No mercado NFT, a Starbucks não apenas não tem medo do mercado de baixa, mas também joga bem.
Em 2 de agosto, a marca de café lançou a 12ª série NFT "Green Apron", inspirada nas roupas de barista mais clássicas da Starbucks. O preço unitário do avental verde NFT é de 100 dólares americanos, num total de 5.000 unidades. Esgotou-se logo após ser colocado à venda. Depois de entrar no mercado secundário, o mais barato também subiu para 123 dólares americanos. (Leitura relacionada: "Interpretação de dados: os detentores relutam em vender, a série NFT da Starbucks é lucrativa")
Você deve saber que o valor de mercado total do mercado NFT caiu de US$ 10,6 bilhões há um ano para US$ 5,7 bilhões hoje. As principais séries NFT foram cortadas pela metade e a Starbucks quase ignorou o período de congelamento do mercado. Desde o lançamento do programa NFT em dezembro do ano passado, O preço de cada NFT que foi lançado está "na água", e todos eles quebraram, e alguns deles ainda têm mais de 2 vezes o rendimento até agora.
A Starbucks, que une IP de marca física e NFT, explorou um conjunto de métodos de marketing digital bem-sucedidos. Então, sua experiência pode ser replicada?
1. O novo NFT da Starbucks está vendendo loucamente de novo
Na madrugada de 2 de agosto, a Starbucks lançou sua 12ª série NFT no mercado NFT Nifty Gateway, chamada de "Green Apron", traduzido como avental verde.
O "avental verde" é um dos logotipos clássicos da Starbucks.É a roupa padrão dos baristas da Starbucks e uma personificação concreta da longa história da marca de café. Do "Pike Place Apron" original ao avental "Siren" que as pessoas veem hoje, embora as roupas dos baristas da Starbucks tenham sido constantemente atualizadas por mais de 50 anos, o verde tem sido sua cor de fundo mais reconhecível. .
A série NFT de avental verde é limitada a 5.000 cópias, com preço único de US$ 100. Quando for colocado à venda na madrugada de 2 de agosto, apenas membros do programa Starbucks Odyssey NFT e funcionários internos poderão comprar antecipadamente, e a entrada de compra será aberta ao público três horas depois.
Como em todas as ofertas anteriores, esses NFTs foram rapidamente eliminados e fluiram para o mercado secundário. $ 123 é o preço mínimo do Green Apron NFT 15 horas após seu lançamento. Isso significa que qualquer um pode facilmente ganhar $ 23 para cada NFT que comprar.
Não subestime o aumento de 23%, porque o atual mercado de NFT está em um profundo momento de baixa.
De acordo com dados da plataforma de dados de terceiros NFTGO, o valor de mercado total do mercado de NFT caiu de US$ 10,6 bilhões há um ano para US$ 5,7 bilhões hoje. Os preços mínimos de NFTs conhecidos, como Boring Ape e Azuki, foi cortado pela metade e mais NFTs foram perdidos diretamente.
Sob tal ambiente de mercado, a série Starbucks NFT é como um mercado heterogêneo, e cada edição é rapidamente vendida, e até agora nenhuma NFT caiu abaixo do preço de emissão.
Em dezembro do ano passado, a Starbucks entrou oficialmente no mercado de NFT com o "Odyssey Journey Plan". "Odisséia" vem do épico grego e conta a história do herói Odisseu na mitologia grega que voltou para casa depois de 10 anos após o fim da Guerra de Tróia. Agora, a Odyssey geralmente descreve uma jornada de aventura e exploração. A Starbucks deu esse nome a ela para mostrar sua exploração contínua e de longo prazo do NFT.
De fato, há mais de meio ano, a Starbucks emite novos NFTs quase todos os meses, 4 dos quais são pagos pela compra e o restante pode ser obtido por meio da conclusão de tarefas. A maioria dos designs NFT também está intimamente relacionada à cultura da marca, abrangendo a primeira loja, a história dos grãos de café, a sirene icônica, etc.
Parte da série NFT emitida pela Starbucks
Em 10 de março deste ano, a Starbucks lançou pela primeira vez a série NFT "Siren", que exige uma taxa para ser comprada e é limitada a 2.000 cópias. Hoje, o preço mínimo dessa série de NFTs é de $ 378, o que é 3,78 vezes maior que o preço de emissão.
Em abril, a série NFT da Starbucks First Store Collection foi lançada ao preço de US$ 99, com um total de 5.000 cópias. Agora seu preço mínimo é de US$ 120; em junho, a série Avatar Collection NFT foi lançada ao preço de US$ 25 , com um total de 7.000 cópias. Os usuários podem comprar até 3 peças e, atualmente, seu preço mínimo é de $ 34,5.
A Starbucks continua a transformar seus elementos clássicos em NFTs, que são procurados pelo mercado.Esse sentimento ardente de compra contrasta fortemente com o congelamento do mercado de NFT.
** Ignorando o Starbucks NFT da Deep Bear, o que você fez certo? **
Dê ao NFT poder real para diminuir o limite para "comprá-lo"
Até agora, a Starbucks é o melhor exemplo da combinação de marca física e NFT. Ele injeta continuamente elementos e histórias da marca no NFT, cada um dos quais está vinculado às ações da marca.
Antes do lançamento do Green Apron NFT, a Starbucks lançou um novo sabor de café em maio deste ano - Green Apron Blended Coffee. Ao contrário de outros cafés da loja, ele foi criado pelos funcionários da Starbucks. A Starbucks recebeu quase 24.000 envios para moldar o sabor e o perfil torrado da mistura Green Apron.
O café misturado Green Apron também foi dotado de conotações de bem-estar público - para cada xícara de "Green Apron" vendida, a Starbucks doará 0,1 dólar americano para seu fundo CUP. O CUP é um fundo de emergência iniciado por funcionários há 25 anos para ajudar os funcionários em momentos de necessidade, como emergências familiares ou após desastres naturais.
Com novo gosto, novo IP e nova conotação, "Green Apron" é único entre a série de NFTs da Starbucks e também aumenta o valor da coleção. O significado emocional é apenas um aspecto, e a equidade é a parte mais atraente da série Starbucks NFT. Para a maioria das pessoas, que tipo de benefícios podem ser obtidos ao possuir o Starbucks NFT é mais importante.
Em termos de design de direitos e interesses, a Starbucks combinou com seu sistema de pontos perfeito e cada NFT projetou um intervalo de pontos relacionado à escassez. Ao acumular mais pontos, os usuários podem desbloquear alguns benefícios e experiências únicas. Por exemplo, usuários com 1.000 a 2.999 pontos podem obter cursos virtuais de café ou passaportes de café da Starbucks; com 3.000 a 5.000 pontos, os usuários podem optar por nomear um cafeeiro, participar de uma sessão de degustação virtual com uma sacola de café ou obter um Copo frio Starbucks; com mais de 6.000 pontos, os usuários podem escolher um copo de acampamento personalizado MiiR 360 para viajantes, 30 dias de bebidas gratuitas ou uma experiência boutique Starbucks.
Além das recompensas físicas, os direitos NFT da Starbucks também incluem uma variedade de recompensas que incluem cultura e experiência da marca, como cursos virtuais de preparo de café. Os mais populares são a cooperação com artistas e convites para participar de workshops selecionados de panificação da Starbucks.
De um modo geral, os NFTs que podem ser obtidos gratuitamente ao realizar tarefas valem 125 pontos, e os NFTs que custam US$ 100 valem 1.500 pontos. A ideia de muitas pessoas que compram NFT é que elas podem não apenas coletar, mas também obter recompensas em pontos.Se não quiserem mais segurá-lo, também podem obter lucros no mercado secundário. Depois que o NFT de avental verde foi lançado, alguns usuários postaram capturas de tela da compra e disseram com entusiasmo: "Cada um pode obter 1.500 pontos e é hora de desbloquear o 4º nível de benefícios".
Alguns usuários estão muito interessados em acumular pontos
Pode-se ver que o design do sistema de equidade da Starbucks tem um efeito de incentivo suficiente sobre os usuários. Uma coisa que não pode ser ignorada é que a própria Starbucks já é um IP de renome mundial. O acúmulo de cultura de marca e uma enorme base de usuários fornecem um forte pré-requisito para seu design e vendas NFT. Portanto, o caminho da Starbucks não é fácil de replicar.
Além da eficácia dos incentivos de capital, a Starbucks NFT pensou no limite de entrada do grupo de mercado desde o início de seu lançamento.
Ao usar o método Web3 de blockchain para emitir NFT, os grupos-alvo da Starbucks incluem não apenas grupos nativos da Web3 que estão familiarizados com transações de carteira on-chain, mas também uma gama mais ampla de consumidores acostumados à Internet (Web2) ou pagamento convencional métodos. .
Você descobrirá que cada NFT da Starbucks é emitida na blockchain Polygon com custos de transação mais baixos (a interação entre usuários e a rede blockchain requer uma taxa de gás de rede semelhante à taxa de manuseio), o que é conveniente para os nativos da Web3 comprarem. Mesmo sem uma carteira blockchain, usuários comuns podem comprar NFT diretamente com cartão de crédito ou débito no aplicativo Starbucks.
Dessa forma, o enorme grupo de consumidores inerente à Starbucks pode acessar diretamente o NFT com os métodos de pagamento usuais, sem ter que entender novos conceitos, como carteiras criptografadas, mnemônicos e taxas GAS no início. E os grupos nativos que não precisam de educação de mercado Web3 são bem versados nas regras do mercado NFT e podem enviar rapidamente Starbucks NFT para o mercado secundário.
Com o aumento do número e das categorias de NFTs, a comunidade digital Starbucks composta por titulares também se fortaleceu. As pessoas conversavam sobre NFT e café na comunidade, construindo gradualmente um consenso e aprofundando sua lealdade à marca Starbucks. Isso pode ser um indicador de longo prazo de que a Starbucks valoriza mais do que vender NFT para ganhar dinheiro.
Uma marca tradicional de alimentos usou o APP para concluir a transformação digital do processo de vendas no passado e agora usa o NFT para concluir a precipitação do tráfego, unifica alguns grupos de consumidores offline com o tráfego online e usa o NFT para obter emoções mais próximas entre os usuários e a marca vinculado. Para a Starbucks, essa é uma maneira conveniente de entender a fidelidade do cliente e formular planos de desenvolvimento de marca e produto com base nela, além de estar na moda e ser eficaz.
A tentativa bem-sucedida da Starbucks no campo NFT também criou um espaço modelo para outros IPs comerciais. A combinação de NFT e os direitos e interesses dos consumidores da marca não é apenas uma das maneiras pelas quais as marcas tradicionais fazem marketing digital, mas também fornece uma maneira de quebrar o mercado de IP NFT - o estágio do mercado NFT de fritar imagens e designs acabou , e a próxima etapa Os hits do mercado provavelmente virão dessas séries NFT associadas a marcas físicas, vinculadas a direitos e interesses reais e podem interagir com cenários reais de consumo.
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Sob o profundo mercado de baixa, por que a Starbucks NFT está vendendo loucamente?
Autor: Kyle
No mercado NFT, a Starbucks não apenas não tem medo do mercado de baixa, mas também joga bem.
Em 2 de agosto, a marca de café lançou a 12ª série NFT "Green Apron", inspirada nas roupas de barista mais clássicas da Starbucks. O preço unitário do avental verde NFT é de 100 dólares americanos, num total de 5.000 unidades. Esgotou-se logo após ser colocado à venda. Depois de entrar no mercado secundário, o mais barato também subiu para 123 dólares americanos. (Leitura relacionada: "Interpretação de dados: os detentores relutam em vender, a série NFT da Starbucks é lucrativa")
Você deve saber que o valor de mercado total do mercado NFT caiu de US$ 10,6 bilhões há um ano para US$ 5,7 bilhões hoje. As principais séries NFT foram cortadas pela metade e a Starbucks quase ignorou o período de congelamento do mercado. Desde o lançamento do programa NFT em dezembro do ano passado, O preço de cada NFT que foi lançado está "na água", e todos eles quebraram, e alguns deles ainda têm mais de 2 vezes o rendimento até agora.
A Starbucks, que une IP de marca física e NFT, explorou um conjunto de métodos de marketing digital bem-sucedidos. Então, sua experiência pode ser replicada?
1. O novo NFT da Starbucks está vendendo loucamente de novo
Na madrugada de 2 de agosto, a Starbucks lançou sua 12ª série NFT no mercado NFT Nifty Gateway, chamada de "Green Apron", traduzido como avental verde.
O "avental verde" é um dos logotipos clássicos da Starbucks.É a roupa padrão dos baristas da Starbucks e uma personificação concreta da longa história da marca de café. Do "Pike Place Apron" original ao avental "Siren" que as pessoas veem hoje, embora as roupas dos baristas da Starbucks tenham sido constantemente atualizadas por mais de 50 anos, o verde tem sido sua cor de fundo mais reconhecível. .
A série NFT de avental verde é limitada a 5.000 cópias, com preço único de US$ 100. Quando for colocado à venda na madrugada de 2 de agosto, apenas membros do programa Starbucks Odyssey NFT e funcionários internos poderão comprar antecipadamente, e a entrada de compra será aberta ao público três horas depois.
Como em todas as ofertas anteriores, esses NFTs foram rapidamente eliminados e fluiram para o mercado secundário. $ 123 é o preço mínimo do Green Apron NFT 15 horas após seu lançamento. Isso significa que qualquer um pode facilmente ganhar $ 23 para cada NFT que comprar.
Não subestime o aumento de 23%, porque o atual mercado de NFT está em um profundo momento de baixa.
De acordo com dados da plataforma de dados de terceiros NFTGO, o valor de mercado total do mercado de NFT caiu de US$ 10,6 bilhões há um ano para US$ 5,7 bilhões hoje. Os preços mínimos de NFTs conhecidos, como Boring Ape e Azuki, foi cortado pela metade e mais NFTs foram perdidos diretamente.
Sob tal ambiente de mercado, a série Starbucks NFT é como um mercado heterogêneo, e cada edição é rapidamente vendida, e até agora nenhuma NFT caiu abaixo do preço de emissão.
Em dezembro do ano passado, a Starbucks entrou oficialmente no mercado de NFT com o "Odyssey Journey Plan". "Odisséia" vem do épico grego e conta a história do herói Odisseu na mitologia grega que voltou para casa depois de 10 anos após o fim da Guerra de Tróia. Agora, a Odyssey geralmente descreve uma jornada de aventura e exploração. A Starbucks deu esse nome a ela para mostrar sua exploração contínua e de longo prazo do NFT.
De fato, há mais de meio ano, a Starbucks emite novos NFTs quase todos os meses, 4 dos quais são pagos pela compra e o restante pode ser obtido por meio da conclusão de tarefas. A maioria dos designs NFT também está intimamente relacionada à cultura da marca, abrangendo a primeira loja, a história dos grãos de café, a sirene icônica, etc.
Em 10 de março deste ano, a Starbucks lançou pela primeira vez a série NFT "Siren", que exige uma taxa para ser comprada e é limitada a 2.000 cópias. Hoje, o preço mínimo dessa série de NFTs é de $ 378, o que é 3,78 vezes maior que o preço de emissão.
Em abril, a série NFT da Starbucks First Store Collection foi lançada ao preço de US$ 99, com um total de 5.000 cópias. Agora seu preço mínimo é de US$ 120; em junho, a série Avatar Collection NFT foi lançada ao preço de US$ 25 , com um total de 7.000 cópias. Os usuários podem comprar até 3 peças e, atualmente, seu preço mínimo é de $ 34,5.
A Starbucks continua a transformar seus elementos clássicos em NFTs, que são procurados pelo mercado.Esse sentimento ardente de compra contrasta fortemente com o congelamento do mercado de NFT.
** Ignorando o Starbucks NFT da Deep Bear, o que você fez certo? **
Dê ao NFT poder real para diminuir o limite para "comprá-lo"
Até agora, a Starbucks é o melhor exemplo da combinação de marca física e NFT. Ele injeta continuamente elementos e histórias da marca no NFT, cada um dos quais está vinculado às ações da marca.
Antes do lançamento do Green Apron NFT, a Starbucks lançou um novo sabor de café em maio deste ano - Green Apron Blended Coffee. Ao contrário de outros cafés da loja, ele foi criado pelos funcionários da Starbucks. A Starbucks recebeu quase 24.000 envios para moldar o sabor e o perfil torrado da mistura Green Apron.
O café misturado Green Apron também foi dotado de conotações de bem-estar público - para cada xícara de "Green Apron" vendida, a Starbucks doará 0,1 dólar americano para seu fundo CUP. O CUP é um fundo de emergência iniciado por funcionários há 25 anos para ajudar os funcionários em momentos de necessidade, como emergências familiares ou após desastres naturais.
Com novo gosto, novo IP e nova conotação, "Green Apron" é único entre a série de NFTs da Starbucks e também aumenta o valor da coleção. O significado emocional é apenas um aspecto, e a equidade é a parte mais atraente da série Starbucks NFT. Para a maioria das pessoas, que tipo de benefícios podem ser obtidos ao possuir o Starbucks NFT é mais importante.
Em termos de design de direitos e interesses, a Starbucks combinou com seu sistema de pontos perfeito e cada NFT projetou um intervalo de pontos relacionado à escassez. Ao acumular mais pontos, os usuários podem desbloquear alguns benefícios e experiências únicas. Por exemplo, usuários com 1.000 a 2.999 pontos podem obter cursos virtuais de café ou passaportes de café da Starbucks; com 3.000 a 5.000 pontos, os usuários podem optar por nomear um cafeeiro, participar de uma sessão de degustação virtual com uma sacola de café ou obter um Copo frio Starbucks; com mais de 6.000 pontos, os usuários podem escolher um copo de acampamento personalizado MiiR 360 para viajantes, 30 dias de bebidas gratuitas ou uma experiência boutique Starbucks.
Além das recompensas físicas, os direitos NFT da Starbucks também incluem uma variedade de recompensas que incluem cultura e experiência da marca, como cursos virtuais de preparo de café. Os mais populares são a cooperação com artistas e convites para participar de workshops selecionados de panificação da Starbucks.
De um modo geral, os NFTs que podem ser obtidos gratuitamente ao realizar tarefas valem 125 pontos, e os NFTs que custam US$ 100 valem 1.500 pontos. A ideia de muitas pessoas que compram NFT é que elas podem não apenas coletar, mas também obter recompensas em pontos.Se não quiserem mais segurá-lo, também podem obter lucros no mercado secundário. Depois que o NFT de avental verde foi lançado, alguns usuários postaram capturas de tela da compra e disseram com entusiasmo: "Cada um pode obter 1.500 pontos e é hora de desbloquear o 4º nível de benefícios".
Pode-se ver que o design do sistema de equidade da Starbucks tem um efeito de incentivo suficiente sobre os usuários. Uma coisa que não pode ser ignorada é que a própria Starbucks já é um IP de renome mundial. O acúmulo de cultura de marca e uma enorme base de usuários fornecem um forte pré-requisito para seu design e vendas NFT. Portanto, o caminho da Starbucks não é fácil de replicar.
Além da eficácia dos incentivos de capital, a Starbucks NFT pensou no limite de entrada do grupo de mercado desde o início de seu lançamento.
Ao usar o método Web3 de blockchain para emitir NFT, os grupos-alvo da Starbucks incluem não apenas grupos nativos da Web3 que estão familiarizados com transações de carteira on-chain, mas também uma gama mais ampla de consumidores acostumados à Internet (Web2) ou pagamento convencional métodos. .
Você descobrirá que cada NFT da Starbucks é emitida na blockchain Polygon com custos de transação mais baixos (a interação entre usuários e a rede blockchain requer uma taxa de gás de rede semelhante à taxa de manuseio), o que é conveniente para os nativos da Web3 comprarem. Mesmo sem uma carteira blockchain, usuários comuns podem comprar NFT diretamente com cartão de crédito ou débito no aplicativo Starbucks.
Dessa forma, o enorme grupo de consumidores inerente à Starbucks pode acessar diretamente o NFT com os métodos de pagamento usuais, sem ter que entender novos conceitos, como carteiras criptografadas, mnemônicos e taxas GAS no início. E os grupos nativos que não precisam de educação de mercado Web3 são bem versados nas regras do mercado NFT e podem enviar rapidamente Starbucks NFT para o mercado secundário.
Com o aumento do número e das categorias de NFTs, a comunidade digital Starbucks composta por titulares também se fortaleceu. As pessoas conversavam sobre NFT e café na comunidade, construindo gradualmente um consenso e aprofundando sua lealdade à marca Starbucks. Isso pode ser um indicador de longo prazo de que a Starbucks valoriza mais do que vender NFT para ganhar dinheiro.
Uma marca tradicional de alimentos usou o APP para concluir a transformação digital do processo de vendas no passado e agora usa o NFT para concluir a precipitação do tráfego, unifica alguns grupos de consumidores offline com o tráfego online e usa o NFT para obter emoções mais próximas entre os usuários e a marca vinculado. Para a Starbucks, essa é uma maneira conveniente de entender a fidelidade do cliente e formular planos de desenvolvimento de marca e produto com base nela, além de estar na moda e ser eficaz.
A tentativa bem-sucedida da Starbucks no campo NFT também criou um espaço modelo para outros IPs comerciais. A combinação de NFT e os direitos e interesses dos consumidores da marca não é apenas uma das maneiras pelas quais as marcas tradicionais fazem marketing digital, mas também fornece uma maneira de quebrar o mercado de IP NFT - o estágio do mercado NFT de fritar imagens e designs acabou , e a próxima etapa Os hits do mercado provavelmente virão dessas séries NFT associadas a marcas físicas, vinculadas a direitos e interesses reais e podem interagir com cenários reais de consumo.