Les promotions des fabricants de téléphones pour compenser la hausse des prix : les smartphones à mille yuan vont-ils vraiment disparaître ?

Securities Times reporter Zhuo Yong, stagiaire Zhou Shuhan

Après que OPPO et vivo ont successivement relevé les prix de vente de plusieurs modèles, Xiaomi a également annoncé, ces derniers jours, ajuster les prix de vente conseillés de certains modèles en vente à partir du 11 avril. Le directeur du marketing pour la région Chine de Xiaomi, Wei Siqi, a déclaré sans détour : « Cette hausse de la mémoire, ainsi que son ampleur, dépassent encore très largement nos attentes. »

Un mouvement d’ajustement des prix dans l’industrie des téléphones, déclenché par la flambée des prix des puces de stockage, est en train de se propager à grande échelle. Alors que les grandes marques augmentent les prix les unes après les autres, en particulier les modèles d’entrée et milieu de gamme qui sont les premiers touchés, de nombreux consommateurs sur les réseaux sociaux disent envisager de retarder le changement d’appareil et d’attendre, « en gardant leurs liquidités ». Les discussions du type « les téléphones à 1 000 yuans vont-ils disparaître ? » se sont elles aussi intensifiées.

Le reporter de Securities Times s’est rendu sur le terrain dans plusieurs boutiques hors ligne à Shenzhen et a aussi pris contact avec des acteurs du secteur, afin de reconstituer la situation réelle et l’impact de cette vague de hausse des prix des téléphones.

Les fabricants compensent l’augmentation via des promotions

En visitant plusieurs grands points de vente de téléphones mobiles à Shenzhen, le reporter a constaté que pour plusieurs modèles de différentes marques, les prix ont bien augmenté à des degrés divers. Mais les marques ont aussi lancé en parallèle des activités telles que des remises et des offres « plein de remise », ainsi que des subventions liées aux politiques, de sorte que le prix final réellement payé n’a pas « augmenté de façon effrayante ».

Dans une boutique OPPO d’un centre commercial, un vendeur a indiqué au reporter que les séries A et K, axées principalement sur les gammes d’entrée et milieu de gamme, ont généralement augmenté d’environ 300 yuans, tandis que l’impact est plus marqué pour la série OnePlus : pour certains modèles, la hausse dépasse même 500 yuans. Toutefois, le reporter a remarqué que des modèles comme OPPO A6 et A6s avaient leurs prix affichés en rouge. Le vendeur a expliqué : « Officiellement, les prix ont augmenté, mais en même temps, on a aussi offert des avantages, ce qui ramène finalement le prix. »

Dans une boutique vivo du même centre commercial, un employé a également indiqué que la plupart des modèles voient bien leur prix augmenter, mais que les boutiques accompagnent ces hausses de subventions via des activités afin de réduire autant que possible la pression sur les consommateurs.

Plusieurs vendeurs ont mentionné que désormais, l’achat d’un téléphone permet de bénéficier d’une subvention nationale : 15 % du prix final, avec un maximum de 500 yuans. Une fois converti, cela revient à environ 85 % du prix. La boutique OPPO a en outre précisé que les utilisateurs mobiles à Shenzhen peuvent aussi cumuler une subvention de l’opérateur, ce qui rend le prix final encore plus avantageux.

En ce qui concerne l’évolution future des prix, la plupart des vendeurs de première ligne pensent que « ça va encore augmenter ».

Un vendeur de la boutique Xiaomi Home a révélé : « À l’heure actuelle, le Redmi Note 15 à 1 199 yuans n’a pas encore augmenté, mais après juin, il pourrait monter à 1 299 yuans, voire plus. » Le personnel de la boutique Honor a aussi déclaré que les prix des téléphones devraient, selon toute probabilité, être relevés à nouveau, mais que les modèles concernés et l’ampleur précise ne sont pas encore clairs.

Le phénomène de hausse des prix des téléphones a aussi été « confirmé » côté canaux de distribution. Un agent de téléphones, M. Lu, a confié au reporter que le prix auquel il achète à l’amont a effectivement augmenté, mais que pour les modèles à 1 000 yuans, l’ampleur de la hausse reste relativement modérée : un téléphone augmente de 60 à 70 yuans ; il a donc lui aussi ajusté les prix de vente au détail, et l’espace de profit n’a pas été comprimé.

« OPPO A6, on achetait à plus de 1 300 yuans avant ; après le Nouvel An, en l’espace d’une à deux semaines, ça a vite grimpé vers 1 400 yuans. Mais après environ deux semaines, ça a de nouveau redescendu à un niveau proche d’avant. » M. Lu a déclaré que, par rapport aux fluctuations limitées des modèles à 1 000 yuans, la hausse est plus évidente pour les modèles milieu et haut de gamme. « iPhone 17 Pro Max a augmenté de 300 yuans après le Nouvel An en mars ; et sur les Android milieu et haut de gamme, c’est aussi généralement une hausse d’une à deux cents yuans. »

Le reporter a noté qu’en situation où les nouveaux téléphones augmentent généralement de prix, de nombreux consommateurs se tournent vers le marché de l’occasion. En visitant le secteur de Huaqiangbei à Shenzhen, le reporter a constaté que le recyclage et les échanges de téléphones d’occasion et d’accessoires associés sont très actifs. « Nos téléphones d’occasion ont aussi augmenté ; Apple a augmenté aussi, tout ça augmente de l’ordre de une ou deux cents yuans. Quand les puces ont augmenté il y a une demi-lune, ça a commencé à monter, et maintenant c’est difficile de redescendre. » Un responsable d’un comptoir de reprise de téléphones d’occasion dans un marché de communication a expliqué au reporter.

Certains commerçants ont aussi indiqué que des hausses de prix, à des degrés divers, ont concerné les modèles d’entrée de gamme. Comme l’avait déjà rapporté Securities Times, plusieurs canaux en ligne et hors ligne pour le rachat de téléphones d’occasion ont bien montré des hausses, mais il n’y a pas eu de « rachats à des prix exorbitants » comme le prétendaient des rumeurs.

Baisse des volumes d’expédition d’une année sur l’autre

Un smartphone est composé de plusieurs centaines, voire plus d’un millier, de composants. Parmi eux, un système de stockage stable et performant est un élément clé pour soutenir le fonctionnement du téléphone. Les puces de stockage font donc partie des principaux composants dont la part dans la structure de coût du téléphone est la plus élevée. Lors des visites, les acteurs du secteur attribuent généralement la raison de cette hausse des prix des téléphones à l’augmentation du prix des puces de stockage ; et plus l’espace de stockage du téléphone est grand, plus la hausse pourrait être élevée.

Selon des données publiées par le Centre de surveillance des prix de la Commission nationale du développement et des réformes (National Development and Reform Commission) le 28 février, à fin janvier 2026, les prix des deux principaux produits mondiaux de puces de stockage, le DRAM (mémoire) et la mémoire flash NAND, ont tous deux atteint les plus hauts niveaux depuis que des données statistiques existent à partir de 2016. L’institut de recherche sur les hautes technologies du monde, Jibang Consulting (JiBang Consulting), a indiqué que, par exemple, pour une capacité de stockage de 8GB+256GB, les prix contractuels estimés du premier trimestre 2026 sont en hausse d’environ 200% par rapport à la même période en 2025.

Le responsable de recherche d’IDC China, Guo Tianxiang, a souligné que la demande des serveurs d’IA et des terminaux d’IA a explosé, et qu’elle est en train d’absorber violemment la capacité de production de mémoire. Les principaux fabricants de stockage réorientent ainsi leur capacité vers des mémoires dédiées à l’IA, avec des marges plus élevées, tandis que l’approvisionnement en mémoire ordinaire pour les téléphones et les PC reste continuellement très tendu.

IDC prévoit que la pression sur l’offre de stockage se poursuivra sur l’ensemble de l’année 2026, voire se prolongera jusqu’en 2027. Par conséquent, en 2026, le volume d’expédition mondial de smartphones devrait baisser de 12,9% et les revenus diminuer de 0,5%.

Les statistiques de l’Institute of Information and Communications Technology of China (China Academy of Information and Communications Technology) montrent aussi qu’en février 2026, le volume d’expédition de smartphones en Chine s’élève à 16.26M d’unités, soit une baisse de 12,6% en glissement annuel. Sur la période janvier-février 2026, le volume d’expédition de smartphones est de 36.95M d’unités, soit une baisse de 14,3% en glissement annuel.

La baisse des expéditions accentue encore la hausse des prix de certains modèles. Le reporter a appris d’une boutique hors ligne autorisée « JD.com Home » à Shenzhen qu’il y a eu un certain impact sur l’approvisionnement de la boutique, ce qui contribue aussi à faire monter les prix. Mais pour des agents comme M. Lu, qui disposent chaque jour d’un quota d’approvisionnement fixe, la diminution globale de l’offre sur le marché n’a presque aucun impact sur leurs quantités d’achat, et les fluctuations de prix restent relativement limitées. « L’impact est généralement plus important pour les magasins en ligne en propre, mais si on tient compte des subventions, les prix des canaux en ligne ne monteront pas autant. »

Les modèles à 1 000 yuans sortent-ils du marché ?

Les pressions sur les coûts dans l’industrie des téléphones ont du mal à être soulagées à court terme. Certaines personnes s’inquiètent : si les prix des puces de mémoire restent durablement à un niveau élevé, les téléphones à 1 000 yuans pourraient progressivement sortir du marché.

« L’élimination des téléphones à 1 000 yuans est impossible. » C’est ce qu’a affirmé M. Lu, en tant que vendeur de première ligne. Selon lui, le marché des téléphones à 1 000 yuans possède une clientèle relativement stable : des personnes plus âgées, dont beaucoup vivent principalement des retraites. Elles n’ont pas une forte demande en termes de configuration des téléphones, mais elles sont très sensibles aux prix. Il prédit que dans les deux prochaines années, les modèles d’entrée et milieu de gamme ne connaîtront pas de grosses augmentations ; en revanche, c’est le milieu et le haut de gamme qui seront davantage touchés. « Les clients plus jeunes achètent davantage des modèles milieu et haut de gamme, mais ils sont moins sensibles aux prix. »

Pour les clients sensibles aux prix, il existe encore sur le marché de nouveaux modèles à 1 000 yuans. Par exemple, le 2 avril, Huawei Enjoy 90 Pro Max et Enjoy 90 Plus ont officiellement été mis en vente. Grâce à la puce Kirin et à un prix fixé dans la tranche des 1 000 yuans, ils ont remporté, dès le jour même, la première place des ventes du palmarès « téléphones » de JD.com dans la tranche de prix 1000-2000. Le même jour, Honor a lancé un nouveau modèle dans la tranche des 1 000 yuans, le X80i, prévu pour une mise en vente le 10 avril.

Mais Guo Tianxiang a indiqué que, à l’avenir, l’approvisionnement en puces se penchera davantage vers les grands fabricants, ce qui sera encore plus manifeste dans l’industrie des smartphones. Les marges très faibles des smartphones budgétaires ne pourront pas absorber une forte hausse des prix du stockage ; certains fabricants quitteront donc les segments de prix concernés, ou lanceront des produits avec des spécifications nettement réduites, mais avec un prix possiblement plus élevé.

Certains avis estiment que cette vague de hausses pourrait devenir une opportunité de transformation du marché des téléphones, forçant le marché à passer d’une simple « bataille des prix » à une « bataille du rapport valeur/produit et expérience ».

(Rédaction : Wen Jing)

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