Le prix de l'or continue de fluctuer, la consommation de « acheter de l'or » et de « frapper de l'or » doit être rationnelle

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Source : Economic Information Daily

Depuis 2026, le marché de l’or connaît des fluctuations continues et très intenses. Le cours de l’or a plusieurs fois fait le spectacle d’un « montagnes russes ». Il est passé rapidement d’environ 4300 dollars US par once au début de l’année, au-dessus de 5500 dollars, puis récemment il a de nouveau oscillé et chuté pour revenir vers 4700 dollars. Avec des variations de prix aussi importantes, certains profitent du repli du prix de l’or pour « faire un coup en bas » et acheter des lingots, d’autres achètent calmement des bijoux en or « à prix fixe », et d’autres encore se rendent dans des ateliers de refonte pour transformer et rénover de vieux bijoux en or. « Acheter de l’or » et « faire refondre » deviennent ainsi une tendance chaude du marché de la consommation d’or actuel.

À l’occasion du week-end qui vient de s’achever, devant les comptoirs de lingots d’investissement du centre commercial de Beijing Caishikou (abrégé « Caibaï Commercial »), il y avait foule. Le vieil homme Liu tenait un lingot d’or de 10 grammes qu’il venait d’acheter au comptoir, le visage réjoui. Le vieil homme Liu a déclaré que, ces derniers jours, le prix de l’or était « à faire peur tellement il montait ». Le prix des lingots d’investissement avait atteint à un moment « plus de 1200 yuans par gramme ». Lui, n’avait pas osé passer à l’action. « Ces deux jours, les prix ont enfin baissé. Maintenant, c’est environ 900 yüans à 1000 yüans environ par gramme ; c’est plutôt un bon prix », a-t-il dit. Le vieil homme Liu a ajouté que dans quelques jours, si le prix devient encore plus avantageux, il en achètera encore davantage.

Contrairement au « maintien attentiste » du vieil homme Liu, Mme Wang se montre particulièrement décidée. Elle a dit au journaliste : « Profitez de ces deux jours où le prix de l’or est correct pour en accumuler davantage ; quand les prix remonteront plus tard, vous pourrez alors vous décider à acheter pour faire un écart. Je pense que l’or (dans la suite) va encore forcément fortement augmenter. » Tout en parlant, elle avait déjà demandé au personnel du centre commercial d’acheter 60 grammes de lingots d’or.

Les consommateurs comme le vieil homme Liu et Mme Wang ne sont pas rares. Un responsable de comptoir du Caibaï Commercial a indiqué au journaliste que, ces derniers temps, avec la forte volatilité du prix de l’or, le nombre de clients venus acheter des lingots d’investissement a nettement augmenté : « Ces deux jours, les comptoirs ont déjà réapprovisionné plusieurs fois, mais l’offre ne suit toujours pas la demande. »

Avec la volatilité du prix de l’or, les bijoux en or « à prix fixe » attirent aussi de nombreux jeunes consommateurs. Dans une boutique de Beijing de la marque Chaohongji, Mlle Zhao est en train de choisir des bijoux. Elle a déclaré : « Les bijoux en or “à prix fixe” sont plus esthétiques, et surtout plus rassurants ; pas besoin de s’inquiéter des fluctuations du prix. » Le journaliste a remarqué qu’un des articles qu’elle a achetés ce jour-là, un pendentif-bille de transfert « King Pudding Dog », ne pesait que 0,7 gramme, mais le prix dépassait 2100 yuans.

Un employé de Chaohongji a indiqué au journaliste qu’actuellement, la part des produits de bijoux en or « à prix fixe » au sein de la boutique dépasse les 60 %. « Beaucoup de jeunes achètent des bijoux en or : d’abord ils regardent le design et la symbolique, et ce n’est qu’en dernier qu’ils prennent en compte le poids en grammes et le rapport qualité-prix », a-t-elle dit. Elle a ajouté que les produits « à prix fixe » sont davantage orientés vers la « consommation de bijoux », et que le public montre aussi clairement une tendance à rajeunir.

En plus d’« acheter de l’or », « faire refondre » devient aussi un nouveau choix pour de nombreux consommateurs. Lin, le responsable d’une boutique de refonte à Sanlitun, Beijing, a dit au journaliste que depuis la fin du mois de mars, la quantité d’activités de traitement de matière pour transformer de vieux bijoux en or déposés en atelier a nettement augmenté. Les clients venus pour demander des informations et passer commande sont majoritairement de jeunes consommateurs, qui privilégient davantage la personnalisation sur mesure et les modèles populaires.

Lin a expliqué que la main-d’œuvre de base pour fabriquer un bijou en or se situe entre 20 et 60 yuans par gramme ; pour des procédés complexes comme la technique traditionnelle de filigrane et la gravure artisanale, la main-d’œuvre varie de dizaines de yuans à plus d’une centaine. « Beaucoup de consommateurs pensent que, puisque le prix de l’or fluctue énormément, acheter du neuf n’en vaut pas la peine. Il vaut mieux prendre l’ancien, le modifier en changeant le style, et payer un peu de main-d’œuvre pour obtenir du “nouveau”. » Il a déclaré : « La bonne marche du business “faire refondre” reflète en fait que la consommation devient plus rationnelle : tout le monde accorde davantage de valeur à ce qu’est l’or en lui-même. »

Qu Rui, directeur adjoint principal au département Recherche et Développement d’Oriental Jincheng, a indiqué que récemment, le prix de l’or a nettement baissé par rapport à ses récents plus hauts, déclenchant chez les consommateurs une psychologie de « coup en bas » et une impulsion de consommation de type « remise sur le produit ». Et le modèle de « faire refondre » réduit significativement les coûts grâce à une formule « matière première en or + main-d’œuvre relativement plus basse », ce qui correspond aussi davantage à la consommation rationnelle et aux besoins de personnalisation sur mesure du public jeune.

Zhao Qingming, vice-président du Guangguan Research Institute, estime qu’avec le recul du prix de l’or et l’influence des anticipations haussières de certaines institutions, il est compréhensible que certains consommateurs achètent de l’or avec une mentalité de « coup en bas », mais il faut toujours rester vigilant face à l’optimisme aveugle. Il a souligné que, actuellement, le niveau du prix de l’or est gravement surestimé et qu’il reste une possibilité de nouveaux replis.

En matière de recommandations d’investissement, Qu Rui a déclaré que les investisseurs doivent distinguer les besoins « stricts » et les besoins « d’investissement », et surtout contrôler les coûts de prime. « Si l’objectif principal est un besoin strict, vous pouvez privilégier les lingots d’investissement des banques ayant une prime relativement plus faible ; si l’objectif est l’investissement, alors vous pouvez planifier un positionnement par étapes pendant la phase de repli. »

Zhao Qingming conseille aux investisseurs de mettre en place un mécanisme de prévention des risques ; il ne faut pas compter sur la chance. Avec l’idée soi-disant de « gagner de l’espace avec le temps », surtout pour les investisseurs qui tentent de « faire un coup en bas », il faut encore mieux prévoir la prise de perte (stop loss).

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Responsable : Gao Jia