Développement de « village diffusion » et « ferme diffusion »⋯⋯ Le ministère du Commerce et 5 autres départements publient un document pour soutenir le développement de commerce électronique de haute qualité

Chaque journaliste de China Economic Daily｜Zhang Huaishui    Chaque rédacteur de China Economic Daily｜Yang Yi

Le 6 avril, le site officiel du ministère du Commerce indique que le ministère du Commerce et 6 autres départements ont publié conjointement les « Avis sur la meilleure façon de mieux servir l’économie réelle et de promouvoir un développement de haute qualité du commerce électronique » (ci-après dénommé « Avis »).

Dans l’« Avis », il est indiqué que le commerce électronique est un élément important du développement rapide, d’une activité innovante et d’une application riche dans le domaine de l’économie numérique, et qu’il est déjà devenu un nouvel élan moteur pour développer de nouvelles forces productives. En faisant le choix d’associer un marché effectif et un gouvernement actif, en renforçant davantage l’approche systémique, en coordonnant la promotion et la réglementation, l’efficacité et l’équité, la vitalité et l’ordre, le développement et la sécurité, il faut favoriser la fusion du numérique et du réel, créer un écosystème gagnant-gagnant, élargir l’ouverture et la coopération, et accélérer le développement de haute qualité du commerce électronique.

Le responsable de la division du commerce électronique du ministère du Commerce, lors de l’interprétation de l’« Avis », a déclaré que le commerce électronique s’enracine dans l’économie réelle et croît avec l’économie réelle ; il constitue non seulement un élément important de l’économie réelle, mais aussi un levier essentiel pour l’habiliter. « Ces dernières années, le commerce électronique en Chine s’est développé de manière vigoureuse. Il est devenu, depuis 13 années consécutives, le plus grand marché mondial de la vente au détail en ligne ; il couvre 26 millions d’entreprises en Chine, sert 3,2 milliards de consommateurs dans le monde, et l’intégration accélérée en ligne et hors ligne contribue de plus en plus à l’amélioration des résultats du développement de haute qualité de l’économie réelle. »

Développer des diffusions en direct à la manière « village » et « champs »

L’« Avis » propose de mettre en œuvre l’« ingénierie du développement de haute qualité du commerce électronique rural », d’étendre les scénarios d’application du commerce électronique rural, de promouvoir des modèles tels que l’achat direct en e-commerce et la production sur mesure, afin d’améliorer le niveau de développement de l’industrialisation du commerce électronique rural. Mettre en œuvre en profondeur « les marchands numériques renforcent l’agriculture », en s’appuyant sur les nœuds d’expédition groupée des produits agricoles distinctifs, pour encourager les plateformes à mener des appariements production-vente et des formations aux compétences, créer des zones « Bons produits locaux », construire des marques de produits de terroir des villages et aider les produits agricoles à monter vers le haut. Promouvoir le projet « Internet + » permettant aux produits agricoles de sortir des villages et d’entrer dans les villes : soutenir l’enfoncement des entreprises e-commerce dans la chaîne d’approvisionnement, développer des diffusions en direct caractéristiques telles que « village » et « champs ». Améliorer la qualité et l’efficacité du commerce au niveau des comtés, perfectionner les réseaux logistiques de distribution du courrier rural, accélérer la transformation numérique des points de vente commerciaux ruraux, et créer un nouvel élan moteur pour le développement du commerce électronique rural.

À ce sujet, le chercheur Bai Ming, de l’Institut de recherche sur l’économie et la coopération commerciale internationales du ministère du Commerce, a déclaré par téléphone à des journalistes de « China Economic Daily » que la caractéristique la plus importante du commerce électronique est de pouvoir donner une habilitation numérique à l’économie réelle, offrant ainsi aux commerçants de nouvelles opportunités. Par exemple, le commerce électronique peut réduire les obstacles liés à la distance et vendre des produits à des consommateurs situés à des milliers de kilomètres. En outre, le commerce électronique peut répondre aux besoins de consommation en petites quantités et avec une grande variété de produits, résoudre le problème de « comment satisfaire tout le monde », et répondre aux demandes de consommation personnalisée des consommateurs.

« L’espace de développement du commerce électronique rural est très vaste ; le commerce électronique comble des problèmes tels que la distance éloignée et la rareté des réseaux de points de vente dans les zones rurales. » Bai Ming a ajouté que, dans le passé, beaucoup de produits agricoles offrant un bon rapport qualité-prix étaient difficiles à vendre aux consommateurs urbains en raison des problèmes de canaux. Le développement du commerce électronique compense ce défaut : il n’est plus nécessaire de planifier l’implantation de points de vente physiques, ce qui permet d’économiser les coûts des commerçants.

Selon la surveillance des données du grand business (commerce) du ministère du Commerce, en 2025, le volume des ventes au détail en ligne rurales et le volume des ventes au détail en ligne des produits agricoles se montaient respectivement à 3 000 milliards de yuans et 7 833,1 milliards de yuans ; ils ont augmenté d’une année sur l’autre de 6,7 % et 9,9 %, respectivement. D’après ce que les journalistes comprennent, c’est aussi la première fois que le volume des ventes au détail en ligne rurales de la Chine dépasse 3 000 milliards de yuans.

Le responsable de la division du commerce électronique du ministère du Commerce, lors de l’interprétation de l’« Avis », a déclaré que l’« Avis » coordonne la promotion et la réglementation, l’efficacité et l’équité, la vitalité et l’ordre, et propose 16 mesures en 5 volets, afin de construire un système-cadre de développement de haute qualité du commerce électronique. Premièrement, il s’agit de mettre l’accent sur l’habilitation et l’amélioration de l’efficacité : proposer trois mesures pour aider à la transformation des PME, approfondir le commerce électronique rural et cultiver le commerce électronique industriel, afin de tirer parti des avantages du e-commerce pour consolider et renforcer la base de l’économie réelle ; deuxièmement, renforcer l’orientation par l’innovation : proposer trois mesures pour accélérer l’application de l’innovation technologique, développer fortement une consommation axée sur la qualité, et créer activement des supports de fusion, afin d’approfondir la fusion en ligne et hors ligne et d’aider à atteindre un équilibre dynamique plus élevé entre l’offre et la demande.

Encourager les entreprises e-commerce à construire des bases d’achat direct à l’étranger

L’« Avis » propose de promouvoir un développement de haute qualité des zones d’essai intégrées pour le commerce électronique transfrontalier et d’organiser des actions spéciales dans ces zones, telles que le développement de marques, la construction de règles et de normes, ainsi que la sortie à l’étranger des plateformes et des vendeurs. Développer les modèles « achats sur le marché + commerce électronique transfrontalier » et « trains Chine-Europe + commerce électronique transfrontalier », afin de renforcer les capacités de sécurisation des transports, tels que le transport maritime, aérien, ferroviaire et les transports multimodaux. Soutenir fortement les entrepôts à l’étranger des entreprises de commerce électronique transfrontalier, améliorer les plateformes de logistique intelligente à l’étranger, innover dans le développement du commerce numérique, et soutenir l’expansion des exportations de services numériques de qualité par les entreprises e-commerce. Encourager les entreprises e-commerce à construire des bases d’achat direct à l’étranger, élargir les importations de produits de qualité et distinctifs, et créer le « Train express direct » e-commerce permettant aux « Bons produits du monde » d’entrer sur le marché chinois.

Le journaliste de « China Economic Daily » a appris en consultant des informations publiques que, en 2025, l’échelle du commerce d’importation et d’exportation du commerce électronique transfrontalier de la Chine a atteint 2,75 mille milliards de yuans, soit une hausse de 69,7 % par rapport à 2020. À ce jour, le nombre d’entrepôts à l’étranger construits par les entreprises chinoises dépasse 2 500, et la superficie totale dépasse 30 millions de mètres carrés. Ce sont autant de « relais du commerce extérieur » répartis sur des marchés clés dans le monde qui rapprochent les produits chinois des consommateurs à l’étranger.

Le responsable de la division du commerce électronique du ministère du Commerce, lors de l’interprétation de l’« Avis », a indiqué que, en 2025, l’intensité de recherche-développement des principales plateformes e-commerce dépassait 8 %, que le revenu des services de calcul dans le cloud et des mégadonnées en Chine a augmenté de 13,6 %, devenant ainsi un nouvel élan moteur pour cultiver de nouvelles forces productives ; que le volume des ventes nettes en ligne de produits agricoles a augmenté de 9,9 %, que « e-commerce + zones industrielles à chaînes » dépasse 2 000, habilitant la transformation et la mise à niveau industrielles.

Ce responsable a en outre indiqué que les 36 pays partenaires du « commerce électronique de la Route de la Soie » sont répartis dans cinq continents à travers le monde ; que le commerce d’importation et d’exportation du commerce électronique transfrontalier représente plus de 6 % du commerce de marchandises import-export, et que la coopération et l’ouverture continuent de s’approfondir ; qu’ils ont aussi contribué à faire passer l’échelle de l’emploi à 79 millions, et que le volume des services de messagerie a augmenté de 13,6 %, l’effet d’entraînement étant encore plus significatif.

Bai Ming a déclaré au journaliste de « China Economic Daily » que, du point de vue du commerce extérieur import-export, le rôle le plus important du commerce électronique transfrontalier est d’élargir le rayon des transactions et d’améliorer l’efficacité des transactions. Dans le commerce traditionnel de marchandises, pour promouvoir un produit, il faut que les deux parties, acheteur et vendeur, se rencontrent. En ce qui concerne les diverses demandes des acheteurs, il est difficile de procéder à une mise en adéquation pleinement satisfaisante. « Développer le commerce électronique transfrontalier, c’est équiper une plateforme de transactions en ligne, et améliorer ainsi l’efficacité des transactions. »

Auparavant, le directeur de l’Institut de recherche sur la théorie de l’économie ouverte de l’Université d’économie et de commerce extérieur, Sang Baichuan, a déclaré par téléphone à un journaliste de « China Economic Daily » que, en tant que nouvelle forme de commerce, le commerce électronique transfrontalier, sous l’impulsion de la numérisation et de l’intelligence, a acquis une base technique stable, a connu un développement rapide, et sa proportion dans « la carte entière du commerce » de la Chine augmente sans cesse. « Dans le domaine du commerce international, le commerce électronique transfrontalier se développe également rapidement. Les opportunités de développement du commerce électronique transfrontalier deviendront un levier important pour soutenir la croissance économique de la Chine. »

Source de l’image de couverture : base de données des médias de China Economic Daily