Les ventes en soirée ne décollent pas, mais le commerce en ligne explose ? La bière Zhujiang voit ses revenus en ligne augmenter de 342 % d'ici 2025

Demandez à l’IA : la baisse des revenus des clubs nocturnes reflète-t-elle l’évolution des contextes de consommation ?

Journaliste de 每经 : 温梦华 Rédacteur en chef de 每经 : 赵云

Le 27 mars au soir, Zhujiang Beer a publié son rapport annuel 2025.

D’après le rapport financier, en 2025, la société a réalisé un volume de ventes de bière de 1.46M de tonnes, en hausse de 1,58 % ; un chiffre d’affaires d’environ 5.88B de yuans, en hausse de 2,56 % ; et un bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée d’environ 904 millions de yuans, en hausse de 11,54 %.

Le journaliste de 《每日经济新闻·将进酒》 a noté qu’en dépit du fait que, en 2025, les ventes, le chiffre d’affaires et le bénéfice net de Zhujiang Beer ont tous augmenté en glissement annuel, par rapport à 2024, les taux de croissance du chiffre d’affaires et du bénéfice net de la société se sont nettement ralentis. En 2024, les taux de croissance du chiffre d’affaires et du bénéfice net étaient respectivement de 6,56 % et 29,95 %.

Du point de vue de la structure produit, les produits haut de gamme portent le drapeau du chiffre d’affaires de Zhujiang Beer, tandis que les produits milieu de gamme subissent une baisse marquée de leurs revenus.

Le rapport financier indique que, en 2025, le chiffre d’affaires des produits haut de gamme s’est établi à 4.33B de yuans, en hausse de 10,98 % ; celui des produits milieu de gamme à 951 millions de yuans, en baisse de 23,28 % ; et celui des produits grand public à 403 millions de yuans, en hausse de 9,51 %.

Sur le plan des canaux, les revenus des canaux e-commerce comme JD.com, Tmall et Taobao sont devenus le canal affichant la croissance la plus rapide pour Zhujiang Beer en 2025 : ils ont augmenté de 342,33 % et atteint 312 millions de yuans. En revanche, les revenus du canal des clubs nocturnes ont reculé de 18,44 % sur un an.

À noter que, sur le canal e-commerce, les produits haut de gamme sont aussi davantage appréciés des consommateurs : en 2025, ils ont généré 248 millions de yuans de chiffre d’affaires sur le canal e-commerce, soit une forte hausse de 563,25 % sur un an ; tandis que le chiffre d’affaires des produits grand public sur le canal e-commerce a augmenté de 92,87 % sur un an.

Par ailleurs, Zhujiang Beer a aussi publié un projet de répartition des bénéfices 2025. La société indique qu’elle prévoit de verser 1,90 yuan en espèces à tous les actionnaires pour 10 actions (impôt inclus) ; au total, environ 421 millions de yuans seront distribués ; et qu’elle ne mettra pas en œuvre une conversion du capital en fonds de capitalisation via les réserves de capital.

每日经济新闻