(Observations économiques) Pendant les vacances de printemps et la fête de Qingming, l'économie des vacances en Chine montre une vitalité remarquable

Interrogez l’IA · Comment le collage du congé de printemps avec la fête de Qingming peut activer une vague d’achat portée par les familles et les enfants ?

Le 7 avril, Beijing (Xinhua) — Selon un journaliste de l’Agence, Liu Wenwen (記者 刘文文), dans de nombreux établissements du primaire et du secondaire, les congés du printemps et ceux de Qingming sont « accolés », formant ainsi un « petit » congé de 6 jours, ce qui a ensuite déclenché une vague de consommation durant les jours de fête couvrant les domaines du transport, du tourisme, de la restauration, de la vente au détail, etc., insufflant de l’entrain à la consommation globale de la Chine.

Pendant les vacances, les déplacements ont d’abord connu une forte croissance. Le volume des flux de personnes a de nouveau atteint un niveau record. Selon les données du ministère des Transports, pendant le congé de Qingming de cette année, le volume de personnes circulant à travers les régions à l’échelle de la Chine devrait dépasser 845 millions de voyages, soit environ 282 millions par jour, en hausse de 6% par rapport au congé de Qingming de 2025.

Les années précédentes, pendant le congé de Qingming, la plupart des touristes choisissaient des déplacements de courte distance ; cette année, après avoir bénéficié d’un congé prolongé en liaison avec le congé du printemps, ils ont parcouru plus loin et passé plus de temps sur place. D’après les données de suivi de l’Institut chinois de recherche sur le tourisme, le tourisme de moyenne distance au-delà de 500 km et le tourisme de longue distance au-delà de 800 km ont nettement augmenté. Le rayon de départ des touristes et le rayon des destinations ont augmenté respectivement de plus de 10 et plus de 20 points de pourcentage. Selon les données de Tongcheng Travel, pour les familles avec enfants, les commandes de voyages longue distance ont doublé en glissement annuel ; pour les réservations de billets sur les tronçons au-delà de 800 km, la chaleur a augmenté de 80% en variation séquentielle.

La consommation des familles avec enfants est devenue la ligne principale centrale de ce « petit » congé, entraînant l’essor de la consommation sur l’ensemble de la chaîne industrielle, de l’hébergement et du transport à la restauration, aux produits culturels dérivés, et aux activités d’étude et de recherche (研学). D’après les données de « Où aller » (去哪儿), du 1er au 6 avril, l’augmentation du nombre de passagers âgés de 13 à 18 ans dans les vols a atteint 70% ; parmi les personnes ayant acheté sur cette plateforme le « tout premier billet d’avion » (人生第一张机票), les enfants de moins de 12 ans ont augmenté de 73%, et Chengdu, Hangzhou et Nanjing sont devenues les destinations les plus populaires dans tout le pays pour les « premiers vols » (人生首飞).

Dans chaque région, on renforce les avantages destinés au public, ce qui stimule davantage l’enthousiasme des sorties en famille. Par exemple, Nanjing a mis en place une plateforme de services dédiée aux « Jeunes de la ville de Jinling (金陵) pour voyager », publiant 16 itinéraires de qualité pour les études et apprentissages en famille ; les sites comme la zone panoramique de Huangshan, le parc de pandas géants « Wolong Chine (卧龙中华大熊猫苑) », la montagne Qingcheng, etc., ont successivement publié des offres de réduction sur les billets destinées aux élèves du primaire et du secondaire. Les dividendes des politiques se superposant à la demande de sorties, elles ont tiré vers le haut la consommation régionale en matière de culture et de tourisme. À titre d’exemple, pour Jiangsu, selon les données de « Fei zhu » (飞猪), les réservations touristiques dans toute la province ont augmenté d’environ 40% en glissement annuel.

Alors que les chiffres progressent, l’évolution du contenu de la consommation revêt aussi une signification de baromètre. Auparavant, les sorties pendant Qingming se concentraient surtout sur des visites culturelles telles que voir les fleurs, gravir des montagnes, flâner dans des jardins, etc. Cette année, la consommation immersive, de type culturel et orientée expérience est devenue la tendance principale, un nouveau vent dominant.

Selon des surveillances des données du ministère du Commerce, pendant le congé de Qingming, la consommation dans les parcs à thème à l’échelle nationale a augmenté de 11,7% en glissement annuel ; les commandes de séjours d’études et d’apprentissage en famille ont doublé en glissement annuel ; les réservations de location de voitures avec chauffeur et de conduite en autonomie ont progressé d’environ 40%. De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer pour des expériences immersives de haute qualité, et privilégient des choix de déplacement personnalisés comme les voyages d’étude (研学游), les vacances à thème, et la conduite libre en autonomie.

Cette montée en gamme, de « la visite d’agrément » vers « l’expérience », est également confirmée dans les données locales : pendant le congé de Qingming, la bibliothèque provinciale du Sichuan, le centre culturel et les musées ont accueilli au total 1.84M de personnes, soit une hausse de 56,63% en glissement annuel. Le dynamisme de la consommation culturelle est fort ; la demande des habitants pour sortir est passée de « marcher en admirant » à « goûter la culture en immersion », et la qualité des achats continue de progresser.

Le congé de printemps coïncide avec Qingming : le « petit » congé active la dynamique de consommation à l’échelle de tout le territoire. Des trajets de courte distance aux escapades de longue durée, des visites pour se faire prendre en photo à des expériences approfondies : l’essor de l’économie des vacances est une expression vivante du potentiel du très vaste marché chinois, et il injecte aussi une dynamique à la croissance de la consommation tout au long de l’année. (Fin)