Greedy a vu ses revenus de jeux diminuer de plus de 30 % l'année dernière, grâce à des investissements financiers et à la réduction des achats pour inverser la tendance.

27 mars, la société de jeux cotée à Hong Kong Taigame (09890 HK) a publié son annonce de résultats pour l’exercice 2025. Le rapport indique qu’en raison d’une forte baisse des revenus de jeux, le chiffre d’affaires 2025 de la société a diminué d’un quart par rapport à 2024, tandis que grâce à l’augmentation des gains de juste valeur sur ses participations en actions dans d’autres sociétés cotées et à des mesures de réduction des coûts et d’amélioration de l’efficacité telles que la baisse des achats de volume (buying) de publicité, le bénéfice attribuable aux actionnaires de la société mère est passé d’une perte à un bénéfice.

Le rapport annuel montre que les revenus d’exploitation de Taigame pour 2025 s’élèvent à 4.16B de RMB (ci-après, même devise), contre 5.58B de RMB en 2024 ; le chiffre同比 a reculé de 25,48 %. Le bénéfice auquel les actionnaires en equity (bénéfice net attribuable,归母净利润) atteint 1.49B de RMB, contre une perte de 3,62 millions de RMB en 2024 ; le résultat est passé d’une perte à un bénéfice.

D’après des informations, la principale raison de la baisse des revenus de Taigame en 2025 réside dans la forte diminution des revenus de marketing des jeux auto-exploités. Les états financiers indiquent que les revenus des jeux auto-exploités ont atteint 4.12B de RMB en 2024, puis sont tombés directement à 2.77B de RMB en 2025, soit une baisse de 32,83 % en comparaison annuelle.

Taigame a déclaré que, en 2025, la société a optimisé l’efficacité de la publication et du marketing des jeux, a accru l’inclinaison vers le marché de la publication de jeux mini-programmes, ce qui a entraîné une diminution de l’ampleur de la promotion de certains jeux et une réduction du chiffre d’affaires (流水). En parallèle, les jeux lancés en 2024, tels que « Douluo Continent: Shrek Academy » et « Beast Lord: New World », ont également vu leur chiffre d’affaires baisser sur la période couverte par le présent rapport. De plus, la société s’est concentrée sur l’activité d’édition de jeux en réseau, a réduit les investissements dans d’autres activités marketing telles que les romans en ligne, ce qui a entraîné une baisse notable de cette partie des revenus.

Le retournement de Taigame vers un bénéfice provient principalement du fait que le rendement de ses divers produits d’investissements financiers détenus atteint 1.88B de RMB, contre 163 millions de RMB en 2024, soit une hausse de 1055,3 %. D’après des informations, Taigame détient des actions de sociétés de jeux comme Shijia Huantong et Xinghui Entertainment ; en raison de la forte hausse des actions du secteur en 2025, ces participations ont généré d’importants gains de juste valeur. Par ailleurs, l’augmentation des revenus provenant de ses activités de publication de jeux à l’étranger, avec des marges bénéficiaires d’exploitation relativement élevées, a aussi contribué. En outre, l’application de la technologie d’IA dans l’exploitation du lancement des jeux et l’optimisation des algorithmes des modèles de diffusion ont fait baisser les dépenses de vente et de distribution, de 3.52B de RMB en 2024 à 1.88B de RMB en 2025, soit une baisse de 46,7 % en comparaison annuelle.

À noter, à la fin 2025, le groupe Taigame comptait 1239 employés, soit 327 de plus qu’en 2024, une hausse de plus de 30 %, tandis que les coûts de réception (应酬成本) ont diminué de 17,7 % par rapport à 2024. Les données montrent que le coût de rémunération moyen par employé est passé de 400k RMB en 2024 à 250k RMB.

La société a connu l’an dernier un changement de nom majeur. En août, « 贪玩 » en tant que nom chinois d’entreprise a remplacé le précédent nom chinois « 中旭未来 ». En réalité, lorsque l’entreprise a été créée en 2015, elle s’appelait déjà « 贪玩游戏 ». En 2022, dans le but de se mettre en bourse et d’étendre son périmètre d’activités, la société a annoncé que « 贪玩游戏 » serait renommé « 中旭未来 ».

En réalité, Taigame est une société de jeux relativement « hors du lot » en Chine domestique. En 2016, le jeu « 蓝月传奇 » sous la marque Taigame a invité des célébrités telles que Zhang Jiaqi et Gu Tianle à devenir des porte-parole ; le style unique d’accent portuaire (gangputong) combiné à des vagues fréquentes de diffusion publicitaire a permis au jeu de percer rapidement au-delà de son cercle initial. Des mèmes internet connus à l’échelle de tout le réseau, comme « 渣渣辉 » et « 是兄弟就来kan我 », ont également contribué à propulser l’image de Taigame, qui a ainsi réussi à se démarquer dans l’industrie des jeux et à renforcer sa notoriété de marque. À noter en particulier : en février de cette année, Taigame a annoncé que Zhang Jiaqi est devenu l’ambassadeur de marque.

Rédaction et collecte : journaliste de Nandu N vidéo, Shi Li