ASC et DiLong Liquor poursuivent leur partenariat, le bon vin de Bordeaux continue d'être recherché sur le marché chinois

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Récemment, le prince héritier de Luxembourg, (Sa Majesté le Prince Robert de Luxembourg), le président-directeur général de Domaine Clarence Dillon (Domaine Clarence Dillon), a repris la Chine après plus de dix ans. Cette visite marque non seulement la continuation d’un partenariat historique avec ASC Fine Wines (ASC Fine Wines), mais aussi une célébration de vingt ans d’amitié avec les amateurs de vin chinois. Au cœur de cette célébration se trouve la famille de vins Clarendelle (Clarendelle), qui célèbre un jalon important : ses 20 ans en Chine — témoignant de l’engagement à long terme de la famille à présenter l’élégance bordelaise et l’esprit contemporain à la nouvelle génération. La Chine a toujours été, et restera, un marché stratégique crucial pour Domaine Clarence Dillon.

À travers des master classes professionnelles, un dîner VIP au Waldorf Astoria Shanghai, et une activité d’échange culturel à l’hôtel Rosewood Guangzhou, le prince Robert partagera personnellement l’histoire, le patrimoine et l’art de la vinification de sa famille.

Clarendelle : la porte vers une grande famille

Fondée en 2005 par le prince Robert, Clarendelle a pour vision de permettre à un public plus large d’apprécier la finesse de la philosophie viticole familiale. Inspirée par l’esprit et l’art de la cuvée du Château Haut-Brion (Château Haut-Brion), la gamme de vins familiaux Clarendelle offre une expression moderne et accessible du Bordeaux. Conçue pour la nouvelle génération de jeunes amateurs de vin, elle répond à leur quête d’authenticité et d’élégance dans leur vie quotidienne.

Depuis son introduction en Chine par ASC Fine Wines en 2006, Clarendelle est devenue une porte d’entrée dans l’univers de Domaine Clarence Dillon, très appréciée. La célébration de ses 20 ans en Chine illustre cette connexion durable. Son esprit moderne se reflète aussi dans son rôle international : lors de la 98e cérémonie des Oscars® et à l’American Film Institute, Clarendelle a présenté en exclusivité ses vins rouges, blancs et rosés, ajoutant une touche contemporaine à son histoire.

Les fondations légendaires : Château Haut-Brion

Le cœur légendaire de l’univers de Domaine Clarence Dillon est le Château Haut-Brion — un domaine mythique, symbole éternel de Bordeaux. Son histoire porte une transmission inégalée : depuis le Ier siècle, ses sols de galets ont cultivé la vigne ; depuis au moins 1521, il produit des vins sous le même nom, pour plus de cinq siècles. Quelle que soit la norme de référence, c’est l’une des marques de luxe les plus anciennes au monde.

Pour ceux qui aspirent à entrer dans cette histoire et cet univers d’excellence, Le Clarence de Haut-Brion (Le Clarence de Haut-Brion) ouvre la porte à l’univers de Haut-Brion, permettant de goûter à son héritage. La passion de la famille pour la préservation de la culture du vin se manifeste aussi dans la bibliothèque Haut-Brion — la plus grande collection privée de livres anciens sur le vin et la gastronomie, un véritable archive mondiale de l’histoire culinaire.

L’étoile montante : Château Quintus

Pour enrichir le portefeuille familial, Château Quintus (Château Quintus), étoile montante de Saint-Émilion (Saint-Émilion), incarne l’essence du terroir exceptionnel de la région. Depuis 2011, le prince Robert s’efforce d’y écrire un nouveau chapitre, en rassemblant plusieurs terroirs historiques d’exception, pour produire un Saint-Émilion d’élite défini par l’équilibre et l’harmonie.

L’emblème du domaine est la sculpture imposante d’un dragon en bronze, perchée sur la pointe du domaine — un dragon ailé occidental, choisi par le prince Robert pour symboliser la sagesse, la vision, et en tant que gardien des trésors cachés.

Château La Mission Haut-Brion : le vin d’expert

Un autre membre clé du triptyque familial est Château La Mission Haut-Brion (Château La Mission Haut-Brion), un vin d’une profondeur et d’une âme rares, souvent considéré comme le choix des connaisseurs. Situé sur le même terroir de galets magnifique que Château Haut-Brion, ses vins sont réputés pour leur potentiel de vieillissement exceptionnel et leur profondeur.

L’amour familial pour la Chine

L’attachement de la famille Domaine Clarence Dillon à la culture chinoise ne date pas d’hier, mais s’inscrit dans une tradition transgénérationnelle. Cette tradition a été fortement influencée par le grand-père de Robert, le défunt Douglas Dillon (Douglas Dillon). Sa vision a permis la création du célèbre pavillon de la collection de calligraphie chinoise du Metropolitan Museum of Art à New York. Pendant plus de trente ans, cet effort a permis de faire rayonner les trésors de la civilisation chinoise sur la scène mondiale.

Ce même esprit d’appréciation culturelle s’est également manifesté dans des événements récents : Château Haut-Brion a été choisi pour accueillir la délégation chinoise lors de dîners officiels au Château de Versailles (Château de Versailles) et à Buckingham Palace (Buckingham Palace). Une histoire de diplomatie silencieuse et de partage d’excellence.

Partenaires pour l’avenir

Pour réaliser cette vision en Chine, Domaine Clarence Dillon a renouvelé et approfondi son partenariat à long terme avec ASC Fine Wines. Selon cet accord renforcé, ASC sera l’importateur et distributeur exclusif de la gamme Clarendelle, tout en renforçant la collaboration sur l’ensemble du portefeuille emblématique du domaine.

Dans une interview avec Interface News, Shen Pin, président-directeur général d’ASC Fine Wines, a déclaré que le marché du vin en Chine ne fait plus face à des fluctuations à court terme, mais à une « transformation structurelle » — les consommateurs passant d’une dépendance aux noms de région et à une consommation inertielle, à une prise de décision axée sur la préférence personnelle, l’authenticité, la valeur et l’expérience. Pour lui, c’est aussi la raison pour laquelle Domaine Clarence Dillon et ASC approfondissent leur coopération : en s’appuyant sur l’histoire authentique de Château Haut-Brion, et en utilisant Clarendelle comme porte d’entrée claire dans l’univers de Domaine Clarence Dillon, ils peuvent établir une narration adaptée à la nouvelle génération de consommateurs chinois.

« Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus sensibles à l’authenticité qu’auparavant, et plus attentifs à la valeur, » a souligné Shen Pin. « Clarendelle incarne à la fois l’authenticité de l’esprit de Château Haut-Brion et une proposition de valeur plus claire, ce qui lui confère une capacité de communication plus forte sur le marché chinois actuel et futur. » Il a également insisté sur le fait que la communication de la marque doit être synchronisée avec le système de distribution : il ne suffit pas de raconter une histoire claire, il faut aussi permettre aux consommateurs, une fois touchés, de trouver, goûter et comprendre ces vins facilement.

Le prince Robert a quant à lui déclaré que Bordeaux n’est plus seulement un objet de « consommation » aujourd’hui, mais une façon de vivre qui illumine chaque instant. Pour Domaine Clarence Dillon, l’essentiel n’est pas seulement de raconter une longue histoire, mais d’intégrer la qualité du produit, le style élégant et la bonne dégustation dans le quotidien des consommateurs chinois. Il a notamment mentionné que plusieurs de leurs vins sont élevés en cave avant leur lancement, pour une consommation immédiate, tandis que Clarendelle, avec la même équipe de vinification et philosophie d’assemblage, constitue une porte d’entrée essentielle vers l’univers de Haut-Brion et Domaine Clarence Dillon.

Les deux parties ont également reconnu que le marché chinois actuel souffre d’une surabondance d’offre et de pressions sur les prix, et que Bordeaux, en tant que catégorie très ouverte, nécessite une discipline accrue dans la distribution et la gestion des prix. Shen Pin pense qu’établir une distribution plus réglementée est la clé pour redonner à Bordeaux une différenciation et une confiance renouvelée en Chine ; le prince Robert a ajouté que face à la réorientation des centres de consommation mondiaux, la Chine et toute l’Asie du Sud-Est resteront des marchés à long terme, et que les marques disposant d’une histoire, d’une origine et d’un système de distribution complet seront celles qui attireront le plus l’attention dans cette nouvelle étape.

« Je suis très heureux de revenir en Chine, aux côtés de notre partenaire de longue date, ASC Fine Wines, » a déclaré le prince Robert de Luxembourg. « L’histoire de ma famille avec ASC a commencé par une poignée de main et une vision commune. Aujourd’hui, alors que nous célébrons les 20 ans de Clarendelle en Chine et que nous ouvrons un nouveau chapitre, cette vision se poursuit et s’élève. Que ce soit nos grands crus familiaux ou la gamme de vins Clarendelle, nous nous engageons à partager avec la Chine l’élégance, l’authenticité et l’art de vivre de Bordeaux. »

Source de l’image : fournie par la marque