Les vacances de Qingming, le voyage en famille à Pékin est le plus populaire, la visite de musées et l'apprentissage par l'expérience connaissent un engouement croissant.

问IA · comment faire exploser la demande de séjours d’apprentissage parents-enfants pendant le printemps et le week-end du Qingming ?

La fête du Qingming touche à sa fin, mais la chaleur du marché touristique ne retombe pas. Le 6 avril, le journaliste du Beijing Business Daily a appris, auprès de plusieurs plateformes de voyage en ligne, que, dans plusieurs régions, les congés de printemps des écoles primaires et secondaires coïncident avec la fête du Qingming. Le marché touristique a alors connu le premier grand pic de départ de ce printemps. Les commandes de longs séjours pour familles avec enfants ont doublé en glissement annuel. Parmi les villes les plus populaires, Pékin arrive en tête : les commandes de logements chez l’habitant y ont progressé de 32 % en glissement annuel, tandis que le volume des réservations hôtelières se classe également au TOP 1. Par ailleurs, l’essor des villes historiques et culturelles où l’on peut « s’amuser tout en apprenant » est particulièrement remarquable. Durant ces vacances, la libération concentrée de la demande des familles pour les sorties parents-enfants a fait bondir l’engouement pour les voyages d’apprentissage (研学游) de plus de 100 % en glissement annuel. Les réservations pour les parcs à thème, les sites de musées et de culture patrimoniale, les zoos, etc. ont aussi rapidement explosé.

Hausse de plus de 40 % du volume des billets sur les lignes aériennes phares

Dans de nombreuses régions du pays, les congés de printemps des écoles primaires et secondaires ont coïncidé avec la fête du Qingming. Avec un long week-end de 6 jours, la période a brisé la limite habituelle selon laquelle, pendant le Qingming, on ne partait guère qu’en excursion de courte distance. La demande de sorties parents-enfants et d’excursions pour admirer les fleurs s’est libérée en masse, et les voyages dans les environs comme les voyages interprovinciaux ont fortement monté en régime. Le marché touristique a ainsi accueilli le premier grand pic de départ de ce printemps.

D’après les données de Ctrip, pendant les congés du printemps qui se sont ajoutés à la fête du Qingming, le nombre de passagers dont le rayon de déplacement dépasse 800 km a augmenté de plus de 30 %. Plus de voyageurs profitent du décalage des vacances au printemps pour partir plus loin, en évitant les pics, passant de « petites sorties près de chez soi » à « partir en avion ». Plusieurs lignes aériennes populaires ont vu le volume des billets augmenter de plus de 40 % en glissement annuel. En même temps, la « part de parents accompagnés d’enfants » pendant le Qingming a fortement bondi : à bord des avions, l’augmentation des passagers âgés de 13 à 18 ans a atteint 70 %, et dans les sites touristiques, le nombre de visiteurs âgés de 13 à 18 ans a bondi de 3,8 fois.

Les données de Tongcheng Travel confirment aussi cette tendance de chauffe pour les longs séjours pendant le Qingming. Selon le « Rapport de synthèse sur les voyages pendant les congés du printemps 2026 et la fête du Qingming », publié par Tongcheng Travel, pendant la période du congé du printemps et du Qingming, les commandes de longs séjours parents-enfants ont doublé en glissement annuel.

Un touriste, Wang Nan, habitant dans le Jiangsu, a déclaré : auparavant, la fête du Qingming ne durait que 3 jours, et c’était surtout un voyage en voiture de proximité, en emmenant sa famille. Mais cette année, les vacances de printemps de l’enfant se sont enchaînées avec la fête du Qingming pour un total de 6 jours. Le temps étant plus ample, le couple a décidé de partir en avion pour Xi’an, de visiter l’armée de terre cuite, de flâner dans le Datang Evernight City, et l’enfant a aussi participé à une expérience d’apprentissage. Wang Nan a également ajouté : « Cette année, pendant les vacances du Qingming, nous sommes passés d’un programme jusqu’ici limité aux sorties pour admirer les fleurs et faire du tourisme de printemps dans la région et ses environs, à un voyage interprovincial. Nous avons ainsi pu profiter d’un éventail plus riche de projets de visite et découvrir davantage de sites touristiques. »

La chaleur s’envole pour les grandes villes historiques comme Pékin et Xi’an

Avec un congé de 6 jours, la popularité des villes historiques et culturelles a fortement augmenté. Parmi elles, Pékin est devenu une destination nationale très prisée. Les données de Feizhu corroborent aussi cette situation. Cette année, à l’occasion du Qingming, le volume de réservation des services de voyage pour la destination de Pékin a dépassé celui de la même période l’an dernier : les réservations de circuits ont augmenté de plus de 100 % en glissement annuel, et les réservations des services de voiture ont progressé de plus de 50 %.

En ce qui concerne les villes les plus réservées pour l’hébergement à l’hôtel, d’après les données de Ctrip, les grandes villes qui regorgent de ressources touristiques, ainsi que les villages d’eau du Jiangnan, propices à la promenade printanière, sont toutes dans le peloton de tête, mais Pékin reste n°1. Du 1er avril au 6 avril, les 10 villes où le volume des réservations d’hôtels a été le plus élevé pendant le congé du Qingming sont : Pékin, Hangzhou, Shanghai, Xi’an, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Guangzhou, Chengdu et Changsha.

Pour ce qui est des réservations dans les logements chez l’habitant, les logements chez l’habitant à des villes historiques et culturelles comme Pékin et Xi’an sont très demandés. D’après les données de MiaoNiao Homestay, pendant les vacances du Qingming, parmi les 10 destinations touristiques domestiques les plus populaires, on trouve Pékin, Nanjing, Qingdao, Hangzhou, Luoyang, Chongqing, Chengdu, Shanghai, Xi’an et Dali. Parmi celles-ci, les commandes de logements chez l’habitant à Pékin ont augmenté de 32 % en glissement annuel et la destination reste la plus populaire pendant les vacances du Qingming.

Outre le « visite avec apprentissage » dans les villes historiques et culturelles, les parcs à thème et les lieux de culture patrimoniale offrent aussi aux touristes parents-enfants un excellent choix pour libérer leur énergie et apprendre en s’amusant. D’après les données de MiaoNiao Homestay, pendant les vacances du Qingming, les parcs à thème et les musées (博物院) sont les choix n°1 des familles pour leurs sorties parents-enfants. Le parc Disneyland de Shanghai, le Beijing Universal Resort, Shanghai Haichang Ocean Park, Guangzhou Chimelong JoyWorld, ainsi que le Parc de chevalerie et de wushu de Wan Sui Shan à Kaifeng, font partie des parcs à thème les plus populaires pendant le Qingming. Des lieux culturels comme le Musée du Palais (故宫博物院), le Musée de Xi’an (西安博物院), et le Musée national de Chine (中国国家博物馆) ont aussi été très appréciés par les visiteurs parents-enfants. Le taux d’occupation des logements chez l’habitant en périphérie est proche d’un plein niveau.

Commandes d’apprentissage parents-enfants doublées : les produits « en version approfondie » sont particulièrement appréciés

Pendant le Qingming, à mesure que la demande de sorties des familles parents-enfants se libère en masse, l’engouement pour l’expérience naturelle, l’apprentissage (研学) et d’autres types de sorties a rapidement grimpé.

Selon « Bilan des dépenses et sorties du Qingming 2026 » publié par Tuniu, cette année, pendant le Qingming, la « part de parents avec enfants » a augmenté de manière significative. L’expérience naturelle, l’apprentissage, etc. sont devenus le choix n°1 des familles pour des sorties parents-enfants. En particulier, pendant les congés de printemps de plusieurs écoles primaires et secondaires (du 1er au 3 avril), le nombre de sorties parents-enfants a augmenté de plus de 2 fois par rapport à la même période de l’an dernier.

Sur le marché des logements chez l’habitant, d’après les données de MiaoNiao Homestay, pendant les vacances du Qingming, la part des commandes pour des sorties parents-enfants représente 41 %, un niveau record historique sur la même période. Les touristes parents-enfants privilégient davantage un hébergement de qualité : le panier moyen par réservation dépasse de 25 % la moyenne de l’ensemble de la plateforme.

Quand l’« itinéraire pour admirer les fleurs » se transforme en « expérience immersive », les voyages d’apprentissage (研学游) séduisent particulièrement la clientèle des familles parents-enfants. Du côté de Tongcheng Travel, on indique que pendant ce congé, le pouvoir décisionnel en matière de voyage a fait l’objet d’un transfert intéressant. Lorsque les enfants disposent de leurs vacances dédiées, ils deviennent naturellement les initiateurs et le noyau du « projet » de voyage familial. Des villes de type « mines de savoir », comme Pékin, Xi’an, Nanjing, Chengdu, qui possèdent de grands musées de premier plan, des musées de science et technologie ou des IP géantes, sont devenues les « bases d’apprentissage » les plus populaires. Des villes comme Nanjing et Chengdu affichent aussi un « double dynamisme » : elles constituent à la fois une source importante de clients, et, grâce à des IP uniques telles que le Zoo de la Montagne Rouge (红山动物园) et la Base des pandas (熊猫基地), elles attirent des « familles aux intérêts similaires » venues de tout le pays pour échanger et « faire du rapprochement académique » (学术交流). Pendant les vacances, les commandes d’apprentissage parents-enfants ont doublé en glissement annuel, et les commandes de « sorties multi-générations » ont augmenté de 160 % en glissement annuel.

Un responsable lié au Musée des anciennes tombes de Luoyang a déclaré : « Pendant les vacances du Qingming qui viennent de s’achever, les musées ont été très appréciés par de nombreux visiteurs parents-enfants. Dans les projets d’apprentissage du musée, “Le voyage du dragon dans les anciennes tombes” (古墓寻龙记) et “De la peinture aux murs” (壁上丹青) sont particulièrement populaires. En plus, pendant les vacances du Qingming, les projets de visite de nuit ont aussi beaucoup de succès. »

Zhao Qiantan, qui gère des produits de voyages d’apprentissage à Luoyang, a admis : « En tenant compte du fait que les produits de voyages d’apprentissage devraient se réchauffer pendant les vacances du Qingming de cette année, la société a planifié à l’avance des produits, comme des parcours de musées “premium” pour les familles parents-enfants. D’après le retour du marché depuis cette année, certains produits “en version approfondie” ont été particulièrement appréciés par les parents et les enfants. »

Selon Zhao Huan yan, ingénieur économiste senior du secteur des hôtels et des voyages, le fait que les congés de printemps des écoles primaires et secondaires se superposent à ceux du Qingming stimule davantage la consommation sur le marché du tourisme. Au fil des années, les résultats riches accumulés par le développement du secteur touristique se traduisent désormais, grâce à une offre de produits diversifiée, par un ajustement précis aux besoins variés des voyageurs et à leurs modes de déplacement.

Beijing Business Daily : Wu Qiyun