840M de personnes ! L'économie des vacances stimule la vitalité de toute la chaîne de consommation | Éditorial du Jingjing Bao

▲ Le 4 avril, des touristes profitent du printemps au Jardin botanique national (parc nord). Photo de Xue Jun, journaliste de Xin京

Le congé de la fête de Qingming s’est achevé. Selon le ministère des Transports, pendant le congé de Qingming (du 4 au 6 avril), le volume de déplacements interrégionaux de l’ensemble de la société devrait atteindre 84 537,8 millions de personnes, soit en moyenne 28 179 millions de personnes par jour, en hausse de 6 %. Le premier jour, les volumes de passagers du rail, de la route et de l’aviation civile ont tous dépassé le sommet historique de la même période. En outre, cette année, dans de nombreuses régions du pays, les vacances de printemps des collèges et lycées, ainsi que celles de Qingming, ont été prises de façon consécutive. Les sorties en famille et les voyages parents-enfants ont été particulièrement intenses, formant des scénarios de consommation complets couvrant les services de transport, l’hébergement en tourisme culturel et de loisirs, la restauration et la vente au détail, ainsi que les services d’approvisionnement énergétique.

Le printemps est éclatant et la lumière est belle : le petit congé de Qingming est à la fois une période traditionnelle pour commémorer les ancêtres et rendre hommage, et aussi un bon moment pour partir à la découverte des fleurs et profiter du printemps à l’extérieur. Pendant ce congé, les déplacements interrégionaux de plus de 800 millions de personnes non seulement montrent, par des actes concrets, la forte envie de voyager dans toute la société, mais confirment aussi une nouvelle fois l’effet notable de la « économie des jours fériés » pour stimuler la demande intérieure et favoriser la consommation.

Par rapport aux années précédentes, l’une des évolutions marquantes de cette année est que, dans plusieurs régions, les vacances de printemps sont planifiées du 1er au 3 avril, reliées aux vacances de Qingming, formant un congé continu de 6 jours.

Cela permet non seulement d’élargir efficacement la distance de déplacement, puisque la part des voyageurs allant au-delà de leur province a augmenté de 12 points par rapport à la même période l’an dernier, mais améliore aussi de manière significative l’envie de sortir chez la société. Les données montrent qu’à partir du 1er avril, la taille du groupe de voyageurs des régions en congé de printemps est en hausse de 41 % par rapport à la même période de l’année précédente. Dans une certaine mesure, cela indique qu’une planification raisonnable des vacances constitue elle-même un outil de politique important pour stimuler la consommation et faciliter la demande intérieure.

Bien sûr, la frénésie de consommation pendant les jours fériés ne serait pas possible sans les actions proactives des différentes régions en matière de création de scénarios et de mise en place de services. Par exemple, à Pékin, non seulement une carte pour admirer les fleurs a été publiée, mais des passerelles dans les mers de fleurs ont aussi été ouvertes, une ligne dédiée à la visite des fleurs a été lancée, et en plus des itinéraires cyclistes à la signature et des compétitions sportives ont été mis en place, enrichissant l’expérience de sortie des touristes et des habitants. Pendant trois jours de congé, Pékin a accueilli 845.38M de touristes, soit une hausse de 4,4 % ; et a réalisé des dépenses touristiques de 12,34 milliards de yuans, en hausse de 7,4 %.

En plus des formats traditionnels d’observation des fleurs et des loisirs, des activités culturelles et de divertissement comme les concerts et les festivals de musique sont aussi devenues des moteurs importants pour attirer la consommation. Par exemple, du 3 au 5 avril, le concert de Jay Chou à Hangzhou a entraîné une hausse d’environ 1,6 fois des réservations d’hôtels dans la zone environnante, et la consommation dans des domaines comme la restauration, le transport et le shopping a nettement augmenté. En outre, en période de vacances, des provinces comme le Sichuan et le Hunan ont organisé des ligues de basket et de football, libérant ainsi l’avantage consistant à « voyager en suivant les compétitions ». L’économie du sport a produit un effet d’entraînement évident à la fois sur le flux de clients des centres commerciaux et sur la consommation.

À noter : pendant ce congé, non seulement les activités et les scénarios de consommation se diversifient, mais la caractéristique « à chaîne complète » de l’« économie des jours fériés » devient aussi de plus en plus marquée.

Par exemple, le premier jour des vacances, le volume de circulation sur l’ensemble des autoroutes du pays a dépassé 62,67 millions de véhicules, dont plus de 14 millions de véhicules à énergies nouvelles. La vigueur des déplacements en voiture personnelle a entraîné une hausse à deux chiffres de la consommation dans les sites touristiques, les hôtels et la location de voitures. Par ailleurs, les visites pour commémorer les défunts et retourner au village ont aussi apporté de la « vie » aux zones rurales, contribuant à diffuser la consommation des grandes villes vers l’ensemble des zones urbaines et rurales. Par exemple, dans de nombreuses régions, le tourisme rural est particulièrement florissant pendant Qingming, et les activités et scénarios de tourisme culturel et de loisirs correspondants y sont également plus riches.

Même plus : la vague de consommation pendant les vacances a aussi accéléré l’atterrissage de certaines applications de nouvelles technologies. Par exemple, selon les données du big data, l’utilisation de l’IA pour planifier les déplacements devient un nouveau choix pour les sorties en famille. Parmi elles, dans les régions en congé de printemps, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens des applications de type IA augmente de 21 % par rapport aux jours ordinaires.

On peut dire que, de l’orientation des déplacements à l’approvisionnement énergétique, de l’hébergement en tourisme culturel et de loisirs à la restauration et la vente au détail, des événements de divertissement aux services numériques, chaque maillon se transmet et se renforce mutuellement, formant ensemble un panorama « à chaîne complète » de l’économie des jours fériés.

Cela montre encore une fois que les dividendes libérés par l’économie des vacances présentent des caractéristiques multiples et transversales, et que la libération de cette demande de consommation diversifiée reflète aussi la grande résilience et le grand potentiel du marché de la consommation chinois.

Dans une large mesure, la performance du marché de la consommation pendant les vacances nous offre une fenêtre globale pour observer l’énergie de consommation de la société et les caractéristiques de la demande, ce qui apporte des enseignements importants aux acteurs du marché comme aux décideurs du développement du tourisme culturel et de loisirs.

Par exemple, en optimisant davantage, de façon adaptée aux conditions locales, l’organisation des vacances ; en suivant activement les tendances de changement de la demande de consommation ; et en continuant à innover dans les formes d’offre de produits et de services, il est tout à fait possible de libérer davantage de potentiel de consommation, afin que « l’économie des jours fériés » joue un rôle encore plus important dans « l’expansion de nouveaux espaces pour la croissance de la demande intérieure et la meilleure mise en valeur des avantages de notre très vaste marché de grande taille ».

Rédaction / Xu Qiu ying

Correction / Wu Xingfa