Quelle est la clé de la vitalité économique au printemps

Le souffle du vent printanier caresse le visage, toutes choses renaissent : le marché des loisirs culturels et du tourisme voit lui aussi “le printemps” arriver. Durant les vacances de Qingming cette année, le nombre de déplacements liés aux transports dépasse 8,4 milliards de trajets ; les sorties en famille, les escapades de proximité et les séjours de plus longue durée se superposent à plusieurs niveaux, et sur plusieurs lignes aériennes populaires, le volume de billets progresse de plus de 40 % en glissement annuel.

Pour capter ces flux de voyageurs, les différents endroits continuent de proposer de nouveaux scénarios de consommation : des concerts dans les champs de fleurs aux balades aux fleurs en basse altitude, du fait de passer par les fleurs pour établir le lien à l’idée de faire connaissance grâce aux fêtes ; on dessine ainsi une scène de consommation printanière, où ville et campagne se répondent et où les activités se fusionnent.

Des professionnels du secteur estiment que la clé pour maintenir la vitalité de l’économie de printemps réside dans la capacité à innover durablement dans les modèles d’offre, à améliorer la qualité des services, et à parvenir à une rencontre à double sens entre “l’esthétique” et “la valeur”.

Les scénarios de consommation continuent de chauffer

Encore une fois, à l’occasion de Qingming, au parc humide de Xixi à Hangzhou, les activités sur le thème de la Fête des fleurs arrivent comme prévu. Les douze “Fleurs des immortels” (Huashen), accompagnés de plus de 100 passionnés de Hanfu, réalisent les rites et ouvrent la procession ; 105 variétés de fleurs et près de 80 000 plants en pots s’épanouissent successivement dans le parc humide, esquissant un tableau magnifique du printemps du Jiangnan.

Le rapport publié par Tongcheng Travel indique que, pendant Qingming cette année, les voyages traditionnels à la campagne, les sorties pour admirer les fleurs et les randonnées thématiques de saison restent parmi les plus recherchés. Partout, on continue de déverrouiller “N façons de jouer le printemps”, attirant les gens à se rendre à une promesse de rendez-vous printanier.

Dans la vallée des cerisiers de Shenjia Shan, dans le district de Malong, ville de Qujing, province du Yunnan, plus de 400 acres de cerisiers en fleurs s’étendent sur toute la montagne, transformant toute la vallée en une mer de couleur rose. “Les cerisiers en fleurs sur toute la montagne sont particulièrement beaux, et il y a aussi toutes sortes d’activités auxquelles participer. En un seul voyage, on s’y amuse vraiment à fond.” La touriste Yang Yuting est venue spécialement de Kunming en voiture pour admirer les fleurs ; elle tient aussi un produit culturel dérivé des fleurs de cerisier qu’elle vient d’acheter.

Si admirer les fleurs constitue l’événement de printemps réservé aux jeunes amateurs d’art, alors le “printemps des gourmands” se cache dans toutes sortes de saveurs. En ce moment, les produits frais de saison sont parfaitement “prêts à être dégustés” : en quête de nouveautés gustatives, des habitants du Shaanxi ramassent, avec des paniers en bambou et de petites pelles, dans les champs, l’armoise blanche, la luzerne et de la pimprenelle ; ils utilisent ces légumes sauvages de printemps comme mets de saison délicieux.

Le petit qingtuan, cette boulette verte, peut être considéré comme l’un des symboles les plus distinctifs du goût à la fois frais et net à Qingming. “J’aime la farce de pousses de bambou de printemps et de salade de neige au sel, et les membres de ma famille préfèrent le goût sucré. Chaque printemps, on achète un peu de qingtuan de toutes sortes pour goûter et essayer.” a déclaré M. Lu, habitant de Hangzhou. D’après les données de consommation de Dingdong Maicai, autour des vacances de Qingming, le chiffre d’affaires global des ventes de légumes de saison sur la plateforme a progressé de 20 % en glissement annuel ; l’idée de consommer “au rythme des saisons” s’ancre de plus en plus dans le cœur des gens.

Les traditions populaires et le patrimoine culturel immatériel illuminent eux aussi l’économie de printemps. “On foule les fleurs de vers à soie à Qingming ; plus c’est bruyant et animé, plus la récolte est bonne.” Une expression populaire transmise de longue date, a donné naissance, à Tongxiang, dans la province du Zhejiang, à un événement folklorique intitulé “Fête des fleurs de vers à soie de Qingming”. Pendant la partie procession, “la fée des fleurs de vers à soie” monte sur un bateau de fleurs et y disperse des fleurs de vers à soie ; le cortège avance avec grandeur, et les vœux pour une scène de récolte abondante emplit l’air : tout est rempli du romantisme et de l’animation propres au Jiangnan.

Lin Shanshan, professeure associée au département de gestion du tourisme et de l’hôtellerie de l’École de gestion de l’Université du Zhejiang, déclare que, de la saison des paysages printaniers à “manger au printemps”, puis aux coutumes de printemps, l’économie de printemps n’est plus seulement “l’économie de la saison des fleurs à admirer” : c’est une expansion de consommation de services saisonniers formée ensemble par des activités de sortie pour aller admirer la beauté, des vacances de courte durée, des loisirs de plein air, des créations culturelles liées au patrimoine immatériel, la consommation à la campagne, des compétitions de saison printanière, etc. Elle contribue à faire monter en continu la température du marché du tourisme culturel.

Multiples leviers pour libérer l’élan bouillonnant de l’économie de printemps

Les personnes interrogées indiquent que la vitalité de l’économie de printemps qui s’épanouit est due à la libération de la demande de consommation provoquée par les caractéristiques saisonnières, et elle ne peut pas non plus se passer des mesures prises par les différents endroits, telles que l’innovation des formats de consommation et la fluidification des canaux de consommation, qui injectent ainsi une énergie bouillonnante.

—— Le guidage par la valeur émotionnelle. La montée de l’économie de printemps repose sur une rencontre à double sens entre la valeur émotionnelle et la valeur économique. Cette touche de vert nouveau du printemps et ce parfum qui pénètre, correspondent à ce “besoin émotionnel” de proximité avec la nature que ressentent de nombreux modernes.

À Guzhu, village ancien (Guzhu) à Shaoxing, dans le Zhejiang, 480 mu de champs de colza multicolores s’étendent à perte de vue comme une mer ; des visiteurs brandissent leur téléphone pour figer la teinte dorée partout, certains chantent en chœur entre les pavillons, d’autres restent assis sur un banc pour profiter de la lumière du printemps. “Au départ, je voulais juste prendre des photos ; je n’aurais jamais pensé qu’on pourrait aussi camper et expérimenter la cueillette de thé. Les enfants ont tellement joué qu’ils ne voulaient plus partir.” De l’avis de la touriste Mme Wang, la mer de fleurs n’est plus un simple paysage “à regarder puis à quitter” : elle devient une destination de printemps où l’on peut rester, expérimenter et garder en mémoire.

Du “check-in instantané” à “la collection émotionnelle”, cette année, de grandes marques lancent successivement du maquillage de printemps en édition limitée et des vêtements d’inspiration nationale ; les parcs touristiques conçoivent soigneusement des activités de collection de tampons pour le check-in, menant à des échanges de produits culturels ; des agriculteurs créent des coffrets-cadeaux de goûts de saison… En renforçant le “sentiment d’exclusivité” et “la valeur de collection”, ces initiatives transforment ingénieusement l’urgence naturelle de “ne pas rater, ça n’arrivera qu’une fois dans l’année” en un moteur de consommation actuel.

—— L’innovation des formats stimule l’élan. Pour que l’économie de printemps continue de chauffer, il faut des percées dans l’innovation des scénarios de consommation. À Chongzhou, dans le Sichuan, dans un champ de colza, on installe un hotpot : les visiteurs dégustent en regardant les fleurs, plaisantant en disant “en une bouchée, on mange le printemps”. À Jiaxing, dans le Zhejiang, un billet de la Ligue de football de la province du Zhejiang (coupe Wu-Yue) permet de déverrouiller un forfait de “sortie au vert” exclusif proposé par le tourisme local, avec de multiples avantages couvrant l’hébergement, les visites et la restauration.

Dans beaucoup d’endroits, une tendance à “ColorWalk” se développe aussi : sur le thème des couleurs du printemps, comme le rose des fleurs de cerisier, le jaune des fleurs de colza, le blanc des fleurs de poirier, etc. ; elle relie, tout au long de l’itinéraire, des installations artistiques, des petites boutiques caractéristiques et des repères culturels, pour faire de toute la ville un grand espace d’exposition de printemps ouvert. En chemin, on marche, on regarde, on mange et on achète ; cela stimule la consommation le long de l’itinéraire, tout en permettant aux gens de pénétrer réellement au cœur de la ville.

—— Le soutien des politiques entraîne. Depuis mars, de nombreuses régions distribuent des bons de consommation liés au tourisme culturel et au tourisme, réduisent ou exonèrent les billets des sites, et lancent des itinéraires de qualité. Grâce à l’effet de levier des politiques, on stimule la chaleur du marché. Les services ferroviaires font circuler des “trains spéciaux pour admirer les fleurs”, augmentent le nombre de trains interurbains, et, en coordination avec les départements locaux des transports, ouvrent des lignes de correspondance, permettant de combler la “dernière étape de 1 km” pour admirer les fleurs.

Au printemps de cette année, des régions comme la province du Sichuan, le Jiangsu, le Zhejiang, l’Anhui, entre autres, appliquent des vacances de printemps pour les écoles primaires et secondaires, et la chaleur des sorties en famille augmente nettement. Cela entraîne aussi une forte hausse directe des réservations de billets d’avion, d’hébergements en maison d’hôtes et de billets de sites touristiques. Yang Han, chercheur à l’institut de recherche sur les données de Qunar, indique que, dans le mode “pas de modification du jour de repos” pendant Qingming, combiné à la politique des vacances de printemps, les précédents 3 jours de courtes sorties pour aller au vert se sont transformés en des vacances de plus longue durée ; cela a lissé les fluctuations de la saison creuse et de la saison de pointe du secteur du tourisme culturel, tout en stimulant efficacement la demande intérieure.

Passer d’un “boom en une saison” à un “printemps à quatre saisons”

Les fleurs s’épanouissent en abondance, mais il existe une période de floraison. La question de savoir comment prolonger la chaleur de l’économie de printemps est également un défi à résoudre pour les gouvernements locaux et l’ensemble des acteurs du secteur.

De l’avis de Zhang Yi, professeur à l’Université professionnelle du tourisme du Zhejiang, bien que l’économie de printemps connaisse un véritable afflux de chaleur, elle fait aussi face à des difficultés telles que l’homogénéisation, la “limitation à la saison de floraison” et la pression liée à la capacité de charge écologique ; il est nécessaire de rompre ce schéma par l’innovation, de se démarquer grâce à des caractéristiques, et de remplacer le “carnaval de courte durée” par une gestion à long terme, afin que l’économie de printemps passe d’un “boom florissant en une saison” à un “printemps durable tout au long de l’année”.

Zhang Yi estime que les régions devraient approfondir leurs particularités locales, éviter de simplement copier, et concevoir des IP de tourisme culturel printanier différenciées en s’appuyant sur l’écologie régionale, les coutumes populaires et les avantages industriels ; en étendant la chaîne de valeur, il faut encourager des fusions multiples telles que “admirer les fleurs + patrimoine culturel immatériel”, “admirer les fleurs + plantation”, “admirer les fleurs + gastronomie” et “admirer les fleurs + randonnée”, afin de passer d’une expérience centrée sur une saison à une transition vers une expérience sur quatre saisons.

“Pour savoir si l’économie de printemps peut se développer sainement, il faut voir si, une fois que les visiteurs sont arrivés, ils peuvent s’amuser facilement, bien se loger et faire leurs achats en toute tranquillité.” a déclaré Lin Shanshan. Selon elle, les régions doivent considérer la qualité des services de tourisme culturel et l’environnement de consommation comme des contraintes strictes, et non comme des éléments accessoires : il faut continuer à améliorer le système de services publics liés au tourisme culturel, simplifier les procédures de réservation des sites, optimiser les correspondances du transport touristique et élever les niveaux de service, en augmentant à la fois le degré d’humanisation et le niveau de professionnalisation.

L’économie de printemps, chacun la rend belle à sa manière : c’est ainsi qu’on peut partager la beauté. Liang Xuecheng, directeur du département de gestion du tourisme de l’École d’économie et de management de l’Université du Nord-Ouest, suggère d’utiliser des technologies nouvelles comme l’intelligence artificielle pour créer de nouveaux services printaniers, de proposer des espaces d’expérience combinant virtuel et réel, d’approfondir et d’amplifier la valeur ajoutée de l’économie de printemps, afin d’offrir aux gens une expérience immersive différente.