Honnêtement, quand on commence à comprendre combien d’argent possède Мистер Бист, on se rend compte que ce n’est pas juste un YouTubeur : c’est un véritable homme d’affaires avec un empire de plusieurs milliards.

Pendant deux ans d’affilée, Дональдсон occupe la position du créateur de contenu le mieux rémunéré au monde. En 2021, il a gagné environ 54 millions de dollars rien que sur la vidéo, et Forbes estimait que ses revenus pourraient atteindre 110 millions l’année suivante. Par ailleurs, les journalistes ont évalué sa fortune totale à un demi-milliard de dollars. Mais le plus intéressant, c’est qu’en 2022, Дональдсон envisageait des options pour attirer des investissements dans son studio de contenu, et si cela s’était concrétisé, la valeur de son principal actif aurait pu atteindre un milliard et demi.

Le blogueur lui-même dit que la clé du succès n’est pas de courir après l’objectif de devenir milliardaire, mais de se concentrer sur la création d’une entreprise solide et de qualité. Son approche a si bien fonctionné que même la Harvard Business School l’a invité à donner une conférence.

Voici comment il a construit cette entreprise. D’abord, ce n’est pas un seul canal, mais tout un réseau. Sur la chaîne principale MrBeast, il y a 142 millions d’abonnés, Beast Gaming en rassemble 32 millions, Beast Reacts en compte 22,5 millions, et il existe encore plusieurs autres projets plus modestes. Toutes les vidéos sont produites à Greenville, là où Дональдсон a grandi. C’est aussi là que se trouve le studio, actuellement en cours d’extension pour devenir trois grands centres. Pour travailler au studio, il a engagé environ 50 personnes : des scénaristes, des monteurs, des assistants. Beaucoup d’entre elles sont ses amis et des membres de sa famille, qui ont cru au projet dès le départ.

Ensuite, il a décidé d’aller plus loin et a ouvert un réseau de restaurants MrBeast Burger. L’idée est apparue en décembre 2020, lorsque le blogueur a loué un petit snack dans le même Greenville et a organisé une distribution gratuite de nourriture. Le jour de l’ouverture, la file de voitures s’est étirée sur plus de 30 kilomètres. Aujourd’hui, le réseau compte plus de 300 points aux États-Unis et quelques établissements à l’étranger. La particularité, c’est que ce sont des restaurants virtuels : on peut commander uniquement via l’application, et le plat est préparé dans des cafés partenaires. En trois mois, ils ont vendu plus d’un million de burgers. En août 2022, le premier vrai restaurant en présentiel a également ouvert.

Une autre source de revenus, ce sont les snacks Feastables. Il s’agit du chocolat MrBeast Bar et des biscuits MrBeast Cookies, vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart. Le lancement en janvier 2022, Дональдсон l’a marqué de façon royale : il a organisé un tirage au sort avec des prix en argent et un concours pour ceux qui trouvaient des billets d’or dans les chocolats. Les finalistes devaient préparer des desserts, jugés par Gordon Ramsay lui-même. Le gagnant a reçu, en récompense, une usine de chocolat. Au cours des premiers mois, Feastables a vendu des produits pour 10 millions de dollars.

Voilà comment il se trouve que Мистер Бист a transformé YouTube en une plateforme pour lancer toute une corporation. Chaque axe fonctionne comme une entreprise distincte, mais tous sont liés par une seule marque et une seule vision.