Annonce officielle : rejoint Sequoia China, Dong Wei, président de Nike Greater China, se reconvertit en investisseur dans le secteur de la consommation

Chaque journaliste de 《每日经济新闻》｜Li Lei    Édité par 《每日经济新闻》｜Peng Shui Ping

Le président et PDG de Nike Chine pour la Grande Chine, Dong Wei (Angela Dong) : son prochain poste est désormais confirmé. D’après des informations obtenues par le journaliste de 《每日经济新闻》 auprès du milieu, elle rejoindra officiellement Sequoia Chine le 1er avril en tant que partenaire d’investissement.

D’après les informations publiques, Dong Wei a rejoint Nike Chine en 2005, puis en 2015 elle a été promue vice-présidente exécutive de Nike Global et directrice générale de Nike pour la Grande Chine. En octobre 2024, elle a encore été promue au poste de présidente du conseil d’administration et directrice générale (CEO) de la Grande Chine. Le 31 mars 2026, elle démissionnera officiellement et annoncera son entrée au sein de Sequoia Chine, devenant ainsi une investisseuse dans le secteur de la consommation.

Depuis sa création, Sequoia Chine a placé la consommation comme l’un des trois grands domaines. Les secteurs sur lesquels elle s’est positionnée couvrent notamment les tendances IP, le tourisme jusqu’au sport, etc. Elle a investi de façon ciblée dans un ensemble d’entreprises de consommation bien connues, comme Pop Mart, Mingming Hen Mang, Betaini, Qia You, Gu Ming et d’autres, et il s’agit le plus souvent d’investisseurs au tout premier stade.

Auparavant, le précédent rédacteur en chef du version chinoise de 《VOGUE Édition Mode & Beauté》, Zhang Yu, avait également annoncé officiellement qu’il allait devenir partenaire d’investissement de Sequoia Chine. À travers son entrée et son pilotage, Sequoia Chine a successivement investi ou acquis plusieurs marques de designers en provenance d’Europe, des États-Unis et de Corée, notamment Ami, WE11DONE, DESTRE, Holzweiler, etc.

**Du dirigeant de Nike Chine à l’investisseur de SequoiaChine

Sur la voie de la grande consommation, Dong Wei dispose de plus de 20 ans d’expérience de direction ; sa carrière s’étend sur plusieurs grands groupes mondiaux de biens de consommation.

D’après des informations publiques, Dong Wei a rejoint Nike Chine en 2005, où elle a occupé le poste de directrice des finances. En septembre 2011, elle est devenue vice-présidente exécutive de Nike pour la Grande Chine et chief financial officer. En avril 2015, elle a été promue à nouveau, devenant vice-présidente exécutive de Nike Global et directrice générale de Nike pour la Grande Chine, avec une responsabilité complète sur la stratégie commerciale et l’exploitation de Nike sur le marché chinois. Elle a joué un rôle clé dans la promotion d’une croissance continue des activités de Nike pour la Grande Chine. En octobre 2024, Nike a nommé Dong Wei présidente du conseil d’administration et CEO de Nike pour la Grande Chine, ainsi que global CEO de la marque ACG. C’est également la première dirigeante de la région Chine à diriger une marque sous-global de Nike.

Des personnes du secteur estiment qu’au cours des 21 ans passés chez Nike, Dong Wei a assisté et piloté l’essor et la transformation de cette marque internationale de sport sur le marché chinois. Elle a contribué à constituer une équipe locale de premier niveau et un écosystème d’innovation, tout en soutenant le déploiement de Nike en matière de transformation numérique, d’innovation localisée et de développement durable, ce qui a permis de faire de Nike pour la Grande Chine un appui important de la stratégie mondiale du groupe.

En outre, depuis 2021, Dong Wei occupe également le poste d’administratrice indépendante du groupe Estée Lauder, ce qui montre son influence dans l’industrie des biens de consommation à l’échelle mondiale. Tout cela constitue sa solidité lorsqu’elle a décidé de se tourner vers le métier d’investisseuse dans la consommation.

Le journaliste de 《每日经济新闻》 a noté que le Title de Dong Wei chez Sequoia Chine est « investissement partenaire ». Et dans le milieu de l’investissement, un partenaire d’investissement (Venture Partner) est une position de rôle assez particulière.

Un dirigeant de VC de premier plan a indiqué au journaliste que, lorsque des personnes ayant un bagage solide dans l’industrie ou le secteur se reconvertissent en investisseur, elles commencent le plus souvent par ce rôle de partenaire d’investissement. Cette identité implique généralement plusieurs années d’expérience approfondie dans l’industrie ou le secteur. Il s’agit souvent d’un besoin de reconversion professionnelle qui les amène dans le domaine de l’investissement. Ils s’appuient sur leur compréhension approfondie du secteur pour juger des projets de qualité avec plus de précision que l’investisseur ordinaire. Dans le même temps, ils peuvent, grâce aux ressources accumulées et à leur réseau de relations, apporter un soutien d’autonomisation aux projets financés et aux entreprises du secteur concerné ; c’est aussi la valeur centrale de ce type de rôle, « c’est un choix fait par de nombreux entrepreneurs après qu’ils aient mené leurs affaires jusqu’à un certain stade ».

Ce modèle n’est pas rare dans la sphère internationale de l’investissement. Par rapport à un associé commandité, la relation d’un partenaire d’investissement avec la société de fonds est généralement plus souple. Mais il combine l’expérience industrielle et la force du capital, fournissant aux entreprises financées des orientations stratégiques et un soutien en ressources plus ciblés.

Sequoia Chine a déjà introduit plusieurs partenaires d’investissement auparavant, formant une matrice d’experts sectoriels couvrant plusieurs domaines, comme la consommation, la technologie, et le carbone neutralité. Par exemple, au début de 2021, Zhang Yu, surnommée « la femme démon du monde de la mode », ancienne rédactrice en chef de la version chinoise de VOGUE, a annoncé rejoindre Sequoia Chine comme partenaire d’investissement, avec une attention portée aux secteurs du prêt-à-porter, de la vie et de la consommation de divertissement, et le soutien à la nouvelle génération de créateurs chinois ainsi qu’aux marques internationales qui cherchent à se développer en Chine. Après avoir rejoint Sequoia, Zhang Yu a pleinement exploité ses ressources et son influence dans le monde de la mode. Sequoia Chine a investi ou acquis plusieurs marques de designers d’Europe et des États-Unis et de Corée, notamment la marque française AMI, DESTREE, la marque lifestyle coréenne WE11DONE, la marque norvégienne Holzweiler, etc., élargissant continuellement sa carte d’investissement dans la mode et la consommation.

La voie de la consommation****peut-elle de nouveau repartir ?

Depuis le début de cette année, le redressement des investissements sur la voie de la consommation est devenu un sujet brûlant dans le milieu. Plusieurs investisseurs de consommation ont indiqué, lors d’entretiens accordés au journaliste de 《每日经济新闻》, que le rapport coût-efficacité de l’investissement dans des projets de qualité a nettement augmenté et que la tendance de reprise du secteur est claire ; derrière cela, plusieurs facteurs de différents volets entrent en jeu.

D’un côté, les signaux de politique favorable se succèdent. Le 6 mars, Wu Qing, président de la CSRC, lors de la conférence de presse sur le thème économique de la 4e session de la XIVe Assemblée populaire nationale, a émis un signal majeur : il est prévu d’ajouter un ensemble de standards d’inscription en bourse plus précis et plus inclusifs pour le marché des entreprises du conseil des start-ups (创业板), et de soutenir activement des entreprises innovantes et entrepreneuriales de qualité telles que la consommation nouvelle et les services modernes, afin qu’elles puissent s’inscrire sur le marché 创业板.

Une fois l’annonce faite, tout le marché primaire a immédiatement été propulsé. Les investisseurs dans la consommation se sont particulièrement réjouis. D’après une institution interrogée, ce signal de politique injecte un fort élan au secteur de la consommation : il peut non seulement élargir les canaux de sortie des entreprises de consommation de qualité, mais aussi orienter davantage de capitaux vers le secteur de la consommation, contribuant ainsi au développement sain de l’industrie.

D’après les données, depuis le début de cette année, les montants d’investissement dans la consommation augmentent également continuellement. Le journaliste de 《每日经济新闻》, s’appuyant sur les statistiques de la base de données iResearch JiaChuan, a constaté que sur les mois de janvier et février cette année, les investissements dans la voie de la consommation ont atteint respectivement 2.55B de yuans et 7.06B de yuans. En glissement annuel, cela représente une hausse de 116,64 % et 209,51 % respectivement. Par rapport à janvier, février a encore explosé de 176,76 %. Ces chiffres reflètent que la confiance du marché primaire envers la voie de la consommation se rétablit rapidement, avec une accélération de l’afflux de fonds vers ce domaine.

Pour Sequoia Chine, la voie de la consommation a toujours été l’un de ses trois axes principaux de déploiement. De la tendance IP jusqu’au tourisme, en passant par le sport, on peut y voir la présence de Sequoia Chine. Elle a investi de façon ciblée dans des entreprises de consommation bien connues, comme Pop Mart, Mingming Hen Mang, Betaini, Qia You, Gu Ming et d’autres, et il s’agit la plupart du temps d’investisseurs au tout premier stade.

Le partenaire de Sequoia Chine, Hu Ruodi, avait déjà déclaré que Sequoia avait, dès sa création en 2005, investi dans la consommation ; elle n’a jamais cessé d’être convaincue et de suivre l’industrie de la restauration et du commerce de détail en Chine, tout en continuant d’exploiter des projets « sous l’eau ». Cette stratégie d’investissement a permis à l’institution de récolter de riches résultats dans le domaine de la consommation. Par exemple, Gu Ming investi entre 2019 et 2020, a été introduit à la Bourse de Hong Kong en février 2025, et sa capitalisation boursière s’est déjà approchée de près de trois fois celle du premier jour d’introduction en bourse. Mingming Hen Mang a été introduit en bourse en janvier 2026, devenant « la première action de snacks », et sa capitalisation boursière a même dépassé temporairement les 90 milliards de yuans de HK, etc.

Source de l’image de couverture : AIGC