Багато разів гнів не виникає природно, а навмисно створюється. Тому що у конкуренції за увагу, поширення справжньої, цілісної та складної інформації має низьку ефективність, тоді як спрощена, конфліктна та емоційно провокуюча інформація поширюється дуже швидко. Тому виробники контенту постійно шукають ті наративні рамки, які найпростіше викликають емоції: хто є ворогом, хто тебе шкодить, кого слід засуджувати, хто несе відповідальність. Для цього не обов’язково брехати, достатньо вибірково подавати факти, щоб створити зовсім різні емоційні результати.