La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium saturé

Robinhood s’attaque au déjà très concurrentiel marché des cartes de crédit premium avec la carte Robinhood Platinum, sur invitation uniquement. Avec des frais annuels de 695 $ et une série d’avantages, la carte sera en concurrence avec des offres établies, telles que la Sapphire Reserve de Chase et la Platinum Card d’American Express, qui facturent respectivement 795 $ et 695 $.

Attendue pour un lancement au T2, la carte offrira 5 % de cashback sur les repas et les vols réservés via son portail de voyage, ainsi que 10 % de cashback sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires doivent disposer d’un compte de courtage Robinhood Financial pour pouvoir convertir les récompenses qu’ils gagnent. Le cashback est déposé directement sur ce compte, où il peut être utilisé via le portail de voyage de l’entreprise ou avec des commerçants en ligne sélectionnés.

Foule difficile

La carte vise des ménages aisés et dépensiers, même si ce segment est déjà fortement ciblé par des cartes premium établies.

« La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils devront certainement se préparer à faire face à certaines cartes de crédit solidement implantées dans ce secteur », a déclaré Brian Riley, directeur du crédit chez Javelin Strategy & Research. « Le Card Bench de Javelin indique que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra rivaliser avec la Schwab Investment et la Platinum Card d’American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Advisor’s Card de Wells Fargo, la UBS Bankcard et la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank ».

« Entrer dans cet espace exige que la carte non seulement réponde aux standards d’une carte de crédit premium, mais aussi qu’elle soit soutenue par un compte de trading », a-t-il ajouté. « Cela va bien au-delà des standards d’une carte de crédit généraliste “block and tackle”. »

S’appuyer sur la carte Gold

Le lancement s’inscrit dans la poussée plus large de Robinhood vers des services de finance aux consommateurs, après l’introduction de sa carte Gold en 2024. La société affirme que cette carte compte désormais plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a également introduit des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée au cours de l’année écoulée, alors qu’elle cherche à approfondir l’engagement au sein de son application.

« La carte Gold de Robinhood a connu un succès modéré sur le marché », a déclaré Riley. « Avec la nouvelle tarification, Robinhood devra s’assurer qu’elle peut attirer et fidéliser des clients fortunés, avec plus que de simples récompenses de base. Dans cet espace, les titulaires ont besoin d’une large gamme de services financiers, qu’ils s’appuient sur des entreprises comme American Express ou U.S. Bank. »

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