De nombreux sites touristiques lancent des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre que la « basse saison » n'est pas si calme.

Source : Securitites Times Net Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont publié des annonces d’entrée gratuite. La demande liée au printemps s’ajoute à l’« effet entrée gratuite », ce qui a fait rapidement monter en température la période creuse traditionnelle des voyages culturels et touristiques en mars. Après les vacances, le marché touristique affiche des caractéristiques du type « saison creuse, mais pas calme ».

D’après des statistiques incomplètes, à ce jour, dans plusieurs provinces à travers le pays, dont le Jiangxi, le Henan, le Liaoning, le Zhejiang, l’Anhui, etc., des politiques d’offres d’entrée gratuite à durée limitée ont été mises en place (pour certains sites, l’offre est destinée à des catégories de visiteurs spécifiques). Les données de la plateforme de voyage Tongcheng montrent que, au cours de la semaine écoulée, la popularité des recherches pour des mots-clés tels que « entrée gratuite des sites touristiques », « départ en heures creuses » et « excursions hors période » continue d’augmenter, avec une hausse de 358% en variation mensuelle. Parmi eux, des sites tels que le mont Yuntai, la Cité interdite de Shenyang, le mont Lushan, Tianji Longmen et le site de Qingtianghe figurent dans le TOP10 des sites dont la popularité liée à l’entrée gratuite explose à l’échelle nationale.

Au 4 mars, sur la plateforme, la popularité des recherches et des réservations concernant les hôtels, les billets de sites touristiques, etc., a nettement reculé par rapport au pic de la période de la Fête du Printemps, mais reste malgré tout supérieure de plus de 10% à la même période l’an dernier. Pour certains sites touristiques très populaires, le volume de recherche a augmenté jusqu’à 2,6 fois en variation mensuelle, donnant une image de « saison creuse, mais pas calme ». Du point de vue de la structure de la clientèle, pendant la période de la Fête du Printemps, les voyages de retour au pays et les voyages interprovinciaux dominants se refroidissent progressivement ; les voyages locaux et dans les régions voisines deviennent de plus en plus actifs.

Plus précisément, en mars, le site pittoresque du mont Lushan, dans le Jiangxi, n’applique aucun billet d’entrée à l’ensemble des visiteurs, qu’ils soient nationaux ou étrangers. Au cours de la semaine écoulée, le volume de recherche du site du mont Lushan a augmenté de 156% en variation mensuelle ; la chaleur des réservations d’hôtels dans les environs du site a, quant à elle, progressé de 23% en variation annuelle. Par ailleurs, en mars, le site de Yuntai Shan, dans le Henan, propose l’entrée gratuite aux « quatre provinces du paysage et des fleuves » : Henan, Shanxi, Shandong et Hebei ; cela a entraîné une hausse du volume de recherche du site de 244% en variation mensuelle, et les réservations d’hôtels à proximité ont augmenté de 18% en variation annuelle. Le 3 mars, l’Administration du palais impérial de Shenyang (Gugong) et le musée du Palais impérial de Shenyang (Palais impérial de Shenyang) prévoient de mettre en vente chaque jour 3000 billets gratuits entre le 3 mars et le 8 mars à réserver par les résidents de Shenyang. Sur la plateforme Tongcheng, sa popularité en recherche et en réservation a augmenté de 163% en variation mensuelle. Après l’ouverture des réservations pour les billets gratuits le 3 mars et le 4 mars, ceux-ci ont été rapidement épuisés.

D’après les données de Ctrip, « l’effet entrée gratuite » stimule directement l’explosion des réservations d’hôtels à proximité de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, le mont Lushan a officiellement annoncé que du 1er mars au 31 mars 2026, l’entrée serait gratuite pour l’ensemble des visiteurs nationaux et étrangers. L’offre couvre 8 sites touristiques centraux, dont le site pittoresque du mont Lushan, San Die Quan, l’académie de Ba Lu Dong, etc. Après l’annonce, la réservation d’hôtels dans le centre commercial local du mont Lushan a fortement augmenté. À ce jour, pour les réservations d’hôtels dans les environs du mont Lushan pour un séjour en mars, le volume a bondi de 5 fois par rapport à la semaine précédant l’annonce, en variation mensuelle.

Les données montrent aussi que, sur la période concernée, le volume de réservations d’hôtels dans la ville de Jiujiang, dans le Jiangxi, a également été stimulé par cette dynamique, avec une hausse de 2,6 fois en variation mensuelle, reflétant la tendance de consommation des touristes à explorer en profondeur les villes voisines grâce à l’opportunité offerte par l’entrée gratuite.

Depuis novembre 2025, la ville de Quzhou, dans le Zhejiang, ouvre gratuitement à des visiteurs du monde entier 13 sites touristiques centraux jusqu’au 31 mars 2026. D’après les données de Ctrip, pendant la période où l’entrée est gratuite, le volume de réservations d’hôtels dans toute la ville de Quzhou augmente d’environ 20% en variation annuelle. Parmi eux, l’effet d’entraînement des sites à entrée gratuite est particulièrement remarquable : les hôtels près du mont Jianglang ont enregistré une hausse de 47% en variation annuelle ; ceux près de la vieille ville de Qianbadu ont augmenté de 21% ; et ceux près de Shuitingmen et du temple de Confucius ont progressé de 18%.

Le 25 février, Yuntai Shan à Jiaozuo, dans le Henan, a annoncé que l’entrée serait gratuite en mars pour les quatre provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei. À ce jour, le volume de réservations d’hôtels pour des séjours à Jiaozuo en mars a augmenté de 2,5 fois en variation mensuelle.

Le 11 février, Ma’anshan dans l’Anhui a annoncé que cinq sites touristiques allaient être ouverts gratuitement aux visiteurs du monde entier jusqu’au 31 mars. D’après les données de Ctrip, dans les 15 jours suivant l’annonce, le volume de réservations d’hôtels locaux pour des séjours en mars a augmenté de 3,1 fois en variation mensuelle.

Chen Han, chercheur à l’Institut de recherche sur les grandes données de Ctrip, analyse que l’entrée gratuite des sites touristiques abaisse le seuil de décision pour les déplacements des visiteurs. « Convertir une réduction sur les billets d’entrée en un surplus de flux de visiteurs » peut non seulement activer rapidement le trafic autour des sites, mais aussi créer un effet d’entraînement de consommation significatif, en étendant et en stimulant la consommation culturelle et touristique locale ainsi que transrégionale. Parallèlement, l’entrée gratuite impose aussi des exigences plus élevées en matière de qualité de service pour les sites touristiques, poussant le secteur à améliorer les niveaux d’exploitation plus fins et plus professionnels.

À noter : ce week-end arrivent la « Journée internationale des femmes » du 8 mars. Des sites comme le mont Huangshan, dans l’Anhui, le Jiuzhaigou, dans le Sichuan, et le parc forestier de Pingshan à Nanjing, proposent des politiques d’entrée gratuite à durée limitée pour les visiteuses, ce qui fait augmenter le volume de recherche des sites concernés de plus de 1,8 fois en variation mensuelle. L’« effet entrée gratuite » combiné aux événements de week-end et à la Journée des femmes fait que la chaleur des réservations des produits de voyage pertinents ce week-end augmente de plus de 65% par rapport au week-end précédent en variation mensuelle.

Selon l’analyse de l’Institut de recherche de Tongcheng, après les vacances, le marché culturel et touristique cette année affiche la caractéristique « saison creuse, mais pas calme », principalement due à trois facteurs : d’abord, plusieurs sites touristiques dans différentes régions proposent des offres d’entrée gratuite, stimulant directement la volonté des visiteurs de partir ; ensuite, les voyages locaux et dans les régions voisines deviennent la principale tendance : la distance de déplacement se raccourcit, mais la fréquence des départs augmente nettement ; enfin, une partie des employés et les groupes de seniors choisissent de partir en heures creuses après les vacances, recherchant une expérience de voyage au meilleur rapport qualité-prix. Avec le temps qui se réchauffe, au cours de la semaine écoulée, sur la plateforme Tongcheng, la hausse en variation mensuelle du volume de recherche pour des mots-clés tels que « admirer les fleurs » et « partir à la campagne au printemps » dépasse déjà 110% ; on s’attend à ce que, à la fin mars, l’ensemble du pays connaisse une nouvelle vague de départs touristiques.

(Rédaction : Wenjing)

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