A LG da Coreia do Sul lançará uma rede de publicidade baseada em blockchain! Vai depender da automação na cadeia para conquistar o mercado de publicidade digital de 7 trilhões de dólares

A LG Electronics da Coreia do Sul anunciou uma parceria com a Arbitrum para criar uma rede L2 exclusiva, lançando uma plataforma de publicidade em blockchain. A iniciativa mira o mercado de publicidade digital, que deve ultrapassar US$ 713,4 bilhões até 2026, conquistando o futuro da automação publicitária.

LG Electronics da Coreia do Sul une forças com a Arbitrum para criar uma rede L2

De acordo com a revista Fortune, a gigante eletrônica sul-coreana LG Electronics anunciou que está desenvolvendo uma rede de publicidade em blockchain para transformar os modelos de veiculação e venda de anúncios.

A LG Electronics revelou que o projeto é liderado pelo seu laboratório de pesquisa em blockchain e já concluiu um projeto piloto com uma agência de publicidade japonesa cujo nome não foi divulgado.

Para desenvolver a plataforma, a LG Electronics está colaborando com a Arbitrum, uma rede Layer 2 da Ethereum, para criar uma rede Layer 2 própria, visando processar transações em lote de baixo custo. Atualmente, estão avaliando se essa abordagem pode gerar valor real para anunciantes, editores de mídia e o público.

Fonte: Arbitrum LG Electronics da Coreia do Sul une forças com a Arbitrum para criar uma rede L2

LG foca em oportunidades de automação na publicidade digital

No final do ano passado, um relatório da gigante japonesa de publicidade Dentsu previu que, em 2026, os gastos globais com publicidade ultrapassarão US$ 1 trilhão pela primeira vez, enquanto o mercado de publicidade digital atingirá US$ 713,4 bilhões, com uma taxa de crescimento prevista de 6,7%, representando 68,7% do total global de gastos com publicidade.

O setor de publicidade também está adotando massivamente ferramentas de IA. Mais de 80% dos diretores de marketing consideram os meios de comunicação como o motor central para o crescimento empresarial, utilizando IA e IA agentic (agentes de inteligência artificial) para otimizar a eficiência do marketing.

Fonte: Relatório da Dentsu, 2026: gastos globais com publicidade ultrapassam US$ 1 trilhão e o mercado digital atinge US$ 713,4 bilhões

Na era da automação publicitária, a plataforma de publicidade em blockchain da LG será capaz de fornecer um banco de dados compartilhado de inventário de anúncios, além de registrar as interações entre o público e os anúncios.

Steven Goldfeder, cofundador da Offchain Labs, desenvolvedora da Arbitrum, afirmou que a nova plataforma de publicidade em blockchain da LG ajuda a aumentar a eficiência do processo de venda de anúncios, permitindo que o mercado funcione de forma automatizada por meio de software, eliminando a necessidade de intervenção manual e reconciliação manual.

De aluguel para construção própria, a tendência de redes empresariais exclusivas ganha força

Com o ambiente regulatório de criptomoedas nos EUA se tornando mais amigável, grandes empresas estão migrando de alugar espaços em blockchain para criar suas próprias redes.

Por exemplo, a gigante de tecnologia financeira Stripe e a firma de venture capital Paradigm estão desenvolvendo a blockchain Tempo; a emissora de stablecoins Circle está criando uma blockchain chamada Arc; a corretora online Robinhood colaborou com a Arbitrum para lançar uma rede exclusiva para tokenização de ações, e até o gigante financeiro JPMorgan possui seu próprio departamento de blockchain e uma rede privada.

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De carteiras a NFTs em TVs, LG continua expandindo sua presença na blockchain de consumo

A LG Electronics, que finalmente planeja criar sua própria blockchain, já vinha explorando a tecnologia há anos. Como reportado anteriormente pelo "Crypto City", a LG lançou uma carteira de criptomoedas chamada Wallypto e submeteu uma patente para uma TV de negociação de NFTs integrada a dispositivos de consumo.

Além disso, em maio de 2022, a LG colaborou com o artista de mídia digital Refik Anadol para exibir obras de arte NFT em TVs OLED transparentes, competindo com a Samsung, que também lançou uma plataforma de NFTs para TVs no setor de casas inteligentes.

LG tem investido há anos, participando de diversos projetos de blockchain

Voltando a 2020, a LG participou da rede Hedera, cofundada por Leemon Baird, tornando-se o 14º nó da rede, junto a empresas internacionais como Google, IBM e Boeing, contribuindo para a governança da rede.

A subsidiária LG CNS também assinou um memorando de entendimento com a empresa de tecnologia descentralizada americana Evernym para desenvolver um sistema de identidade digital em blockchain para carteiras de motorista e passaportes internacionais.

E, ainda em 2017, a LG testou a plataforma de blockchain Corda do consórcio R3 e, em 2019, participou de um projeto piloto de rastreamento de minérios de cobalto baseado no Hyperledger Fabric, demonstrando sua longa e diversificada atuação no setor de blockchain.