#Gate正式推出股票交易

БИТВА ПРОДАЖ ІНОВІВ ПРОТИ ДОХОДІВ ВІД ПОСЛУГ: ДВІ ДВИГУНИ, ЩО ПРАЦЮЮТЬ НА БІЗНЕС APPLE

ЦИФРИ, ЩО ВИЗНАЧАЮТЬ БИТВУ

• Apple закінчила фінансовий рік 2025 з загальним доходом понад 416 мільярдів доларів, що є найвищою річною сумою в історії компанії.

• iPhone приніс приблизно 210 мільярдів доларів, що становить трохи більше 50% від загального доходу і зберігає свою позицію найбільшого джерела доходу Apple.

• Послуги вперше перевищили історичний поріг у 100 мільярдів доларів, досягнувши приблизно 109 мільярдів і становлячи понад чверть від загального доходу.

• Різниця у доходах між iPhone і Послугами значно зменшилася за останні п’ять років, підкреслюючи зростаючу важливість екосистеми повторюваних доходів Apple.

• У першому кварталі FY2026 iPhone приніс приблизно 85 мільярдів доларів, тоді як Послуги — близько 30 мільярдів.

• У другому кварталі FY2026 iPhone згенерував приблизно 57 мільярдів доларів, а Послуги — близько 31 мільярда, продовжуючи тенденцію довгострокової конвергенції.

МАСШТАБНА РІЗНИЦЯ: IPHONE ЩЕ ЛІДЕРУЄ ЗА ОБСЯГОМ ДОХОДУ

• iPhone залишається найбільшим сегментом бізнесу Apple за доходами.

• Річний дохід від iPhone все ще майже вдвічі перевищує доходи від Послуг.

• Запуски продуктів продовжують стимулювати основні цикли продажів і залучати мільйони клієнтів до екосистеми Apple.

• Сильний попит на останнє покоління iPhone допоміг збільшити доходи і зміцнити лідерство Apple на ринку преміум-смартфонів.

• Хоча різниця у доходах залишається значною, Послуги щороку здобувають все більше позицій.

БИТВА З МАРЖОЮ: ПОСЛУГИ ВИГРАВШИ В БИТВІ З ПРИБУТКОМ

• Послуги працюють з набагато вищими маржами, ніж апаратні продукти.

• Кожен долар, отриманий від Послуг, приносить значно більше прибутку, ніж долар від продажу iPhone.

• Розширення асортименту Послуг допомогло підвищити загальну прибутковість компанії до рекордних рівнів.

• Доходи від App Store, підписки, хмарного зберігання, ліцензування, реклами та цифрових сервісів усі сприяють цій високорентабельній бізнес-моделі.

• Хоча доходи від Послуг менші за iPhone, вони тепер приносять порівнянний обсяг валового прибутку.

ПОРІВНЯННЯ РОЗВИТКУ

• Послуги продовжують зростати швидше і стабільніше, ніж доходи від iPhone.

• Двоцифровий річний приріст став звичайною тенденцією для сегмента Послуг.

• Зростання iPhone залежить від циклів продуктів, попиту на оновлення і ринкових умов.

• Зростання Послуг виграє від повторюваних підписок і залученості до екосистеми.

• З розширенням бази пристроїв Apple доходи від Послуг мають додаткові можливості для довгострокового зростання.

ІСТОРИЧНА ЕВОЛЮЦІЯ

• FY2020: iPhone приблизно 137 мільярдів доларів, Послуги — приблизно 53 мільярди.

• FY2021: iPhone приблизно 191 мільярд, Послуги — приблизно 68 мільярдів.

• FY2022: iPhone приблизно 205 мільярдів, Послуги — приблизно 78 мільярдів.

• FY2023: iPhone приблизно 200 мільярдів, Послуги — приблизно 85 мільярдів.

• FY2024: iPhone приблизно 201 мільярд, Послуги — приблизно 96 мільярдів.

• FY2025: iPhone приблизно 210 мільярдів, Послуги — приблизно 109 мільярдів.

• Довгострокова тенденція чітко показує, що Послуги стабільно збільшують свій внесок у загальний бізнес Apple.

СИЛА ЕКОСИСТЕМИ APPLE

• Екосистема Apple залишається одним із її найсильніших конкурентних переваг.

• Кожен проданий iPhone створює можливості для додаткових доходів від Послуг.

• Користувачі часто підписуються на iCloud, Apple Music, Apple TV+, AppleCare та інші цифрові сервіси.

• Це створює потужний ефект «змійового кільця», коли продажі апаратного забезпечення генерують повторювані доходи від програмного забезпечення та сервісів.

• Чим більша стає база пристроїв Apple, тим сильнішою стає бізнес Послуг.

ЧОМУ ЗРОСТАННЯ ПОСЛУГ Є СТРУКТУРНИМ

• Доходи від Послуг не залежать від щорічних оновлень апаратного забезпечення.

• Бізнес-моделі на основі підписок забезпечують повторювані та передбачувані грошові потоки.

• Продовжує розширюватися впровадження хмарного зберігання.

• Споживання цифрового контенту залишається сильним.

• Можливості реклами в екосистемі Apple продовжують зростати.

• Ліцензійні доходи забезпечують додаткову стабільність.

• Ці фактори підтримують довгострокове зростання незалежно від короткострокових циклів апаратного забезпечення.

ПРЕВІДНІСТЬ IPHONE

• Попри зростання Послуг, iPhone залишається основою екосистеми Apple.

• Смартфон продовжує бути основним входом для нових клієнтів.

• Сильна лояльність клієнтів підтримує преміальні ціни.

• Високий рівень задоволеності сприяє циклам оновлень і утриманню в екосистемі.

• iPhone залишається одним із найуспішніших споживчих продуктів у світі.

ПРОГРАММА ПРИБУТКУ

• Лідерство за доходами все ще належить iPhone.

• Лідерство за прибутком дедалі більше переходить до Послуг.

• Послуги генерують більше прибутку за кожен долар доходу.

• Збільшення маржі від Послуг стало одним із головних драйверів зростання загального прибутку Apple.

• Інвестори все більше зосереджуються на Послугах через їхню повторювану природу і кращу економіку.

МАЙБУТНІЙ ПРОГНОЗ

• Очікується, що Послуги збережуть високий двоцифровий річний приріст у найближчі роки.

• Розширення в рекламі, підписках, хмарних сервісах і цифровому контенті має забезпечити додаткові можливості для зростання.

• Доходи від iPhone залишаться важливими, але майбутнє зростання може залежати більше від монетизації екосистеми, ніж від обсягів апаратного забезпечення.

• Інтеграція штучного інтелекту може створити нові можливості монетизації як для апаратного забезпечення, так і для Послуг.

• Стратегія Apple дедалі більше зосереджена на балансуванні лідерства в апаратному забезпеченні та повторюваних доходах від програмного забезпечення і сервісів.

ВИСНОВКИ

• iPhone залишається королем доходів Apple.

• Послуги стали рушієм прибутку Apple.

• Обидва сегменти залежать один від одного для подальшого успіху.

• Продажі iPhone стимулюють зростання екосистеми.

• Послуги монетизують цю екосистему через повторювані потоки доходів.

• Битва не про те, щоб один сегмент замінив інший.

• Йдеться про те, як два потужні бізнеси працюють разом, щоб створити одну з найприбутковіших компаній у світі.

МОЯ ПРОГНОЗ

Протягом наступного десятиліття Послуги продовжать збільшувати свою частку у доходах і прибутковості Apple. Хоча iPhone залишатиметься флагманським продуктом компанії, Послуги, ймовірно, стануть основним драйвером зростання маржі, прибутку та довгострокової вартості для акціонерів.

Що ви думаєте?

Чи згенерує Послуги з часом більше доходів, ніж iPhone, або флагманський продукт Apple залишиться беззаперечним лідером екосистеми?