégiaient les courts trajets pendant le festival de Qingming ; cette année, après la pause prolongée du printemps, ils sont partis plus loin et ont voyagé plus longtemps. Selon les données du China Tourism Academy, les voyages de moyenne distance de plus de 500 km et les voyages à longue distance de plus de 800 km ont nettement augmenté, le rayon de déplacement et la destination des touristes ayant respectivement augmenté de plus de 10 et 20 points de pourcentage. Les données de Tongcheng Travel montrent que les réservations pour les voyages en famille avec enfants ont doublé par rapport à l’année précédente, et la demande de billets d’avion pour des segments de plus de 800 km a augmenté de 80 % en comparaison mensuelle.

La consommation des familles avec enfants est devenue le fil conducteur principal de ce petit long week-end, stimulant la croissance de la consommation dans toute la chaîne industrielle, y compris l’hébergement, le transport, la restauration, la culture créative et l’éducation. Selon les données de Qunar, entre le 1er et le 6 avril, le nombre de passagers âgés de 13 à 18 ans à bord des vols a augmenté de 70 % ; parmi ceux ayant acheté leur « premier billet d’avion de leur vie » sur cette plateforme, les enfants de moins de 12 ans ont connu une croissance de 73 %, Chengdu, Hangzhou et Nanjing étant les destinations « premier vol » les plus populaires à l’échelle nationale.

Les régions ont renforcé leurs politiques de soutien pour stimuler le tourisme familial. Par exemple, Nanjing a lancé une plateforme de services exclusive « Jeune Jinling Tour » avec 16 circuits éducatifs pour les familles ; les sites touristiques comme la Montagne Huangshan, le Jardin des pandas géants de Wolong et la Montagne Qingcheng ont successivement proposé des réductions sur les billets pour les élèves du primaire et du secondaire. La conjonction des politiques et de la demande de voyage a renforcé la consommation touristique régionale. À titre d’exemple, selon Fliggy, la plateforme de voyage, la réservation touristique dans toute la province a augmenté de près de 40 % en glissement annuel.

Alors que les chiffres augmentent, l’évolution de la consommation vers des contenus plus riches en signification est également un indicateur de tendance. Traditionnellement, les voyages de Qingming se concentraient sur l’observation des fleurs, la randonnée ou la promenade dans les jardins ; cette année, la consommation immersive, culturelle et expérientielle est devenue la nouvelle tendance dominante.

Selon le monitoring des données commerciales du ministère du Commerce, la consommation dans les parcs à thème à l’échelle nationale a augmenté de 11,7 % en glissement annuel durant le festival de Qingming, les commandes éducatives pour les familles ont doublé, et les réservations de location de voitures et de conduite autonome ont augmenté d’environ 40 %. De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer pour des expériences immersives de haute qualité, privilégiant les voyages éducatifs, les vacances thématiques et la conduite libre personnalisée.

Cette évolution, passant du « tourisme » à « l’expérience », est également confirmée par les données locales : durant le festival de Qingming, la bibliothèque, le centre culturel et le musée du Sichuan ont accueilli au total 1,8367 million de visiteurs, en hausse de 56,63 %. La croissance de la consommation culturelle est forte, la demande de sorties culturelles passant d’un simple regard superficiel à une immersion profonde dans la culture, avec une progression continue du goût pour la consommation.

Le printemps et Qingming se rencontrent, et le petit long week-end active la dynamique de consommation à l’échelle nationale. Du court voyage au long périple, du simple pointage touristique à l’expérience approfondie, le développement florissant de l’économie de vacances est à la fois une manifestation vivante du potentiel du marché chinois de grande envergure et une source de dynamisme pour la croissance annuelle de la consommation. ( Fin )