De nombreux sites touristiques lancent des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre que la « basse saison » n'est pas si calme.

Source : Securities Times Network — Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont publié des annonces de gratuité, et la demande saisonnière pour la promenade au printemps, combinée à « l’effet de la gratuité », a fait que le mois de mars, une période traditionnellement creuse pour le tourisme et la culture, s’est rapidement réchauffé. Après les vacances, le marché du tourisme et des loisirs présente le caractère de « saison creuse sans baisse ».

D’après des statistiques incomplètes, à ce jour, dans plusieurs provinces à travers le pays, dont le Jiangxi, le Henan, le Liaoning, le Zhejiang, l’Anhui, etc., des politiques d’exonération des billets à durée limitée ont été mises en place pour les sites touristiques (certains sites ciblent des catégories de visiteurs spécifiques). Selon les données de la plateforme de voyage Tongcheng, la popularité des recherches liées à des mots-clés tels que « billets gratuits pour les sites touristiques » et « sorties en décalage des pics » n’a cessé de grimper au cours de la semaine passée, avec une hausse de 358 % en variation sur un mois à l’autre. Parmi elles, des sites comme la zone panoramique du Mont Yuntai, la Cité interdite de Shenyang, la zone panoramique du Mont Lushan, Tianji Longmen, la zone panoramique du Qingtianghe, figurent dans le top 10 des hausses de popularité à l’échelle nationale pour des sites offrant la gratuité.

Au 4 mars, sur la plateforme, la popularité des recherches et des réservations pour les hôtels et les billets de sites touristiques a nettement reculé par rapport au pic pendant la période des fêtes du Nouvel An chinois, mais elle reste tout de même en hausse de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Pour certains sites touristiques populaires, le volume de recherche a augmenté jusqu’à 2,6 fois en variation sur un mois à l’autre, montrant la situation de « saison creuse sans baisse ». En termes de structure des visiteurs, pendant les vacances du Nouvel An, le retour au foyer et les voyages interprovinciaux dominants ont progressivement diminué, tandis que les sorties locales et dans les environs sont devenues plus actives.

Plus précisément, en mars, la zone panoramique du Mont Lushan, dans le Jiangxi, n’exigera aucun billet d’entrée pour tous les visiteurs, qu’ils soient nationaux ou étrangers. Au cours de la semaine écoulée, le volume de recherche pour la zone panoramique du Mont Lushan a augmenté de 156 % en variation sur un mois à l’autre, et la popularité des réservations d’hôtels à proximité de la zone a progressé de 23 % en glissement annuel. Par ailleurs, en mars, le site touristique de la Montagne Yuntai à Henan offrira la gratuité aux quatre provinces « Jianghe Si » — Henan, Shanxi, Shandong et Hebei — ce qui a entraîné une hausse de 244 % du volume de recherche du site en variation sur un mois à l’autre, et une augmentation de 18 % de la popularité des réservations d’hôtels à proximité en glissement annuel. Le Musée du Palais impérial de Shenyang, du 3 mars au 8 mars, prévoit d’offrir 3 000 billets gratuits par jour pour que les citoyens de Shenyang puissent les réserver. Sur la plateforme Tongcheng, sa popularité en recherche et en réservation a augmenté de 163 % en variation sur un mois à l’autre ; après l’ouverture des réservations pour les billets gratuits les 3 et 4 mars, ceux-ci ont été rapidement épuisés.

Selon les données de Qunar, « l’effet de la gratuité » stimule directement une forte hausse des réservations d’hôtels dans les environs de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, le Mont Lushan du Jiangxi a annoncé officiellement que du 1er mars au 31 mars 2026, l’entrée serait gratuite pour tous les visiteurs, nationaux et étrangers. L’offre couvre 8 sites touristiques essentiels, notamment la zone panoramique du Mont Lushan, les Trois Cascades, la Librairie/Académie Bai Lu Dong. Après l’annonce, la quantité de réservations d’hôtels dans les quartiers commerçants situés autour du Mont Lushan a fortement augmenté. À ce jour, le nombre de réservations d’hôtels à proximité du Mont Lushan pour un séjour en mars a explosé, atteignant 5 fois la hausse enregistrée au cours de la semaine précédant l’annonce, en variation sur un mois à l’autre.

Les données montrent que, sur la même période, le volume de réservations d’hôtels dans la ville de Jiujiang, dans le Jiangxi, a également bénéficié de cette impulsion, avec une hausse de 2,6 fois en variation sur un mois à l’autre, ce qui reflète la tendance des dépenses des touristes qui profitent de la gratuité pour visiter plus profondément les villes environnantes.

Depuis novembre 2025, Y qu: Zhejiang Quzhou ouvre gratuitement 13 sites touristiques clés au public mondial jusqu’au 31 mars 2026. Selon les données de Qunar, pendant la période de gratuité, le volume de réservations d’hôtels dans toute la ville de Quzhou a augmenté de près de 20 % en glissement annuel. Parmi elles, l’effet d’entraînement des sites bénéficiant de la gratuité est particulièrement remarquable : les hôtels près de la montagne Jianglang ont connu une hausse de 47 % en glissement annuel, ceux près de l’ancienne ville de Ba Shiba (廿八都) ont progressé de 21 %, et ceux près de la porte Shuiting et du Temple de Confucius ont augmenté de 18 %.

Le 25 février, le Mont Yuntai à Jiaozuo, dans le Henan, a annoncé que le mois de mars sera gratuit pour les quatre provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei. À ce jour, le nombre de réservations d’hôtels à Jiaozuo pour un séjour en mars a augmenté de 2,5 fois en variation sur un mois à l’autre.

Le 11 février, l’Anhui a annoncé que la ville d’Anhui Ma’anshan ouvrirait gratuitement cinq sites touristiques majeurs au public mondial jusqu’au 31 mars. Selon les données de Qunar, dans les 15 jours suivant l’annonce, le volume de réservations d’hôtels locaux pour un séjour en mars a augmenté de 3,1 fois en variation sur un mois à l’autre.

Selon l’analyse de Yang Han, chercheur à l’Institut de recherche de Qunar Big Data, la gratuité des billets des sites touristiques abaisse le seuil de décision pour les déplacements. En échangeant une « réduction du prix des billets » contre un « supplément de flux de visiteurs », on peut non seulement activer rapidement la circulation autour des sites touristiques, mais aussi former un effet de débordement de consommation significatif, qui rayonne et stimule à la fois la consommation touristique locale et celle à l’échelle interrégionale. En même temps, la gratuité impose également des exigences plus élevées en matière de qualité des services des sites, obligeant le secteur à améliorer ses niveaux d’exploitation plus raffinés et plus professionnels.

Il convient de noter que ce week-end, c’est « la Journée internationale des femmes du 8 mars » qui approche. Des sites comme la montagne Huangshan (Anhui), le parc national de Jiuzhaigou (Sichuan), et le parc forestier de Ping Shan (Nanjing) ont lancé des politiques d’exonération des billets à durée limitée pour les visiteuses. Cela a entraîné une hausse de plus de 1,8 fois du volume de recherches des sites concernés en variation sur un mois à l’autre. Lorsque « l’effet de la gratuité » se combine avec le week-end et le point de repère de la Journée des femmes, l’intérêt pour les produits de voyage concernés pour ce week-end a augmenté de plus de 65 % en variation sur un mois à l’autre par rapport au week-end précédent.

L’Institut de recherche de Tongcheng estime que, après les vacances, le marché du tourisme et des loisirs cette année présente le caractère de « saison creuse sans baisse », principalement stimulé par trois facteurs : d’abord, de nombreux sites à travers la Chine lancent des offres de billets gratuits, ce qui stimule directement la volonté de voyager ; ensuite, le tourisme local et le tourisme dans les environs deviennent la tendance dominante : la distance des déplacements diminue, mais la fréquence des sorties augmente clairement ; enfin, certains employés de bureau et des personnes âgées choisissent de voyager après les vacances en décalant les pics, afin de rechercher une expérience de voyage plus rentable. À mesure que le temps se réchauffe, au cours de la semaine écoulée, sur la plateforme Tongcheng, le volume de recherches pour des mots-clés tels que « admirer les fleurs » et « partir en promenade printanière » a augmenté de plus de 110 % en variation sur un mois à l’autre. On prévoit qu’à la fin du mois de mars, l’ensemble du pays connaîtra une nouvelle vague de petits pics de départ en voyage.

(Édité par : Wenjing)

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