Duolingo privilégie la croissance des utilisateurs plutôt que la monétisation, prévoit des réservations plus faibles

PHOTO DE FICHIER : Femme avec son smartphone pose devant le logo Duolingo affiché dans cette illustration prise · Reuters

Akash Sriram et Anhata Rooprai

Ven, 27 février 2026 à 6:02 AM GMT+9 2 min de lecture

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Par Akash Sriram et Anhata Rooprai

25 fév. (Reuters) - Duolingo a prévu que ses réservations du premier trimestre et de 2026 seraient inférieures aux attentes jeudi, alors que l’application d’apprentissage des langues changeait de stratégie pour favoriser une croissance plus rapide des utilisateurs, une démarche qui, selon elle, pèsera sur la croissance des réservations et la rentabilité cette année.

Les actions ont chuté de près de 20 % lors de la séance prolongée.

Dans le cadre de cette impulsion, Duolingo a déclaré qu’elle étendrait l’accès à sa fonctionnalité “Appel vidéo avec Lily” alimentée par intelligence artificielle en l’ajoutant à son abonnement Super Duolingo, plutôt que de la limiter au niveau premium Max.

L’application d’apprentissage des langues a passé ces dernières années à affiner la monétisation via plus de publicités et de prompts d’abonnement, ce qui a permis d’augmenter les réservations par utilisateur. Mais cela a coïncidé avec une croissance plus lente des utilisateurs, ‌ce qui a conduit à recentrer l’attention sur l’engagement.

“Si ⁠nous constatons une croissance plus rapide des utilisateurs que ce que nous attendons, et que ce que nous attendons est d’environ 20 %, alors cela signifie que la stratégie fonctionne,” a déclaré le PDG ⁠Luis von Ahn à Reuters.

La société basée à Pittsburgh, en Pennsylvanie, prévoit également de déployer davantage d’outils de parole alimentés par l’IA pour les utilisateurs gratuits, réduisant la friction qui incitait auparavant les apprenants à opter pour des plans payants.

L’appel vidéo basé sur l’IA est désormais ​plus ​de dix fois moins coûteux à exploiter qu’au lancement, ​et alors que les coûts continuent de diminuer, ‌Duolingo prévoit d’élargir l’accès à tous les utilisateurs pour maximiser l’apprentissage, a ajouté Von Ahn.

Duolingo a indiqué que la croissance des utilisateurs actifs quotidiens a ralenti jusqu’en 2025 et devrait tomber à environ la moitié du rythme qu’elle a maintenu lors des années précédentes.

Les investisseurs ont de plus en plus scruté l’expansion modérée de l’entreprise à mesure qu’elle se développe, notamment après plusieurs trimestres de croissance effrénée.

Les réservations devraient maintenant augmenter d’environ 11 % en 2026, ‌contre une croissance d’environ 20 % que l’entreprise disait pouvoir atteindre avec son approche précédente.

La marge bénéficiaire nette ajustée devrait diminuer à environ 25 % cette année, alors que Duolingo investit dans un accès plus large aux fonctionnalités d’IA ‌et intensifie ses efforts marketing.

Pour le premier trimestre, ​Duolingo a prévu des réservations d’environ 301,5 millions de dollars, en dessous des estimations de 329,7 millions de dollars, selon les données de Visible Alpha.

Pour l’ensemble de l’année, elle prévoit des réservations comprises entre 1,27 milliard et 1,30 milliard de dollars, en dessous des estimations de 1,39 milliard de dollars.

La société prévoit également un chiffre d’affaires ​compris entre 1,20 milliard et 1,22 milliard de dollars, en retard par rapport aux attentes de 1,26 milliard de dollars, selon les estimations compilées par LSEG.

La société a aussi indiqué que son conseil d’administration ​a autorisé un rachat d’actions pouvant aller jusqu’à $400 millions.

(Reportage d’Akash Sriram et ​Anhata Rooprai à Bengaluru ; Montage par Tasim Zahid)

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