Nouvelles tendances de consommation pendant les vacances de Qingming : derrière les 6,53 milliards, comment la valeur émotionnelle peut-elle stimuler une nouvelle dynamique sur le marché ?

Pendant le petit congé de Qingming, le marché de la consommation de Pékin a connu une vague de chaleur. Au cours de ces trois jours, 60 grands pôles commerciaux de l’ensemble de la ville ont attiré plus de 24 millions de visiteurs-consommateurs, réalisant un montant total des dépenses de 6,53 milliards de yuans. Les diverses activités d’innovation ont non seulement enrichi la vie des habitants pendant les vacances, mais ont aussi insufflé un nouvel élan au marché grâce à un modèle de consommation axé sur l’expérience, unique en son genre.

Le Coffee Youth Festival organisé à l’On The Bund Plaza (颐堤港) est devenu un lieu prisé pour les jeunes. Plus de 80 marques de cafés et de gastronomie provenant de 5 pays et de 24 villes se sont réunies pour offrir aux consommateurs un voyage de saveurs à travers le monde. En plus de déguster du café, sur place étaient également proposés des jeux, des performances de groupes et des ateliers de café, entre autres, afin de rendre la vie urbaine à la fois poétique et tendance. Depuis sa première édition en 2021, le festival de café est passé d’un simple lieu de consommation à un espace social axé sur la qualité, devenant l’endroit idéal pour que les habitants puissent se détendre et se ressourcer.

La valeur émotionnelle est devenue un facteur clé pour stimuler la consommation dans les principaux pôles commerciaux de Pékin. Plusieurs activités de lancement et de première présentation proposées par le Chaoyang Joy City ont attiré une grande affluence. La boutique éphémère « Non Ren Zai » (《非人哉》) s’est inspirée de mythes traditionnels, a lancé des produits dérivés en édition limitée, et, grâce à des interactions telles que des sessions de check-in et des distributeurs à œufs à torsion ludiques (扭蛋), a répondu avec précision aux besoins des jeunes en matière d’identité culturelle et de guérison émotionnelle. L’exposition de jouets tendance WAKUKU, aux couleurs éclatantes, grâce à un design très attractif et une ambiance détendue, est devenue un lieu populaire pour prendre des photos, se faire des check-ins et libérer ses émotions.

Pendant ces vacances, les pôles commerciaux de Pékin ont tous dépassé les modèles de consommation traditionnels, en se concentrant sur la valeur émotionnelle. Qu’il s’agisse de la qualité et du plaisir apportés par la culture du café, ou de l’attachement émotionnel suscité par les IP de la tendance nationale (国潮) et les jouets tendance, tout cela fait évoluer la consommation : d’un simple acte d’achat et de vente vers une manière importante de répondre aux besoins spirituels et de transmettre une attitude face à la vie. Du fait d’acheter des produits au fait d’acheter des expériences, du fait de satisfaire les besoins immédiats à celui de se faire plaisir, la consommation expérientielle et la consommation culturelle centrées sur la valeur émotionnelle sont devenues un nouveau point fort des dépenses pendant les vacances. Grâce à l’innovation intégrant culture, commerce et tourisme, les différents pôles commerciaux ont pleinement libéré leur potentiel de consommation et ont orienté le marché de la consommation de Pékin vers un modèle plus axé sur la qualité, la diversité et l’expérience.