LG une forças com Arbitrum para criar uma rede de publicidade blockchain, mirando um mercado de publicidade digital de 679 bilhões de dólares

LG Electronics e Ethereum L2 Arbitrum colaboram na criação de uma rede de publicidade baseada em blockchain, com o objetivo de reformular o mercado global de publicidade digital, avaliado em 679 bilhões de dólares, de forma descentralizada.
(Resumindo: Final do capítulo da LG Mobile » Após 30/06, encerramento total das atualizações, revisitando a história de ouro e a transformação do antigo terceiro maior gigante)
(Informação adicional: Elon Musk busca recuperar anunciantes! Plataforma X lança nova "Plataforma de Publicidade com IA", previsão de receita de até 2,46 bilhões de dólares em 2026)

Índice deste artigo

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• Vantagens centrais da publicidade em blockchain: descentralização
• Tamanho e oportunidades do mercado de publicidade
• Trajetória de investimentos da LG em criptomoedas
• Reação do mercado

A gigante de tecnologia sul-coreana LG Electronics está colaborando com a rede de segunda camada Ethereum Arbitrum para criar uma rede de publicidade baseada em blockchain, visando o mercado global de publicidade digital avaliado em 679 bilhões de dólares.

De acordo com uma reportagem da Fortune na quinta-feira, a Arbitrum fornecerá um banco de dados compartilhado de inventário de anúncios para anunciantes e mídia, além de rastrear as interações entre consumidores e anúncios. A LG planeja lançar esse serviço até 2026.

O responsável pelo laboratório de pesquisa em blockchain da LG Electronics, Park Samuel Byungsun, afirmou:

Estamos avaliando se essa abordagem pode realmente gerar valor para anunciantes, mídia e espectadores.

Vantagens centrais da publicidade em blockchain: descentralização

As redes tradicionais de publicidade digital dependem de intermediários caros para gerenciar automaticamente a compra e venda de espaços publicitários, incluindo agências de publicidade, plataformas de demanda (DSP), plataformas de oferta (SSP) e outros níveis intermediários.

As redes de publicidade em blockchain usam contratos inteligentes para automatizar esses processos, reduzindo custos de intermediários e permitindo que os anunciantes rastreiem diretamente os resultados das campanhas e os dados de interação do público.

Steven Goldfeder, cofundador da Arbitrum, afirmou à Fortune: "Isso basicamente significa que você pode automatizar esse mercado com software, sem necessidade de intervenção humana."

Tamanho e oportunidades do mercado de publicidade

De acordo com a gigante global de publicidade Dentsu, estima-se que os gastos globais com publicidade digital atinjam 679 bilhões de dólares em 2025, representando 68% do mercado total de publicidade.

A LG decidiu entrar no mercado de publicidade em blockchain neste momento, refletindo a percepção da indústria tradicional de que a descentralização é fundamental: à medida que os orçamentos de publicidade continuam a se concentrar no digital, reduzir custos intermediários se torna uma estratégia-chave para aumentar a eficiência.

Isso também está alinhado com a estratégia recente da plataforma X de lançar uma plataforma de publicidade com IA, com grandes empresas de tecnologia redefinindo os modelos de distribuição de publicidade por diferentes rotas tecnológicas.

Trajetória de investimentos da LG em criptomoedas

A LG tem explorado o setor de criptomoedas há quase uma década:

• 2018: LG CNS lança a blockchain própria "Monachain", usada para validação digital, pagamentos e gestão da cadeia de suprimentos
• 2022: Desenvolvimento da carteira de criptomoedas Wallypto, baseada na Hedera Hashgraph, junto com a plataforma NFT LG Art Lab, permitindo que usuários exibam obras digitais na TV
• Junho de 2025: Encerramento da plataforma NFT, seguido pelo fim das operações do Wallypto em setembro do mesmo ano

A parceria com a Arbitrum representa uma mudança do foco da LG, que antes se concentrava em aplicações de consumo, como NFTs e carteiras, para a construção de infraestrutura empresarial.

Reação do mercado

Após o anúncio, a equipe oficial da Arbitrum confirmou a parceria na plataforma X, e o token ARB subiu 5,44% na quinta-feira.

A LG Electronics, por meio dessa colaboração, demonstra o potencial de aplicação prática da tecnologia blockchain na área de publicidade, deixando de ser apenas uma prova de conceito e mirando diretamente um mercado de quase 700 bilhões de dólares.