Miniso, Ye Guofu, parle de Pop Mart : il faut s'inspirer de LABUBU, en utilisant des artistes de premier plan pour la promotion

Demandez à l’IA · Miniso choisit une collaboration avec Jennie : quelles considérations stratégiques se cachent derrière ?

Par le journaliste de The Economic Daily : Wang Fan Rédaction : Bi Luming

Le 31 mars après-midi, Miniso (HK09896, cours de l’action 30.76 yuans, capitalisation boursière 37.28B de yuans) a tenu un appel téléphonique sur ses résultats 2025. Le fondateur de la société, CEO Ye Guofu, a évoqué le rival Pop Mart en déclarant : « Tout le monde sait que l’un des IP de notre concurrent (c’est-à-dire LABUBU) est stimulé par Lisa (membre du groupe de filles sud-coréen BLACKPINK), ce qui génère des ventes dans le monde entier. Par conséquent, une collaboration avec des artistes mondialement de tout premier plan amplifiera l’effet promotionnel de nos IP internes qui viendront ensuite, et apportera une valeur immense. »

Les journalistes de The Economic Daily ont remarqué que Miniso a également commencé à imiter la méthode de promotion mentionnée ci-dessus. Par coïncidence, la société a choisi de collaborer avec Jennie, dans la même équipe que Lisa : le 20 mars, la boutique éphémère en collaboration « Jennie Ruby » de Miniso a ouvert au Shanghai Portman-Le Mall (Shanghai Hongqiao), avec une performance le premier jour d’ouverture dépassant 2.2 millions de yuans.

« Auparavant, nous faisions des collaborations avec des IP d’image et des IP de contenu. Mais la collaboration avec Jennie représente une nouvelle façon, qui ouvre la voie à une collaboration avec des artistes mondialement de tout premier plan. Nous prévoyons que, au premier trimestre de cette année, la croissance des ventes en magasin comparable en Chine atteindra un chiffre à deux chiffres dans la partie haute. En 2026, nous avons donné un bon départ ; ensuite, il y aura davantage d’artistes qui collaboreront avec nous. »

The Economic Daily