La hausse des prix de Maotai entraîne une réaction en chaîne : les e-commerces et les distributeurs ajustent leurs prix dans la nuit, et les prix de gros des tiers augmentent collectivement.

Demander à l’IA · Comment la réforme de la commercialisation de Moutai affecte-t-elle le présent ajustement des prix ?

21st Century Business Herald – journaliste Xiao Xia

Le 30 mars au soir, Moutai Guizhou a annoncé que le prix de vente des contrats avec les distributeurs et le prix de détail des magasins en propre du système pour le Moutai Feitian en bouteille de 500 ml à 53 degrés en 2026 augmenteraient tous deux. Le marché a réagi rapidement.

Dans la journée du 31 mars, le journaliste du 21st Century Business Herald a appris auprès d’un distributeur d’alcool Moutai dans certaines villes et provinces de l’Ouest que, à compter du 31, le prix du Moutai Feitian dans les circuits des distributeurs a également clairement augmenté.

Un magasin spécialisé d’un distributeur officiellement autorisé de Moutai a déclaré tôt le matin du 31 au journaliste du 21st Century Business Herald : actuellement, le Moutai Feitian de 2026 a aussi été relevé de prix, avec un certain supplément par rapport au prix de détail du système en propre de Moutai. Le personnel de vente indique que les prix vont continuer d’augmenter et recommande d’acheter maintenant, car ce serait plus avantageux.

Le Moutai Feitian des boutiques en ligne a déjà ajusté ses prix dans la nuit du 30.

Le journaliste du 21st Century Business Herald a constaté le soir du 30 qu’après l’annonce de Moutai, sur la plateforme JD, la page de réservation du Moutai Feitian en 53 degrés, 500 ml affichait un prix de détail désormais porté à 1539 yuans. Il s’agit du Moutai Feitian fourni directement aux commerçants sur JD ; auparavant, il était toujours vendu au prix « indicatif » de 1499 yuans, sans changement depuis des années. Désormais, conformément aux nouvelles politiques de la réforme de la commercialisation de Moutai, le prix de détail du Moutai Feitian sera « au rythme du marché, avec un ajustement dynamique ».

Après l’annonce officielle de Moutai annonçant une hausse de prix, les cotations des plateformes tierces de prix de l’alcool ont également augmenté collectivement.

Le journaliste du 21st Century Business Herald a noté que, pour le Feitian en bouteille vrac de 26 ans, les prix cotés dépassent généralement 1600 yuans par bouteille, et que pour les caisses complètes, les prix cotés dépassent généralement 1700 yuans par caisse ; sur des plateformes comme Yimaoshi, Bailianjiu, Jintiaojiage, Buerjiang, etc., en une seule nuit, les prix cotés pour les bouteilles en vrac ont respectivement augmenté de 35 yuans, 50 yuans, 85 yuans et 90 yuans.

Dans l’après-midi du 31 mars, un marchand d’alcool à Yubei, Chongqing, a déclaré au journaliste que, désormais, pour s’approvisionner, il faut ajuster la commande ; pour une bouteille dans l’emballage d’origine, c’est plus de 1800 yuans : « Dès que la nouvelle est sortie hier soir, les cotations à l’intérieur du cercle ont augmenté le matin ».

Cette phase de réforme de la commercialisation de Moutai stimule les ventes de premier choix ; menée par les circuits de vente directe, mais en réalité les circuits sociaux ont aussi bénéficié des ventes chaudes du Moutai Feitian et en retirent eux aussi des bénéfices considérables.

À titre d’exemple, sur JD, le journaliste du 21st Century Business Herald a appris que, en raison d’une forte demande des consommateurs pour les produits Moutai, de janvier à aujourd’hui cette année, le chiffre d’affaires de vente de Moutai dans JD Supermarket a augmenté de plus de 50 % en glissement annuel. Au premier trimestre de cette année, le taux de croissance en glissement annuel du chiffre d’affaires total des catégories boissons alcoolisées dans JD Supermarket a dépassé 25 %.

Le 31 mars, l’action de Guizhou Moutai a progressé de 2,11 %, pour clôturer à 1450 yuans ; la capitalisation boursière est revenue à 18.2k de yuans.