“3+3＞6” : « Vacances de printemps + Fête de Qingming » : une nouvelle combinaison innovante pour dynamiser le nouveau moteur de consommation pendant les vacances

2026年 清明假期 tombe à cheval avec le « congé de printemps » du printemps dans de nombreuses écoles primaires et secondaires, formant un « petit congé du printemps » de six jours consécutifs selon le schéma « 3+3 ». L’association innovante de « congé de printemps + Qingming » a non seulement stimulé le marché du tourisme, mais a aussi étendu la consommation à plusieurs domaines comme la restauration et le commerce de détail, libérant plus largement la vitalité de la consommation.

D’après des données du ministère des Transports, du 4 au 6 avril, pendant les trois jours de congé de Qingming, le volume des déplacements interrégionaux de l’ensemble de la population a atteint 84 537,8 millions de voyages-personnes, soit 28 179 millions par jour en moyenne, en hausse de 6 % par rapport à la même période l’an dernier. D’après des données du ministère du Commerce (grand écran), pendant le congé de Qingming, dans tout le pays, le chiffre d’affaires quotidien moyen des entreprises nationales de vente au détail et de restauration clés a progressé de 2,4 % en glissement annuel. Les flux voyageurs et le chiffre d’affaires des 78 centres commerciaux et artères piétonnes surveillés en priorité ont respectivement augmenté de 6,0 % et 6,7 % en glissement annuel.

Des experts du secteur estiment que l’association innovante « Qingming + congé de printemps » capte avec précision la fenêtre de baisse traditionnelle de la consommation qui s’étend sur deux mois après le Nouvel An et avant le « 1er mai ». Elle allonge directement le rayon de déplacement et le temps de séjour de la population ; surtout, elle crée une chaîne de consommation complète allant de « vacances prolongées parent-enfant » vers « restauration et retail à destination », puis vers « expériences culturelles et renouvellement numérique », dont l’effet d’entraînement global dépasse largement celui d’un simple congé de Qingming.

Zhang Yu, économiste en chef chez Huachuang Securities, a déclaré à Interface News que, grâce à la politique d’habilitation du congé de printemps, dans les provinces pilotes, la vitesse de croissance des voyages a nettement surpassé celle du marché dans son ensemble. Les longs trajets et la demande liée aux familles se libèrent plus vite, et le tourisme d’entrée/sortie aux frontières reste aussi très dynamique ; les destinations touristiques non traditionnelles et la chaleur de la consommation dans les secteurs culturel et touristique augmentent.

L’Institut de recherche de Ctrip indique que la phase pilote de ce congé de printemps peut encore contribuer à un accroissement de la consommation touristique nationale. En tenant compte d’une mise en œuvre décentralisée par l’ensemble du pays, la dépense totale des déplacements nationaux devrait atteindre 845.38M de yuans. Elle pourrait dépasser l’ampleur totale de la consommation des voyages nationaux de Qingming en 2025. Cela équivaut à l’ajout d’un « petit “Golden Week” », tout en ayant aussi la possibilité d’entraîner une hausse de la valeur ajoutée des industries concernées de plus de 2 500 milliards de yuans. En outre, cela contribue directement à soutenir l’emploi dans des secteurs connexes comme les hôtels, la restauration, le transport, les sites touristiques, etc., et continue d’ajouter une augmentation à la croissance de la demande intérieure.

Le congé de printemps devient un nouvel moteur de la consommation pendant les jours fériés ; la croissance est particulièrement visible dans les provinces pilotes

En tant que plus grand point d’éclairage structurel de ce congé, le modèle de congé enchaîné « congé de printemps + Qingming » allonge efficacement le rayon de déplacement. Les provinces pilotes sont devenues la force absolue qui entraîne la croissance globale du tourisme.

Le Jiangsu, le Sichuan, l’Anhui, la Guizhou, etc., prévoient cette année leur congé de printemps du 1er au 3 avril, relié au congé de Qingming, formant un petit congé de six jours. Le prolongement des jours de congé attire fortement la consommation culturelle et touristique régionale : la chaleur du tourisme pendant le congé de printemps dépasse largement celle du pays dans son ensemble.

Selon des données de China Mobile, dans les régions concernées, la part des voyages interprovinciaux pendant le congé de printemps s’élève à 54 %, en hausse de 12 points de pourcentage par rapport à la même période l’an dernier.

Par ailleurs, selon le « Rapport récapitulatif sur le congé de printemps 2026 et les vacances de Qingming » publié par Tongcheng Travel, dans les zones sources où le congé de printemps est prévu, la chaleur moyenne des réservations pour les voyages nationaux progresse de 130 % en variation mensuelle, soit 30 points de pourcentage de plus que l’augmentation du marché dans son ensemble. L’institut de recherche de Tongcheng estime que ce congé de Qingming a validé le grand potentiel du modèle « congés décalés + vacances traditionnelles » pour stimuler la consommation.

Un analyste de Guotai Junan Securities, Yi峘, a déclaré à Interface News que le congé de printemps, combiné à la période de Qingming, libère de manière concentrée la demande de déplacements, et que le rayon de déplacement des résidents s’étend nettement en glissement annuel. En parallèle, lorsque le congé de printemps se superpose à Qingming, la prolongation du congé réchauffe la demande globale de tourisme de Qingming : la part des déplacements parent-enfant et du tourisme familial augmente.

« Le tourisme en famille est devenu la principale source d’augmentation de la consommation touristique de ce cycle de vacances. Les caractéristiques des voyages parent-enfant, des voyages en famille et des sorties à plusieurs générations sont particulièrement marquées. Selon les données de Tongcheng, la part des voyageurs parent-enfant pendant Qingming approche 25 %, en hausse nettement par rapport aux années précédentes, et plus de 60 % des familles choisissent des itinéraires de 4 à 5 jours. Dans le même temps, la chaleur des réservations augmente pour les parcs à thème, les musées, les parcs zoologiques et botaniques, les parcs à thèmes d’éducation à la science ainsi que les produits de type études et apprentissage. » a déclaré Yi峘.

Le tourisme d’entrée/sortie aux frontières se distingue ; le tourisme national s’étend de l’observation des fleurs à la sortie printanière vers la consommation d’expérience

Contrairement aux années précédentes où Qingming était surtout dominé par les sorties de courte distance pour admirer les fleurs, cette année, les voyages longue distance en famille, le tourisme d’entrée et les dépenses axées sur l’expérience dans des destinations non traditionnelles constituent ensemble un nouvel moteur de croissance.

Avant la période, l’Administration nationale des migrations a estimé que pendant le congé de Qingming, en 2026, au niveau national, le nombre moyen quotidien de voyageurs entrant et sortant aux postes frontaliers devrait dépasser 2,3 millions de personnes, en hausse de 11,1 % par rapport à la même période l’an dernier. D’après les données de plateforme, la chaleur du tourisme d’entrée est supérieure à celle du tourisme de sortie. D’après les statistiques de Ctrip, pendant le congé de Qingming, le volume des commandes de tourisme d’entrée a augmenté d’environ 90 % en glissement annuel. La croissance des dépenses des touristes européens est particulièrement visible. Les montants de dépenses des utilisateurs en Russie et en Espagne dans le tourisme d’entrée ont augmenté de plus de 1,5 fois par rapport à 2025 ; et les hausses des dépenses des utilisateurs en Italie et aux Pays-Bas atteignent 80 % à 150 %.

Zhang Yu a indiqué que le congé de Qingming est devenu un nouvel élément de temps pour le tourisme d’entrée, et que la simplification des visas et la chaleur de « China Travel » se poursuivent, entraînant une croissance continue du rythme de progression des commandes de tourisme d’entrée.

Yi峘 a ajouté que pendant les petits jours de congé, le tourisme d’entrée/sortie aux frontières est très performant, possiblement attiré par l’extrême rapport qualité-prix de la consommation touristique en Chine ; en plus, des facteurs comme le chevauchement du congé de Qingming avec les vacances de Pâques à l’étranger cette année viennent aussi stimuler.

En ce qui concerne le tourisme national, la chaleur augmente pour les destinations touristiques non traditionnelles et la consommation culturelle et touristique, et la ligne principale des sorties passe de l’observation des fleurs et de la promenade printanière à une consommation de type expérience.

En termes d’activités de voyage, la ligne principale reste toujours l’observation traditionnelle des fleurs et les sorties au printemps : la chaleur est en tête pour des sites comme le Slender West Lake, la montagne Huangshan, le jardin Zhuozheng, le vallon Woling à Wuyuan, et la zone balnéaire de Yuan Tuo Chu, etc., ainsi que pour les sites de fleurs et de paysages. Parallèlement, les besoins de consommation augmentent aussi en rythme conjoint, notamment pour les visites de musées et de galeries, les spectacles culturels immersifs, la visite des jardins de thé, les activités de plein air légères, ainsi que la consommation axée sur l’alimentation locale selon les saisons.

Du point de vue des réservations d’hôtels et de la chaleur des destinations, selon les données de plateforme, des villes traditionnelles très populaires comme Pékin, Hangzhou, Shanghai maintiennent un niveau de dynamisme élevé. Les hôtels dans des destinations traditionnelles de détente et vacances, comme Haikou et Sanya, affichent des hausses de réservation de plus de 40 % en glissement annuel. Les taux de croissance des réservations touristiques pour des destinations non traditionnelles et populaires, comme Wenchang à Hainan, Bortala au Xinjiang et Pu’er au Yunnan, dépassent tous 100 %.

La numérisation donne une impulsion profonde à la consommation ; le bénéfice des politiques de « reprise de l’ancien et achat du neuf » ressort

Les technologies numériques ne redessinent pas seulement les scénarios de consommation ; elles créent aussi une synergie avec la politique de « reprise de l’ancien et achat du neuf », en particulier dans le domaine des produits numériques et intelligents, qui devient un point de croissance notable pour stimuler la demande intérieure.

Pendant Qingming, les bénéfices de politique liés à la consommation de produits intelligents se manifestent clairement. Selon des données du ministère du Commerce, après l’élargissement des catégories de téléphones et de produits numériques, le montant des subventions a augmenté en glissement annuel. Au 5 avril, dans le cadre de la politique nationale de « reprise de l’ancien et achat du neuf » pour les voitures en 2026, 1.53M dossiers de subvention ont été reçus au total, ce qui a entraîné 246,8 milliards de yuans de ventes de voitures neuves. La vente dans le cadre du « reprise de l’ancien et achat du neuf » pour les appareils électroménagers, ainsi que la vente des produits numériques et intelligents achetés neufs, a atteint 62,845 millions d’unités, générant 215,97 milliards de yuans de chiffre d’affaires. D’après les données du ministère du Commerce (grand écran), les recettes des plateformes clés pour les lunettes intelligentes et les montres intelligentes / bracelets intelligents ont respectivement augmenté de 3,2 fois et 12,3 %.

Un professionnel du secteur a indiqué à Interface News que cette année, les plateformes e-commerce ont lancé des activités promotionnelles telles que « Saison d’excursion pendant Qingming », accélérant la fusion entre ligne et hors ligne. La plateforme « Journée chinoise de l’offrande aux ancêtres en nuage » a été mise à niveau : grâce à des technologies 8K ultra haute définition et à la vision panoramique VR, plus de 30 sites clés peuvent être parcourus en ligne. Les technologies numériques comme l’IA, la VR et le big data s’intègrent davantage encore à l’ensemble des scénarios de consommation ; le système de consommation fusionnant l’attirance en ligne et la monétisation hors ligne devient de plus en plus complet.

Cet intervenant analyse que, à l’avenir, dans les secteurs de la vente au détail, de la restauration, de la culture et du tourisme, etc., les industries pourront s’appuyer sur la numérisation pour réaliser une correspondance précise entre l’offre et la demande, afin d’améliorer encore l’efficacité et l’expérience de consommation.