Comunidade Web3: a mistura do sentimento de pertencimento pessoal e coletivo

DocTom｜Autor

Sissi｜Compilação

Introdução do tradutor:

**Na era Web3, a tecnologia blockchain e os mecanismos de token rompem os limites da circulação de valor e permitem uma colaboração mais livre e ampla entre os participantes. Esta era não só remodelou a forma de comunidade, mas também redefiniu profundamente a conotação de comunidade. Aqui, os indivíduos gozam de maior autonomia e podem controlar melhor a sua identidade digital; e a comunidade não é mais uma simples agregação de indivíduos, mas uma expressão concentrada de valores e identidade. **

**Neste processo, o papel da comunidade transcendeu os atributos originais do produto e serviço e expandiu-se para o nível de formação cultural e identidade. O que verdadeiramente liga indivíduos e comunidades não é apenas a propriedade, mas o estabelecimento de uma identidade comum. Com base nisto, a Web3 deu origem a uma nova ecologia comunitária - aqui, os indivíduos não só mantêm a sua autonomia, mas também se identificam com o colectivo mais amplo. Ao equilibrar as necessidades individuais e colectivas, as necessidades pessoais e comuns, esta ecologia irá gerar uma extraordinária coesão e vitalidade comunitária. **

>>Primitivos de Propriedade Web3

No último artigo de Li Jin, ela explora o conceito de propriedade psicológica e sua importância no contexto da Web3, produtos tokenizados e redes de propriedade do usuário. **A propriedade psicológica refere-se ao sentimento subjetivo de possuir ou possuir algo, que é diferente da propriedade legal. **No entanto, semelhante à propriedade legal e física, a propriedade psicológica cria um sentimento de “meu”, dando ao indivíduo um sentimento de apego pessoal e investimento num produto, serviço ou iniciativa. Esse apego pode advir de diversos fatores, como o tempo investido na utilização do produto ou serviço de investimento, o nível de controle e personalização pessoal e a conexão emocional. **Quando os indivíduos têm um senso de propriedade psicológica, eles sentem que um produto, serviço ou projeto faz parte deles (ou seja, “congruência auto-objeto”) e, portanto, são mais propensos a se preocupar com ele e a se sentirem responsáveis por ele. **

O elemento de “propriedade psicológica” é um fator chave na retenção e no sucesso de muitos produtos Web2.

Todos os anos, no início de dezembro, as redes sociais ficam repletas de notícias sobre o Spotify Wrapped. Esta é uma das formas mais engenhosas de marketing viral que não exige que o Spotify pague pela publicidade. Em vez disso, os usuários compartilham espontaneamente seus hábitos de escuta, informações compiladas pelo Spotify, que compartilham por curiosidade, orgulho ou outras emoções. Spotify Wrapped alcança seu marketing viral aproveitando o conceito comportamental de “propriedade psicológica”.

Construindo vínculos psicológicos na Web3, não apenas propriedade Li Jin

>>Reciprocidade e subjetividade

Embora os sentimentos de Li geralmente ressoem, especialmente depois de considerar tokens e projetos criptográficos que dependem demais da propriedade especulativa e negligenciam o apego emocional, acho que esta é apenas metade da oportunidade para a propriedade da Web3. Acredito que criar um “sentido de comunidade” num projecto Web3 é igualmente, talvez até mais importante e único, do que focar em ligações e ligações individuais. Obviamente, os dois não são mutuamente exclusivos; É mais fácil criar um sentimento de pertencimento compartilhado e propriedade coletiva quando o indivíduo e o coletivo entendem os valores e crenças um do outro, e quando os indivíduos podem se beneficiar deles. **

Por outras palavras, um regresso aos princípios básicos de reciprocidade e subjetividade que, como tem sido repetidamente enfatizado, são elementos centrais na criação de comunidades vibrantes (Web3). A reciprocidade (em termos de valores e interesses) cria uma relação simbiótica entre o indivíduo e o coletivo; enquanto a subjetividade leva os indivíduos a participar ativamente e a contribuir, não apenas para benefício pessoal, mas também para benefício da comunidade.

A propriedade torna-se assim um primitivo social que combina a propriedade individual (o “sentido do indivíduo”) com a propriedade colectiva (o “sentido do colectivo”), decorrente do nosso desejo de controlar, pertencer e expressar a nossa identidade através da propriedade de objectos. A propriedade coletiva faz com que nos sintamos ouvidos e no controle (controle), mas também nos faz sentir parte de um todo maior (pertencimento), o que nos ajuda a definir quem somos dentro de nós mesmos e no mundo.

Quando somos crianças, nosso desejo de possuir coisas é movido pelo desejo de controle. No entanto, à medida que as nossas competências sociais se desenvolvem, também cresce o desejo de pertencer e de nos expressarmos. Estamos começando a perceber que a propriedade não é apenas uma questão de controle, mas também de conexões mais profundas. Possuir algo torna-se uma forma de pertencer, de se reconhecer e de comunicar aos outros que pertencemos e nos identificamos. Como resultado, nosso senso de propriedade se torna mais social.

Extraído de “Copropriedade como Primitivos Sociais da Web3”

>>Sentido individual vs. senso coletivo

**Combinar os conceitos de propriedade psicológica e pertencimento será fundamental para a construção de comunidades prósperas. **Ao criar um sentido de “personalidade” e envolvimento pessoal na comunidade, os membros têm maior probabilidade de se apegarem e sentirem um forte sentido de responsabilidade pelo sucesso da comunidade. Ao mesmo tempo, a criação de um sentimento de pertença e de identidade partilhada promoverá sentimentos de cooperação, sinergia e apoio mútuo entre os membros da comunidade.

Para atingir esse objetivo, os construtores de comunidades podem empregar uma variedade de estratégias. Primeiro, podem conceber experiências comunitárias que permitam aos indivíduos personalizar a sua participação e experiência comunitária em geral. Por exemplo, permitir que os membros criem os seus próprios perfis, naveguem e selecionem conteúdos ou contribuam para canais e projetos específicos pode criar um sentimento de autoinvestimento e propriedade psicológica.

Em segundo lugar, os construtores de comunidades precisam de criar experiências e valores partilhados para promover um sentimento de pertença. Isto pode ser conseguido através da criação de oportunidades para os membros se conectarem e interagirem entre si, tais como facilitar interações entre membros, organizar discussões, organizar eventos ou fornecer oportunidades de colaboração e cocriação.

Finalmente, os construtores de comunidades podem reforçar a apropriação e a pertença psicológica, reconhecendo e recompensando as contribuições de membros individuais. Reconhecer o compromisso e o esforço individual dos membros cria um sentimento de investimento pessoal e propriedade, ao mesmo tempo que reforça a identidade e o lugar de um indivíduo dentro da missão partilhada e do sistema de valores da comunidade.

Crie uma estratégia de “sentimento pessoal”

1. Personalização: permita que os membros moldem sua experiência na comunidade personalizando seus perfis, definindo preferências ou fornecendo recomendações ou conteúdos personalizados.
2. Acesso exclusivo: Forneça benefícios e recursos exclusivos para membros, como acesso antecipado ou VIP, conteúdo exclusivo para membros e privilégios e benefícios.
3. Reconhecimento: Fazer com que os membros se sintam valorizados e apreciados por meio de reconhecimento público, distintivos ou prêmios ajuda os membros a sentirem que têm interesse na comunidade.
4. Gamificação: Permita que os membros tenham uma sensação de progresso ou conquista por meio de níveis, emblemas ou tabelas de classificação, o que pode motivar os membros a participar ativamente e aumentar seu autoinvestimento na comunidade.

Crie uma estratégia de “Senso de Coletividade”

1. Objetivos Comuns: Criar um senso de propósito compartilhado e incentivar os indivíduos a trabalharem cooperativamente em direção a um objetivo comum; os indivíduos podem sentir-se proprietários mesmo quando buscam algo maior do que eles mesmos.
2. Tomada de decisão compartilhada: Envolva indivíduos no processo de tomada de decisão por meio de pesquisas, enquetes ou grupos focais, dando-lhes voz para moldar a direção da comunidade ou organização.
3. **Recursos Compartilhados:**A criação de recursos compartilhados, como espaços de trabalho compartilhados, recursos compartilhados ou fundos compartilhados, pode encorajar os indivíduos a sentirem que estão investidos em uma comunidade e que fazem parte de um esforço coletivo, em vez de trabalhar em isolamento
4. Responsabilidade Compartilhada: Incentive os indivíduos a assumirem responsabilidade uns pelos outros por meio de avaliações por pares, sessões de feedback da equipe ou avaliações da equipe, onde os indivíduos são responsáveis pelo sucesso uns dos outros.
5. Celebre os sucessos: Comemore os sucessos coletivamente por meio de reconhecimento público, comemorações em equipe ou compartilhando histórias de sucesso.

>>Aspectos sociais de “autoenvolvimento” e “congruência auto-objeto”

Na comunidade, o autoinvestimento individual é um fator chave na criação de um “sentimento de indivíduo”. **Quando os indivíduos investem tempo, energia e emoção numa comunidade, desenvolvem um apego mais forte e sentem um sentimento mais forte de propriedade da comunidade. **

O “autoinvestimento” também pode levar a um sentimento de reciprocidade e de intercâmbio social, onde os indivíduos sentem que as suas contribuições são valorizadas e apreciadas pela comunidade. Isto cria, portanto, um ciclo de feedback positivo, motivando os indivíduos a investir mais na comunidade, aumentando assim um sentido de “individualidade”, bem como um sentimento de pertença, ou “coletividade”.

“Congruência auto-objeto” é um conceito psicológico que se refere ao grau de semelhança ou adequação entre o autoconceito de um indivíduo e os atributos ou características de um produto, marca ou comunidade. No contexto de uma marca ou comunidade de fãs, a congruência auto-objeto refere-se ao grau em que o autoconceito de um indivíduo se alinha com os valores, crenças, interesses ou identidade da marca ou comunidade.

A congruência auto-objeto pode ser um importante impulsionador do envolvimento e apego da marca ou da comunidade. **Quando o autoconceito de um indivíduo é altamente consistente com os valores ou identidade de uma marca ou comunidade, será gerado um senso de ressonância e autenticidade, fortalecendo assim a conexão do indivíduo com a marca ou comunidade. **Por outro lado, quando há uma má adequação ou incompatibilidade entre o autoconceito de um indivíduo e uma marca ou comunidade, isso pode desencadear uma sensação de dissonância e envolvimento reduzido.

>>Rumo a uma definição híbrida de propriedade e apego emocional

Em última análise, para promover um verdadeiro apego emocional que combine um senso de indivíduo com um senso de coletivo, a propriedade de uma marca (Web3), comunidade, projeto ou mesmo de um artista individual pode estar vinculada a quatro dimensões: propriedade, pertencimento, dependência e responsabilidade.

“Propriedade” refere-se a um indivíduo que vê a marca ou comunidade como parte de si mesmo, tratando-a como uma extensão pessoal e reivindicando-a como “minha”.

“Pertencimento” refere-se ao senso de identidade coletiva ou de grupo que as pessoas vivenciam quando se identificam com uma marca ou comunidade. Isto pode advir de valores, interesses ou comportamentos de consumo partilhados, criando um sentimento de pertença e ligação a uma marca ou comunidade.

“Dependência” refere-se à ideia de que um indivíduo depende de uma marca ou comunidade para atender às necessidades pessoais e cumprir suas promessas. Isso vem com a expectativa e a confiança na entrega de valor e no fornecimento de suporte quando necessário.

“Responsabilidade” refere-se à responsabilidade que os consumidores e membros da comunidade sentem de nutrir, cuidar e proteger uma marca ou comunidade. Eles se orgulham de sua marca ou comunidade, ao mesmo tempo em que desejam salvaguardar sua reputação e garantir seu sucesso contínuo.

Coletivamente, estas quatro dimensões, propriedade, pertença, dependência e responsabilidade, ajudam a explicar como os consumidores e os membros da comunidade desenvolvem um sentido de propriedade individual e coletiva, aumentando assim o seu envolvimento, lealdade e apoio.

>>“Sentido Pessoal” e “Sentido Coletivo” como Extensões da Identidade Pessoal

Combinar um “sentido de indivíduo” e um “sentido de colectivo” com a intersecção do controlo individual e da pertença colectiva pode criar um forte sentido de propriedade e ligação numa comunidade.

Quando os indivíduos se sentem “pessoais”, criam uma ligação pessoal com uma marca ou comunidade, como se esta fosse parte deles. Esta ligação pessoal cria uma sensação de controlo, onde os indivíduos se sentem investidos no sucesso da comunidade e capazes de influenciar a sua direção.

Ao mesmo tempo, a “coletividade” cria um sentimento de pertencimento coletivo, onde os indivíduos se sentem conectados a algo maior do que eles próprios. Este sentimento de pertencimento coletivo cria um sentimento de propósito partilhado e um sentimento de fazer parte de uma comunidade maior.

Quando estes dois conceitos se misturam com a identidade, cria-se um forte sentimento de investimento pessoal na comunidade. Os indivíduos sentem uma ligação pessoal a uma marca ou comunidade, mas esta ligação também faz parte da sua identidade mais ampla. Em última análise, isto cria um profundo sentimento de pertença e ligação, com os membros individuais a sentirem que o seu sucesso pessoal está ligado ao sucesso da comunidade.

**Em resumo, combinar um sentido “pessoal” e “coletivo” com a identidade pode criar um forte sentimento de propriedade e conexão dentro de uma comunidade, criando um forte sentido de propósito de uma forma que combina investimento pessoal e pertencimento coletivo. de identidade. **

Texto original: Mineness vs. Ourness

Capa: Unsplash@Jason Leung

Link da cotação original:

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