Rediscussão da interação social Web3: X Ganhar não é o fim, o novo paradigma ainda precisa de tempo

Autor: DefiOasis

Editor: Link, “Geek Web3”

Desde a era dos macacos, a interação social tem sido uma parte importante da vida social humana. Para os seres humanos como animais sociais, a importância da interação social é evidente. Na era da Internet, as cenas sociais estão gradualmente se tornando online, e as atividades sociais rompem as limitações geográficas, desde a socialização com conhecidos na geografia até a socialização com estranhos em relacionamentos interessantes, e várias plataformas atuam como “praças públicas”, permitindo que pessoas que nunca se conheceram É possível discutir temas como entretenimento, discussão política e vida econômica.

No entanto, como a plataforma social Web2 gradualmente monopoliza o mercado, as desvantagens do modelo social Web2 emergem gradualmente. Desde o Reddit suprimindo desenvolvedores de aplicativos de terceiros até o Twitter quebrando o modelo “gratuito” de longa data, as plataformas sociais monopolizadas por gigantes sem dúvida expuseram suas falhas.

Mas, ao mesmo tempo, a rede social Web3 tornou-se uma palavra-chave de pesquisa quente e “rede social descentralizada” tornou-se uma das dez principais áreas de foco do Paradigma da organização superior. Embora a socialização Web3 não seja uma narrativa nova, sob o pano de fundo de frequentes vazamentos de dados, turbulência de privacidade e viés de algoritmo na atual plataforma Web2, ela possui descentralização, anticensura, centralização no usuário, capacitação de ativos digitais e interoperabilidade de identidade. A rede social Web3 com características como sexo atraiu gradualmente a atenção de mais e mais pessoas.

1. O status quo da trilha social

1.1 O teto da pista social é alto

Os produtos sociais têm grande imaginação no mercado de capitais. De acordo com o relatório “2022 Global Digital Overview”, existem mais de 4,62 bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo, o equivalente a 58,4% da população global total. Tomemos como exemplo o Facebook, a empresa listada líder na pista, cujo pico de valor de mercado ultrapassou US$ 1 trilhão e já esteve entre as dez maiores empresas listadas no mundo.

De acordo com o relatório financeiro do Facebook para o quarto trimestre de 2022, o número médio de usuários ativos diários (DAP) que usam produtos da série Facebook em todo o mundo é de quase 3 bilhões, representando 1/3 da população global. Além disso, a avaliação e o valor de mercado do Twitter, Snapchat, Weibo e outras empresas de operação social mostram que o teto da trilha social é extremamente alto. Dado que a atual base de usuários sociais da Web3 é pequena, o espaço de crescimento da trilha social é obviamente enorme.

1.2 Os usuários globais de mídia social continuam a crescer, mas a taxa de crescimento está diminuindo gradualmente

O número de usuários de mídias sociais tem apresentado um rápido crescimento desde que a infraestrutura da Internet se tornou popular em todo o mundo, especialmente durante o período do Covid-19, a adoção de mídias sociais foi bastante acelerada.

De acordo com os dados da Kepios, os usuários globais de mídia social aumentaram quase 30% nos últimos 3 anos, com um aumento líquido de mais de 1 bilhão. No entanto, com o desbloqueio da epidemia em vários países, o relaxamento dos controles de movimento da população e o retorno dos métodos sociais para offline, a taxa de crescimento da adoção da mídia social diminuiu drasticamente. Em um cenário de crescimento lento nas mídias sociais, o Facebook acabou mudando seu direcionamento estratégico no Metaverso.

1.3 Existem problemas na atual plataforma social Web2

Embora as empresas de software social tenham regulamentos e leis claras de gerenciamento de informações em diferentes países ou regiões, ainda há caos, como confusão na revisão, viés de algoritmo, abuso ou vazamento de dados. Do incidente “Election Gate” do Facebook às taxas de API obrigatórias do Reddit que levaram um grupo de desenvolvedores a revidar, ao limite de fluxo do Twitter de Musk “anti-vício” que causou raiva pública, todos os fenômenos refletem que as empresas de software social da Web2 sob o controle do capital busca de lucro Pode ser centrado no usuário, e os dados do usuário podem ser usados por grandes empresas para formar retratos para os usuários, tornando difícil para as pessoas se tornarem viciadas em software social.

2. O valor social da Web3

2.1 Redistribuição de valor e poder

Desde o surgimento da Internet, os produtos sociais vêm pesando os interesses de três partes, a saber: usuários, plataformas e criadores.Na verdade, existe um conjunto de triângulos impossíveis. No modelo social Web2, a plataforma está no topo da cadeia alimentar, mas após o nascimento do social Web3, a relação de distribuição de valor/poder entre as três mudou.

**Soberania do usuário: **O Web3 social revoluciona o paradigma da propriedade social e ajuda os usuários a recuperar sua soberania. Por meio dos recursos anticensura trazidos pelos dados do usuário na cadeia e pela descentralização dos nós, a soberania do usuário é garantida, incluindo propriedade de dados, direitos de privacidade, ativos digitais e soberania de identidade, como preferências de consumo e navegação.

Além disso, em alguns produtos Web3, os usuários também podem jogar por sua própria iniciativa, como a realização conjunta de trabalhos de conteúdo no Mirror para obter royalties, a posse de alguns Tokens no Chiliz para participar da tomada de decisões de clubes esportivos e de entretenimento, etc.

Remodelando a economia do criador: em produtos sociais da Web2, Weibo, Twitter e outras plataformas compartilharão a receita da plataforma para os criadores, mas basicamente existem restrições como limite alto, baixa renda e distribuição de renda de 2/8. Tomemos como exemplo os recentes incentivos de criação do Twitter para criadores de conteúdo. Além de atender às duras condições de acumular 5 milhões de tweets em 3 meses antes que possam compartilhar receita, o Twitter Blue também deve ser ativado.

No entanto, impulsionados pelos produtos sociais da Web3, os criadores de conteúdo tornaram-se “trabalhadores reais” e não são mais “pessoas alienadas”. O modo Write To Earn fornecido pela plataforma Web3 pode obter tokens de plataforma e realizá-los com base em dados quantificáveis, como cliques e volumes de encaminhamento de obras, e também pode fornecer aos criadores canais de aumento de receita, como o Lens; além disso, usando a rastreabilidade de Registros Web3, criadores Se o NFT for cunhado ao mesmo tempo que o conteúdo é publicado, a proteção de direitos autorais também pode ser garantida.

2.2 Descentralização da governança

Ao contrário das plataformas de mídia social tradicionais que possuem direitos absolutos de governança, uma parte considerável dos direitos de governança no Web3 é delegada da plataforma para a comunidade. Conceda revisão de conteúdo e direitos de propriedade à comunidade para evitar o abuso dos direitos de revisão e exclusão de conteúdo causados pela manipulação da plataforma por capital ou coleta de energia. Os usuários podem atribuir direitos de governança mantendo algum NFT ou token e tomar decisões adequadas para O processo de revisão ou normas, o processo é mais democrático e transparente.

2.3 Interconexão de identidade descentralizada

Nas redes sociais tradicionais na Internet, existem fortes barreiras para a conexão de identidades entre diferentes produtos. Os usuários parecem estar em ilhas de dados isoladas. Os certificados de identidade de produtos como Tencent e Alibaba não podem se comunicar uns com os outros. Os usuários precisam continuamente registrar e identificar em diferentes ecossistemas. A verificação pode ser transferida em diferentes plataformas, e a falta de interoperabilidade entre várias plataformas tornou-se um ponto problemático para as identidades digitais da Web2.

Em cenários sociais Web3, apenas uma identidade digital é necessária, e cenários ricos podem ser experimentados em um protocolo mais aberto e combinável. Por exemplo, os usuários podem usar a mesma identidade de ID no CyberConnect e no Lens Protocol para experimentar vários comportamentos sociais, como exibição de vídeo, interação social gráfica e mensagens instantâneas.

3. Breve análise da plataforma social Web3

Web3 social é amplamente definido, referindo-se principalmente à tecnologia Web3 e produtos sociais relacionados. Devido ao espaço limitado, este artigo irá dividir os projetos sociais Web3 existentes no mercado em infraestrutura e aplicativo, e analisá-los brevemente.

3.1 Infraestrutura

Protocolo de lentes

Lens Protocol é um gráfico social descentralizado construído pela equipe Aave na cadeia Polygon com NFT como o núcleo da interação. É um dos protocolos sociais Web3 atuais.

Para participar do Lens, os usuários primeiro criam um perfil NFT (Perfil NFT). Este NFT é o principal objeto de interação. Os usuários que possuem o Perfil NFT podem criar conteúdo, e o conteúdo criado será registrado no Perfil NFT e carregado na cadeia.

Os comportamentos interativos que os usuários do Lens podem realizar incluem: criar conteúdo, publicar, coletar, compartilhar, etc. Entre eles, a publicação é o núcleo da interação do Lens. A publicação de conteúdo pode ser dividida em postagens, comentários e espelhos. A postagem é a função principal, enquanto os comentários e o encaminhamento são funções adicionais. Os criadores podem usar O conteúdo publicado é realizado e a receita também pode ser obtido através de e-commerce, pagamento de conhecimento, etc. no Lens.

Outros usuários podem seguir a página inicial do criador para obter Follow NFT e coletar o conteúdo publicado pelo criador para obter Collect NFT. A maioria dos comportamentos de interação social dos usuários será retida na forma de NFT e carregada na cadeia para concluir a confirmação dos direitos de dados.

Graças ao design modular de componentes da Lens e ao ambiente de desenvolvedor aberto, o número atual de seus produtos ecológicos ultrapassou 100. E devido à capacidade de composição do Lens Profile NFT, quanto mais produtos houver, mais diversas experiências de aplicativo serão trazidas. Os usuários também podem transplantar seus próprios dados para o aplicativo, incluindo Lenstube, Lenster, Phaver, LensFrens, etc., incluindo música , Para aplicativos sociais com conteúdo de vídeo e gráfico, a maior parte da lógica de operação do Dapp é quase a mesma dos principais produtos sociais da Web2. Para os usuários, a experiência de apenas experimentar novos aplicativos é melhor.

No entanto, o Lens Protocol ainda possui algumas limitações, como o consumo de taxas de gás na cadeia para cada operação, e é limitado a uma cadeia de polígono. Além disso, como o Lens espera introduzir usuários de alta qualidade no estágio inicial do projeto, desde o final do ano passado, a cota de abertura tem sido pequena. Atualmente, existem cerca de 100.000 perfis NFT em circulação, o que ainda é um pequeno jogo de círculo. Como o Lens está prestes a abrir o registro da versão V2, a situação pode melhorar.

CyberConnect

CyberConnect é um protocolo de gráfico social descentralizado e um dos líderes na trilha social Web3.

CyberConnect tem principalmente três componentes principais, incluindo CyberProfile (identidade digital descentralizada), CyberConnect Social Graph (gráfico de relacionamento social) e carteira CyberWallet.

Semelhante ao Lens Protocol, o CyberConnect também se concentra em retornar dados interativos aos usuários e dados pessoais NFT (cc Profile) para ajudar os usuários a criar gráficos sociais. Seu NFT é combinável e pode fluir livremente na ecologia. Atualmente, ele integrou Link3, Phaver, ReadON e muitos outros aplicativos de alta qualidade. Como aplicativo oficial do CyberConnect, o Link3 abrange várias funções de rede social, publicação de conteúdo, comunidade e publicação de tarefas, e é o foco da interação do usuário.

Quando o protocolo CyberConnect está conectado a diferentes aplicativos, os dados do usuário podem ser levados diretamente para outros aplicativos, como: dados de amigos, dados de identidade e autorizar ou não as permissões de dados também depende do usuário. No entanto, alguns membros da comunidade também relataram que a exibição do CyberConnect de dados de usuário capturados na interface pessoal apresenta certos riscos de privacidade.

No entanto, ao contrário do Lens Protocol, que só pode ser usado na rede Polygon, o CyberConnect tem melhor escalabilidade e suporta a agregação de várias cadeias, como Ethereum, BSC, Solana e Polygon. Em segundo lugar, o CyberConnect não impõe restrições rígidas aos limites de acesso do usuário Mais de 1,2 milhão de usuários cadastraram seu Perfil NFT, sendo que o número de endereços ativos mensais representa 70% do total de endereços. No entanto, depois que a CyberConnect anunciou o plano de emissão de tokens, sua atividade e registro de usuários diminuíram.

Além dos dois principais protocolos de infraestrutura social Web3 acima, as infraestruturas sociais Web3, como Farcaster, Deso e Nostr, também merecem atenção.

3.2 Camada de aplicativo social

Espelho

Mirror é uma plataforma de criação de conteúdo anticensura lançada pelo parceiro da A16Z, Denis Nazarov, e também é uma das atuais plataformas de criação de conteúdo mainstream no campo Web 3. O Miror considera “criado pelo usuário, de propriedade do usuário” como núcleo. Toda vez que um criador publica um artigo, o conteúdo é cunhado no NFT. O NFT criado é salvo na rede Optimism e armazenado no Arweave para preservação permanente.

Os criadores podem obter renda por meio de crowdfunding, leilões, distribuição de contribuição cooperativa e outros canais no Mirror, mas o Mirror também tem algumas deficiências para criadores, como falta de revisão de conteúdo, nenhuma garantia de precisão do conteúdo, erros frequentes ao editar artigos e conteúdo de artigo plagiado As violações não foram bem resolvidas.

Debox

Debox é uma plataforma social Web3 baseada em DID, a interface do aplicativo é semelhante ao WeChat e as funções são semelhantes ao Disocrd e Twitter. As principais funções do Debox são as seguintes:

• Chat: os usuários podem bater papo diretamente na comunidade nesta coluna. Vale ressaltar que o Debox oferece a opção de ingressar no grupo com acervos de ativos, os usuários podem apenas inserir os ativos pertencentes à comunidade de holdings e classificá-los de acordo com o número de acervos, o que reduz até certo ponto informações inválidas.
• **Dinâmico: **Exibição dinâmica de fluxo de informações semelhante ao Twitter, que pode ser dividida em quadrados para os usuários seguirem e recomendarem. Os usuários podem postar atualizações, comentar e responder, curtir e coletar postagens nesta coluna.
• **Comunidade: **Debox divide a comunidade em Token community, NFT community e Club, e os usuários podem entrar na comunidade de acordo com suas preferências.

Além disso, o Debox também adiciona membros ilimitados ao grupo, fornece ferramentas de gerenciamento de comunidade, como votação, propostas, fornece aos usuários funções como detecção de autorização de token, transações NFT etc., para melhorar a conveniência de uso.

nós damos

Damus é um aplicativo social criado com base no protocolo básico social descentralizado Nostr. Damus configurou notas (semelhante ao quadrado da página inicial do Twitter), mensagens privadas, notificações, pesquisa e outras funções. A experiência é semelhante ao Twitter. Quando um usuário cria um conta, uma chave pública e Uma chave privada é usada para verificar a identidade.O conteúdo da criação não precisa ser auditado, não tem risco de ser excluído, é altamente resistente à censura e é de propriedade total do usuário.

Aproveitando o efeito de celebridade do ex-CEO do Twitter, Jack Dorsey, Damus e Nostr ganharam muita atenção poucos dias depois de entrarem online. No entanto, devido à ausência de supervisão, eles se tornaram uma plataforma para publicação de spam e a atividade dos aplicativos logo caiu drasticamente.

4. Dilema social Web3

4.1 Limite de login para limitar a entrada de novos usuários

Para um novo usuário do Web3, existem duas barreiras principais para entrar na rede social Web3.

Por um lado, existe o limite da carteira. Para novos usuários, eles devem ter conhecimento de chaves privadas, chaves públicas, palavras mnemônicas etc., e os ativos originais usados pelas taxas de gás de diferentes cadeias são muito diferentes. No entanto, com a popularidade das carteiras MPC ou AA, o limite a esse respeito diminuirá gradualmente.

Por outro lado, há um limiar cognitivo.Comparado com aplicativos sociais Web2 convencionais, os comportamentos de interação social Web3 precisam consumir taxas de combustível e entender uma série de termos como POAP, ENS e NFT.

4.2 A rede social Web3 carece de aplicativos de efeito de quebra de círculo

O efeito de marketing dos produtos sociais da Web3 não é bom e a capacidade de marketing de seus próprios produtos é limitada. Este é o caso até mesmo para os líderes sociais da Web3 Lens Protocol e CyberConnect. Lens Protocol tem um pequeno número de registros abertos, e o número de pessoas registradas é pequeno, e a publicidade da comunidade carece de efeito de escala; Crítica da comunidade, boca a boca ruim .

O hábito de pagamento não foi formado e a maioria dos usuários está acostumada a usar gratuitamente os principais produtos sociais da Web 2 no mercado. No entanto, é difícil entender o modelo de produtos sociais da Web3 que exigem comportamentos de pagamento, como comprar Perfil NFT e pagando Gas pela interação social.

A maioria dos aplicativos sociais Web3 copia o modelo do modelo de plataforma social Web2 de acordo com o script. Sem grandes inovações, os pontos problemáticos com os quais eles se comprometem a resolver têm apelo limitado para os usuários e não há demanda importante para a maioria dos usuários ou criadores.

4.3 A aderência do usuário do aplicativo social Web2 ainda é forte

Devido à vantagem pioneira da mídia social tradicional, os aplicativos sociais da Web2 não apenas possuem uma grande base de usuários, mas também possuem usuários ativos de longo prazo.

Para usuários não Web3, esses usuários estabeleceram um grupo de círculos de relacionamento maduros em produtos sociais Web2, e menos usuários abandonam seu capital social original e entram em produtos não habituais. É difícil desviar esses usuários através da rede social Web3.

Para usuários nativos da Web 3, desde que não haja outras necessidades importantes, de fato, apenas o uso de aplicativos sociais da Web 2, como Twitter, Discord e Telegram, pode atender às necessidades.

Mas para produtos sociais, a escassez de usuários e criadores acabará levando a uma capacidade hematopoiética insuficiente, o que é fatal.

4.4 Se a falta de supervisão forte pode formar uma boa norma comunitária

Há dúvidas generalizadas sobre se a rede social Web3 pode formar normas comunitárias razoáveis e equilibrar liberdade e justiça, ao mesmo tempo em que permite liberdade de expressão e acesso à informação. O Damus, um aplicativo de mídia social descentralizado fortemente apoiado pelo ex-CEO do Twitter, Jack Dorsey, tornou-se um “lixo social” devido à falta de censura e regulamentação.

Embora o ex-presidente dos EUA, Trump, tenha sido banido das principais mídias sociais da Web2, como Twitter e Facebook, sua ação ainda foi apoiada pela maioria das pessoas porque seu nacionalismo extremo e comentários anti-senso comum não foram mais divulgados.

Na maioria das plataformas sociais descentralizadas, a propagação de spam é facilitada devido à falta de censura, ética ou normas legais. No contexto da ascensão do populismo global, nacionalismo e forças religiosas extremas, as equipes ou comunidades de produtos sociais da Web3 precisam corrigir erros na era da pós-verdade, assumir responsabilidades e fornecer metodologia.

5.SocialFi (X To Earn) não é a resposta final

O sucesso a longo prazo dos produtos sociais da Web2 não depende apenas do modelo WRITE TO EARN para atrair usuários, mas também possui conteúdo de alta qualidade a longo prazo. Embora o modelo X TO EARN possa motivar os usuários a serem ativos dentro de um determinado período de tempo, como a maioria Gamefi, um único Confiando no modelo X TO EARN, o apelo sustentável de longo prazo para os usuários não é forte.

Por exemplo, o projeto socialfi Monaco Planet, que se tornou popular no final de 2021, gerou um grande número de contas para buscar recompensas Token pela criação, publicação de conteúdo com o objetivo de publicar conteúdo e geração de uma grande quantidade de informações redundantes inválidas na plataforma. Este modelo tem um forte atributo Ponzi. Quando a receita diminui, o número de usuários ativos será bastante reduzido, e a falta de conteúdo de alta qualidade na competição de plataformas de mídia social equivale a perder o fosso. É o que está acontecendo atualmente falta de plataformas sociais descentralizadas. Por que a maioria dos projetos socialfi tem um ciclo de vida curto e ninguém se preocupa com eles no final.

Inovação de forma de produto, de portais a plataformas de mídia social, cada revolução social WebX cria uma nova forma de produto social, e os produtos Web3 não devem ser limitados ao modelo de produto Web2 com atributos financeiros

Com base nos interesses verticais de nicho, crie produtos sociais com base no interesse. Limitadas por fatores como barreiras de entrada e cenários sociais, as chances de os produtos sociais Web3 se tornarem populares são muito inferiores às dos produtos sociais Web2, mas você pode experimentar o Chiliz, que atrai principalmente fãs de esportes, e o Audius, que reúne criadores amantes da música .Grupos de segmentação disparados.

Para atrair criadores e usuários de conteúdo de alta qualidade, não importa em Web2 ou Web3, bons produtos sociais exigem acumulação de longo prazo da quantidade e qualidade de usuários e criadores.

Além disso, precisamos prestar atenção ao desenvolvimento de terminais móveis. Os usuários no mercado têm muitas necessidades sociais em terminais móveis, mas a maior parte do desenvolvimento de produto social Web3 atual é voltada para o terminal da web, ignorando os requisitos de tela vertical.

De acordo com os dados da Triple-A, existem cerca de 420 milhões de usuários de criptomoedas, representando menos de 5% da população global. Este número é diminuído pelo fato de que os usuários sociais da Web2 representam a população global. Mesmo para um protocolo principal como o Cyberconnect, o número de usuários ainda está em torno de 1 milhão, e uma parte considerável deles são endereços com uma pessoa e várias contas que devem ser lançadas no ar. No ambiente Web3 “fat protocol, thin application” , o surgimento de aplicativos sociais matadores é ainda mais difícil. A julgar pela situação atual, é mais provável que a rede social Web3 seja um lugar seguro na trilha social.

Materiais de referência: