Lo lắng là một trong những mô hình kinh doanh sinh lợi nhất của thời đại này. Nhiều sản phẩm không dựa vào giá trị để giao dịch. Mà dựa vào việc tạo ra một cảm giác: nếu không hành động, bạn sẽ bị bỏ lại phía sau. Khi một thứ cần dựa vào sợ hãi, cảm giác cấp bách và tâm lý đám đông để hoàn thành việc bán hàng, thì có thể bạn không mua sản phẩm, mà là một loại lo lắng được thiết kế sẵn. Những thứ thực sự có giá trị chưa chắc đã rẻ, chưa chắc đã dễ dàng, nhưng thường sẽ không sợ bạn suy nghĩ nghiêm túc.