A colaboração do chá de Nayuki com o IP de Jay Chou foi anulada, expondo o dilema por trás do Yuanverse

Escrito por: Mu Mu

Editor: Wen Dao

Depois que Luckin fez parceria com Maotai, Heytea fez parceria com FENDI e Tea Baidao fez parceria com MiHoYo, o chá de Nayuki alcançou Jay Chou. Em 14 de setembro, no 22º aniversário do lançamento do álbum “Fantasy”, a Nayuki’s Tea lançou chá com leite e periféricos com o tema “Fantasy Music Universe”.

A bênção de propriedade intelectual de Jay Chou, o chá de Nai Xue esgotado e as vendas de chá com leite da Fantasy Style atingiram 1,46 milhão de xícaras no primeiro dia. No entanto, o carro capotou rapidamente.Quando os fãs de Jay pensaram que o chá de Nai Xue era co-branded com Jay Chou, o Weibo oficial da marca de chá com leite negou.

Após uma investigação cuidadosa, os internautas descobriram que a pessoa co-branded com Nayuki’s Tea não era o próprio Jay Chou, mas a “chave da porta” virtual do “Fantasy Music Universe”, um produto digital colecionável da plataforma de coleção digital Shouhe. Music Universe” “O design da embalagem do álbum e os direitos autorais da música foram autorizados apenas para Thin Box.

O chá de Nayuki não é o único que tem parceria com esta coleção digital, incluindo Youku, Didi e muitas outras empresas, mas Nayuki, que imprimiu a imagem de Jay Chou na xícara de chá com leite, tombou e foi questionado por “cortar alho-poró” .

Depois de comprar uma “chave de portal” para entrar no universo da música de fantasia com uma caixa fina como entrada, alguns fãs também ficaram um pouco decepcionados. Este espaço virtual que pode tocar músicas de álbuns tem sérios desgastes de molde, acabamento áspero e não tem tocabilidade ou musicalidade .Atualizado no chamado metaverso. O tráfego que quebra o círculo está chegando. As caixas finas podem ser retidas?

O chá de Nayuki “partiu os corações dos fãs de Jay”‍‍‍‍‍‍‍‍

As palavras “Fantasy Music Universe” combinam com a capa do álbum clássico. O rosto de Jay Chou está impresso nos produtos de mesa de centro de Nayuki, incluindo dois tipos de chá com leite e porta-copos, bolsas, xícaras de chá com leite, xícaras térmicas e outros periféricos. Em 14 de setembro, só foram vendidas 1,46 milhão de xícaras de chá com leite, e periféricos como xícaras térmicas e bases para copos também se esgotaram rapidamente.

Justamente quando os fãs estavam postando fotos de chá com leite e produtos periféricos dizendo “Ye Qing está de volta”, eles descobriram que alguns fãs obstinados já haviam solicitado o atendimento ao cliente de Nayuki. O co-signatário não era o próprio Jay Chou, mas o álbum "Fantasy ". Nas redes sociais, depois de alguns fãs refutarem rumores de que “o chá de Nayuki é co-branded com Jay Chou”, surgiram dúvidas como “roubar o conceito” e “aproveitar o IP de Jay Chou”.

"Fantasia 》Capa do álbum torna-se periféricos de chá de leite

Se você olhar atentamente a lista de embalagens, embora tenha impressa a imagem de Jay Chou naquele álbum clássico, o logotipo “X” que representa o nome da junta tem o chá de Nayuki de um lado e uma caixa fina do outro.

Qual é a relação entre Bohehe e Jay Chou?

Na verdade, as duas partes estão relacionadas, mas este evento está relacionado apenas com o álbum “Fantasy”, e a Thin Box obteve a respectiva autorização.

Informações públicas mostram que Bohe é uma plataforma digital de coleção de moda de propriedade da Beijing Baohe Technology Co., Ltd. O principal negócio da plataforma é vender coleções digitais de celebridades e IPs de celebridades da Internet. Ela afirma confirmar os direitos do conteúdo digital baseado na tecnologia blockchain, fornecer tecnologia confiável de armazenamento de certificados e serviços de tecnologia de coleta de certificados digitais e capacitar digitalmente obras de IP para transformar vídeo O conteúdo de música, música e imagem é vendido na forma de blind boxes digitais.

A “chave da porta” do “Fantasy Music Universe” é uma coleção digital lançada após autorização portátil de caixa fina. O evento conjunto não se limita realmente ao chá de Nayuki: Weibo, Tmall, Whale Detective, iQiyi, Youku, Didi, Monster Charge e outras empresas são todos participantes, e usam seus próprios produtos de suas respectivas marcas para conectar-se com a “porta “produtos. chave”.

O chá de Nayuki também pode surpreender, por que sua família foi a única a derrubar? Não apenas a questão “maldita”, mas também o preço e a jogabilidade que deixam os usuários insatisfeitos.

O miniaplicativo de comércio eletrônico de chá de Nayuki mostra que a chave virtual é “presenteada” na compra da “Golden Mountain Cake Pearl Milk Tea Key”. Este chá com leite custa 39,9 yuans e inclui chá com leite e um código de resgate de chave virtual. Após o resgate, você pode entrar no “Fantasy Music Universe” do aplicativo Bohe.

Em comparação com o chá com leite ao preço de 39,9 yuans, excluindo o preço do chá com leite de 18 yuans, a chave virtual definida como um presente foi na verdade vendida aos consumidores ao preço de 21,9 yuans. Na verdade, não posso chamar isso de “presente”, é apenas um desconto, na melhor das hipóteses. Porque o preço unitário da chave virtual na caixa fina é de 30 yuans.

Depois de saber que o chá de Nai Xue não era co-branded com Jay Chou, alguns usuários disseram que sentiram que tinham sido “cortados o alho-poró” por esse tipo de marketing agrupado. É claro que algumas pessoas disseram, depois de adquirir um conjunto completo de periféricos: “Comprei por emoção”.

Gastar dinheiro para comprar uma “chave” não pode abrir a porta para o “universo”

Não importa como a opinião pública o avalie, o verdadeiro vencedor desta onda de marketing é o chá de Nayuki e a caixa fina. Uma capa de álbum clássico com a imagem de Jay Chou ajudou o chá de Nayuki a ganhar vendas reais e a caixa fina ganhou exposição., desviado para a plataforma Shuzang por meio de mercadorias.

No entanto, a caixa fina após a vazão é um tanto decepcionante. Os usuários de chá com leite puderam beber a bebida até certo ponto, mas os fãs de Jay que foram experimentar o “Universo da Música de Fantasia” na caixa fina encontraram muitas falhas.

Simplificando, ter uma chave virtual equivale a obter um certificado para entrar no Universo Fantasy Music. Após fazer o login no aplicativo Thin Box, você pode inserir cinco espaços, ou seja, a entrada, “Nunchaku”, “Shanghai 1943”, e “Simple Love” e “Can’t Open My Mouth”, cada obra musical corresponde a um espaço virtual diferente, onde os usuários podem ouvir música, jogar, desbloquear easter egg, etc. Mas a experiência real não é tão ideal quanto o design da plataforma.

Fantasy Music The “Simple Amor” espaço do universo

Muitos consumidores não entendem o propósito das “chaves virtuais”, algumas pessoas pensam que “as chaves virtuais podem ser trocadas por chaveiros (físicos)”, e alguns consumidores dizem diretamente que “as chaves são inúteis” e não sabem como entrar no virtual espaço. É por isso que muitos consumidores que vão ao “Fantasy Music Universe” para comprar chá com leite se sentem “isolados”.

Como outra parte do co-branding, o App de Bohehe também foi criticado pelos jogadores por “o servidor estar muito travado” e “a música não pode ser reproduzida”.

!!

Mesmo que entrem jogadores experientes, a produção de “Fantasy Music Universe” dificilmente pode ser chamada de sofisticada.Não só o avatar do usuário e o espaço possuem modelos integrados, mas a jogabilidade também é relativamente simples.

Por exemplo, no espaço “Can’t Open Your Mouth”, junto com a música, os usuários podem dirigir um pequeno iate até a roda gigante no mar. Ao seguir a roda gigante até o fundo do mar, eles podem ver o mundo subaquático tranquilo . No entanto, a reprodução em tela pequena dos celulares limita diretamente a experiência visual do espaço. Os jogadores podem enviar seus sentimentos na barragem, mas não podem interagir uns com os outros. De acordo com testes pessoais, todos os espaços podem ser visitados em 30 minutos.Não há mais jogabilidade exceto a coleta de notas musicais.

Do ponto de vista dos produtos da Internet, o “Fantasy Music Universe” está preso no dilema de um produto que não é um jogo e um jogador que não é um jogador.

O “Dilema da Cidade Vazia” do Metaverso

Comparado com o “molho latte” que se tornou popular há algum tempo, o marketing transfronteiriço entre a Thin Box e várias empresas conhecidas dificilmente é perfeito. Não só o chá de Nayuki sofreu uma pequena “reviravolta”, como também a fina caixa que combinou o espaço virtual com uma marca física pela primeira vez ganhou exposição. No entanto, é duvidoso que o uso de tal produto para lidar com o tráfego possa reter os usuários.

Em comparação com outras plataformas de coleta digital, a maior vantagem do Thin Box é o licenciamento, e não é a primeira vez que obtém IP relacionado a Jay Chou.

Já em setembro do ano passado, a empresa Jewel Music e Thin Box de Jay Chou lançaram em conjunto o evento de metaverso musical “Jay Chou Limited Collection DEMO Space”. O espaço virtual consiste em 5 DEMOs selecionados, incluindo 4 DEMOs de músicas clássicas representativas, como “Blue and White Porcelain”, “Love in BC”, “Sunny Day” e “Stranded”. Mas o destaque desse evento foi que havia uma faixa DEMO escondida “New York Subway” de Jay Chou que nunca havia sido lançada neste espaço.

Comparado com este evento de fantasia, a DEMO limitada é obviamente mais entusiasmada pelos fãs de Jay, e esta também é a situação real.

“Jay Chou Limited Collection DEMO Space” também requer a compra de chaves virtuais. Chaves clássicas, raras e lendárias correspondem a diferentes níveis de direitos. A caixa cega virtual contendo a chave é dividida em uma caixa cega limitada de 499 yuans com um limite de 10.000 peças e uma caixa cega de capa dura de 20 yuans. Em apenas três dias, as vendas dessas caixas cegas atingiram 3 milhões de yuans.

Para uma marca física como o chá com leite co-branded, em teoria, a caixa fina certamente receberá uma parcela das vendas de bens ou serviços físicos, o que é um desconto, mas também expôs um problema na operação real: consumidores de massa não estão interessados em bens ou serviços virtuais. A aceitação de serviços requer um processo de educação de mercado e, ao mesmo tempo, é necessário fornecer produtos atraentes.

Na verdade, desde o surgimento do espaço virtual do metaverso, não poder entrar ou permanecer tem sido um problema difícil de resolver. “Xirang” do Baidu e “Xunfeng” de Maotai não conseguiram resolver a situação da “cidade vazia”, a plataforma social virtual VR da Microsoft, AltspaceVR, simplesmente fechou.

Quantos usuários o “Fantasy Music Universe” pode reter? A ideia de abrir o mercado de usuários por meio de co-branding internacional é uma boa ideia, mas questões como experiência do usuário, jogabilidade sustentável e implementação de valor são testes que os exploradores devem passar.