Numériser la nouvelle vitalité du début de la Chine｜14,73 millions de visites, 6,885 milliards de yuans de consommation, d'où viennent les « nouveaux besoins » du printemps ?

Éditeur : 2026 est l’année de lancement du “Fifteen Five”. Le potentiel du marché intérieur continue de se libérer, de nouveaux scénarios de consommation émergent sans cesse, avec des points chauds tels que la fusion culture et tourisme, l’économie de glace et neige, la consommation de la mode nationale, montrant la résilience et la vitalité d’un marché de grande envergure. Afin d’interpréter en profondeur cette nouvelle dynamique de début, Radio Chine Internationale a lancé la série de reportages « La lecture numérique de la nouvelle vitalité du début de la Chine », s’appuyant sur des données, se concentrant sur les pratiques vivantes des scénarios de consommation locaux, la mise à niveau de l’industrie et l’amélioration du bien-être, présentant le tableau de l’époque où l’économie chinoise progresse de manière stable et déborde de vitalité.

Radio Chine Internationale Nankin, 4 avril — (Journaliste Lü Qianyuan) Le soleil est doux, la brise est légère, sur la grande pelouse au bord du lac Xuanwu à Nankin, une petite fille de sept ou huit ans court contre le vent en tirant la ligne de son cerf-volant, dont le papillon oscille en montant dans le ciel. La bobine tourne rapidement dans sa main, sa mère derrière elle tient son téléphone, essayant de capturer cet instant.

Un tel moment chaleureux se répète récemment dans plusieurs régions du pays. Depuis le 1er avril, les provinces du Jiangsu, du Sichuan, de l’Anhui, etc., ont successivement lancé le mode vacances de printemps.

Le « bilan » de la consommation culturelle et touristique du Jiangsu pendant les trois jours de vacances de printemps est déjà sorti. Selon la plateforme de tourisme intelligent du Jiangsu, du 1er au 3 avril, 754 sites touristiques, 195 villages touristiques clés au niveau provincial ou supérieur, 97 zones de consommation touristique nocturne, 253 musées et galeries, 32 quartiers de loisirs touristiques et 62 zones de vacances touristiques ont accueilli au total 14,737 millions de visiteurs, pour une dépense totale de 6,885 milliards de yuans, soit une croissance respective de 31,11 % et 32,51 % par rapport à 2025.

Fête de printemps au parc Xuanwu à Nankin (Photo : Lü Qianyuan, Radio Chine Internationale)

Les familles avec enfants représentent 60 % de la consommation

Pendant les trois jours de vacances de printemps, le marché touristique et culturel du Jiangsu a connu une croissance explosive. Selon UnionPay, durant ces trois jours, la consommation touristique hors région via les canaux UnionPay a atteint 6,177 milliards de yuans, en hausse de 22,36 %, représentant 11,4 % de la consommation touristique nationale, maintenant ainsi la première place au niveau national.

Dans cette vague, les familles avec enfants sont devenues le principal moteur. Selon les données de la plateforme Tuniu, durant ces trois jours, plus de 60 % des commandes de produits de voyage pour familles avec enfants ont été passées, avec une croissance de 81 % des dépenses associées par rapport à l’année précédente.

Les enfants ressentent la beauté du printemps (Photo : Source : Département de la propagande du comité municipal de Kunshan)

Pourquoi la fête de printemps est-elle si « lucrative » ? Selon Lü Yonggang, directeur de l’Institut de recherche économique de l’Académie des sciences sociales du Jiangsu, le public principal de cette période est constitué des élèves du primaire et du collège, ce qui stimule directement la demande de déplacement des familles avec enfants. Par ailleurs, les parents nés dans les années 80 et 90 sont eux-mêmes des consommateurs actifs dans le secteur culturel et touristique, prêts à planifier des voyages pour leurs enfants tout en ayant des habitudes de consommation stables. « La combinaison de ces deux facteurs fait que les déplacements pendant la fête de printemps deviennent une nécessité commune pour deux générations », ajoute Lü Yonggang. La richesse des ressources touristiques du Jiangsu, la facilité de transport et la forte capacité d’accueil expliquent également cette croissance des données.

L’augmentation du flux touristique dans les sites et musées confirme cette tendance. Pendant les trois jours de vacances, les trois sites les plus visités étaient le temple de Confucius et la zone pittoresque de Qinhuai à Nankin, la zone de montagne Zhongshan et le site de la tombe de Sun Yat-sen, ainsi que le lac Jinji à Suzhou. Ces sites en plein air sont devenus les premiers choix pour les familles avec enfants pour profiter du printemps. Les musées sont également des lieux populaires pour « promener les enfants », avec 112 musées surveillés ayant accueilli 1,081 million de visiteurs, en hausse de 62,35 % en données comparables. Le Musée de Nankin, le Musée de Suzhou, le Musée du Grand Canal de Yangzhou, etc., ont vu de longues files d’attente, les enfants s’arrêtant devant les objets historiques pour dialoguer avec le passé.

Les « classes en marche » dans les champs

Au-delà des chiffres de la consommation, ce qui mérite aussi d’être souligné, c’est la profonde transformation du contenu de la fête de printemps.

Dans la ferme biologique Yuefengdao à Kunshan, des livres illustrés sur l’agriculture sont éparpillés sur la pelouse. Une dizaine d’enfants sont assis en cercle, leurs petites mains pleines de farine de zongzi, travaillant avec sérieux. La vapeur s’échappant du panier en bambou dégage une odeur d’armoise. « C’est moi qui l’ai fait ! » s’exclame un garçon, brandissant un zongzi vert, les yeux brillants. Sur une table voisine, la cire d’abeille fond lentement dans une petite casserole, tandis que les enfants retiennent leur souffle, attendant de pouvoir fabriquer eux-mêmes un baume à lèvres.

Les enfants dans les champs (Photo : Source : Département de la propagande du comité municipal de Kunshan)

Dans le village Zhishan de Lishui, à Nankin, des milliers d’hectares de champs de colza ondulent comme des vagues dorées. Les enfants s’accroupissent au bord des rangs, apprenant à distinguer les jeunes plants des mauvaises herbes avec l’aide d’un technicien agricole. À côté, lors du « festival des escargots », un concours de capture de escargots bat son plein. « Les escargots grandissent comme ça ! » s’exclame une fille, brandissant sa prise, de la boue éclaboussant ses pantalons. Pendant la fête de printemps, Lishui a accueilli au total 60 groupes d’études, avec plus de 3 600 participants.

Selon les informations, le Jiangsu a lancé plus de 60 itinéraires de voyage éducatif, plus de 400 cours de qualité, plus de 300 produits éducatifs, et plus de 200 activités éducatives, allant de l’expérience du patrimoine immatériel à l’agriculture intelligente, des objets du musée à la poésie du sud du fleuve. Un « cours en marche » s’étend entre la ville et la campagne. « J’espère que les enfants pourront, en lisant des milliers de livres, aussi parcourir des milliers de kilomètres pour ressentir la richesse culturelle de leur région », déclare Xia Muxing, parent d’un élève de troisième année à Nankin.

« En Chine, il y a depuis toujours une coutume de profiter du printemps. » Selon Lü Yonggang, « la fête de printemps tombe à un moment où tout commence à pousser, et les enfants ont besoin de sortir de la salle de classe, de voir avec leurs yeux, d’écouter avec leurs oreilles, de toucher avec leurs mains. » Pour lui, cette pratique de la fête de printemps à l’échelle provinciale transforme la tradition en un nouveau scénario d’éducation de qualité.