L'économie des vacances émerge à Shenzhen, d'où proviennent les nouvelles sources de croissance pour la culture et le tourisme régionales ?

Demandeur AI · Comment l’afflux de touristes hongkongais stimule-t-il la montée en gamme du marché de consommation à Shenzhen ?

Journaliste Li Jinping, Economic Daily, reportage à Shenzhen

Pour savoir quelle ville connaît le plus de flux de population pendant les vacances de Qingming ?

Shenzhen doit certainement figurer en bonne place.

Le 6 avril, le Bureau de la culture, du sport, de la radio, du tourisme et des sports de Shenzhen a publié les données du week-end de Qingming. Selon une estimation préliminaire, durant les trois jours de vacances (4 au 6 avril 2026), Shenzhen a accueilli 3.22M de touristes, générant un revenu touristique de 2,12 milliards de yuans.

En réalité, ce n’est pas la première fois que Shenzhen affiche des résultats remarquables dans le domaine de la consommation pendant les vacances.

Selon une synthèse du journal 21st Century Business Herald, depuis 2025 jusqu’à aujourd’hui, lors de chaque période de vacances nationale, Shenzhen a enregistré une croissance à deux chiffres à la fois du flux de visiteurs et du chiffre d’affaires.

Pourquoi cette ville, dont l’industrie et le commerce extérieur brillent particulièrement, est-elle devenue une zone touristique prisée pendant les vacances ?

À travers la performance de ce week-end de Qingming, le journaliste a constaté que l’optimisation de la structure des sources de clientèle et une forte dynamique de consommation sont des raisons clés. En tant que l’une des villes les plus jeunes de Chine, Shenzhen comptait en 2023 une population d’enfants résidents de 2,98 millions, représentant environ 16,75 % de la population totale, ce qui fait des familles avec enfants le principal groupe de consommateurs lors des « vacances » à Shenzhen ; parallèlement, avec l’approfondissement de l’intégration entre Shenzhen et Hong Kong, la clientèle étrangère, notamment celle venant de Hong Kong, est devenue une force motrice importante pour la montée en puissance de l’économie touristique de Shenzhen.

Cette année, les vacances de Qingming coïncident avec la période de « spring break » et de congés légaux pour de nombreuses écoles primaires et secondaires à travers le pays, créant un long congé de 6 jours qui a complètement enflammé l’enthousiasme touristique national.

Selon un rapport de Ctrip, durant cette période de vacances de printemps et de Qingming, 37 % du montant total des commandes de voyages familiaux à l’échelle nationale concerne des réservations pour des activités avec enfants, faisant de ces familles le groupe de consommateurs principal du marché touristique pendant les vacances. Selon Tongcheng Travel, durant Qingming, plus de 40 % des réservations de voyages familiaux dans le Guangdong concernaient des activités avec enfants, avec une augmentation de 12 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Ces familles restent plus longtemps, privilégient les produits de voyage approfondi, ce qui stimule efficacement la restauration, le shopping, la culture et les loisirs.

La vague de consommation générée par les voyages en famille à l’échelle nationale s’est également étendue à Shenzhen.

Les parcs à thème, les musées et autres attractions culturelles ciblant principalement les familles avec enfants ont rapidement bénéficié de cette affluence.

Selon Tongcheng Travel, la popularité des réservations pour des parcs comme Happy Valley Shenzhen et Window of the World ne cesse de croître, avec des forfaits « hôtel + billets » déjà tous vendus à l’avance. La recherche de produits liés à « l’éducation en voyage » dans des musées comme le Musée de Shenzhen a augmenté de plus de 60 % par rapport à l’année précédente, témoignant de l’intérêt profond des familles pour des expériences éducatives intégrées au divertissement.

Un responsable du Window of the World a confié au journal 21st Century Business Herald que, durant le week-end de Qingming, le parc a lancé une activité thématique intitulée « Saison de renaissance culturelle mondiale », où l’événement « Renouveau du patrimoine immatériel : réveil du théâtre Nuo » revisite une ancienne forme de théâtre Nuo datant de l’époque Shang Zhou avec une interprétation moderne. Les danseurs masqués offrent un spectacle mêlant tradition et esthétique contemporaine, envoyant des vœux à travers le temps et l’espace ; chaque après-midi, des défilés comme « La parade des costumes de la mer et des montagnes » avec des caractéristiques culturelles distinctives ont enflammé la consommation, accueillant 40k visiteurs durant la période.

(Photos : scène du parc Window of the World pendant les vacances de Qingming, source : Window of the World)

Non seulement les attractions culturelles et touristiques sont en plein essor, mais aussi les marchés locaux de produits typiques de Shenzhen ont lancé de nouvelles expériences de consommation pour répondre à la demande des familles. La grande rue de Bao’an a créé une ambiance bucolique urbaine, avec des activités de plantation de fruits et légumes, des concerts dans des fermes, offrant un espace chaleureux pour les familles, tout en intégrant des promotions festives pour créer de nouveaux scénarios de consommation mêlant art et convivialité. Le COCO Park de Longgang a lancé « La forêt enchantée », avec un décor printanier immersif évoquant une forêt apaisante, ainsi que des défilés de marionnettes géantes et des pièces de théâtre pour enfants comme « Alice au pays des merveilles », créant une atmosphère féerique.

Un observateur expérimenté du secteur du tourisme familial a indiqué à un journaliste que le voyage avec enfants est désormais entré dans une « 4.0 » de son évolution, caractérisée par un passage d’une simple visite touristique à une expérience immersive, et d’une concurrence basée sur le prix à une concurrence basée sur la valeur.

La performance de Shenzhen dans cette vague de consommation illustre parfaitement cette « 4.0 » du voyage familial. En intégrant profondément culture, éducation, commerce et divertissement, Shenzhen a non seulement répondu à la demande nationale de voyages prolongés avec enfants, mais a aussi innové en créant des flux de clientèle structurels, injectant une nouvelle dynamique dans l’intégration culturelle et touristique de la région du delta de la rivière des Perles.

L’intervenant a également souligné que, à l’avenir, le marché du voyage familial présentera trois grandes tendances : premièrement, une segmentation et une personnalisation accrues des produits, avec des offres adaptées aux besoins de différentes tranches d’âge ; deuxièmement, une expérience plus immersive et profonde, mettant l’accent sur la participation et l’interaction ; troisièmement, un service plus professionnel et standardisé, visant à améliorer la qualité globale du secteur.

Le changement dans la structure des sources de clientèle, notamment avec l’arrivée de touristes hongkongais, constitue également une raison majeure.

Autrefois, lors des vacances, le flux de visiteurs à Shenzhen était principalement local, mais aujourd’hui, la composition de la clientèle a connu une transformation notable, avec les touristes hongkongais devenant l’une des principales sources extérieures.

Pendant les vacances de Qingming cette année, en raison du pont hongkongais et des congés publics, les touristes hongkongais ont bénéficié d’un long week-end de 5 jours. Un grand nombre de Hongkongais sont venus à Shenzhen. Selon le Bureau des contrôles aux frontières de Shenzhen, le flux quotidien attendu durant le week-end est de 990k personnes, avec un pic prévu les 3 et 4 avril, pouvant dépasser le record historique, avec un pic journalier potentiel de 1,13 million de personnes.

Selon les prévisions des autorités portuaires de Shenzhen et Hong Kong, le nombre moyen de personnes entrant et sortant par jour à la douane de Luohu, à la douane de Shenzhen Bay, à la douane de Futian, à la gare de West Kowloon sur la ligne à grande vitesse Guangzhou-Shenzhen-Hong Kong, à la douane de Lian Tang, et à l’aéroport international de Shenzhen pourrait atteindre respectivement 250k, 190k, 230k, 120k, 110k et 19k personnes.

(Photo : foule de touristes hongkongais à la douane de Luohu pendant les vacances de Qingming, source : Centre de service d’entrée de Luohu)

Certains Hongkongais considèrent Shenzhen comme une étape de transit, pour revenir dans leur ville natale ou pour voyager vers d’autres villes de l’intérieur.

Hongkongaise active sur les réseaux sociaux, WestDorSi, est une blogueuse qui partage des astuces de vie pour les Hongkongais, notamment sur la nourriture, le paiement électronique, les transports, avec plus de 350k abonnés et 100 millions de vues, et plus de 770k abonnés sur l’ensemble des réseaux.

Elle a confié au journal 21st Century Business Herald que ses vidéos ne se limitent plus à Shenzhen ou Guangzhou, mais incluent aussi Pékin, Jingdezhen dans la province du Jiangxi, répondant à la demande croissante des Hongkongais pour découvrir davantage de villes en Chine.

Les données de HopeGoo, plateforme de Tongcheng Travel, montrent qu’au cours de Qingming, le nombre de réservations de produits touristiques pour des Hongkongais via cette plateforme a augmenté de plus de 3 fois par rapport à l’année précédente.

Certains Hongkongais voient Shenzhen comme leur « jardin secret » pour faire du shopping ou se détendre. La vieille rue de Dongmen, très appréciée des Hongkongais, s’est classée deuxième parmi les 12 grands quartiers commerçants de la ville l’année dernière, et vient tout juste d’être rénovée.

Lors d’une visite durant les vacances de Qingming, un journaliste a constaté la présence massive de Hongkongais à Dongmen, portant sacs à dos, parlant cantonais, et parcourant le centre commercial Xinbaima·Ciyuan 9, où ils choisissaient leurs produits préférés. Dans le premier magasin Miniso Land de Shenzhen, il y avait également une foule d’amateurs de produits tendance IP.

(Photo : Hongkongais choisissant des produits dans un magasin de la rue Dongmen, Shenzhen, prise par Li Jinping)

Des scènes similaires ont été observées lors du « Festival des fleurs de la région de Guangdong-Hong Kong-Macao » du 27 mars au 6 avril, organisé au parc sportif de Bijia Mountain. La circulation des plaques d’immatriculation de Hong Kong et de Macao a augmenté de 13 %, ce qui a entraîné une hausse de 12 % du flux dans le centre commercial Shengye Shangcheng et une augmentation de 14 % du chiffre d’affaires. Les hôtels Shenzhen Mandarin Oriental et Muji Hotel ont affiché complet plusieurs jours, avec plus de 30 % de clients venant de Hong Kong.

Il est important de noter que cette transformation de la structure de clientèle, alimentée par le flux hongkongais, ne se limite pas aux commerçants locaux, mais a également été saisie par les acteurs du secteur touristique et commercial de la région.

Lors de vacances, un journaliste a visité deux nouvelles boutiques ouvertes par des Hongkongais, où 70 % des clients venaient de Hong Kong.

Nadia, une entrepreneuse hongkongaise spécialisée dans les produits pour animaux, a ouvert sa première boutique de produits pour animaux à Shenzhen. Elle est une professionnelle de la finance avec près de 30 ans d’expérience, ayant une clientèle en Asie du Sud-Est et en Chine continentale. Le 9 mars, elle a choisi Shenzhen comme première étape pour ouvrir cette boutique, combinant produits pour animaux, services de toilettage, cafés et autres expériences de consommation, motivée par son amour pour les animaux et par la tendance d’intégration entre Shenzhen et Hong Kong, qui attire de plus en plus de Hongkongais.

Les données du Centre de service d’entrée de Luohu indiquent qu’en 2026, jusqu’à présent, cet établissement a accueilli en moyenne 2 à 3 Hongkongais par jour pour des consultations sur la création d’entreprises, avec plus de 60 clients hongkongais ayant exprimé des besoins précis en matière d’entrepreneuriat.

De la famille avec enfants à l’afflux de touristes hongkongais, une transformation du marché touristique liée à la structure démographique est en train de faire évoluer la qualité et la sophistication de la consommation à Shenzhen.