La mémoire quadruple en un an ! Les fabricants de téléphones domestiques augmentent collectivement leurs prix : combien de temps cela va-t-il durer ? Apple va-t-il rejoindre le mouvement ?

Pourquoi Xiaomi a-t-il tardé à ajuster le prix de ses téléphones par rapport à ses concurrents ?

Xiaomi a annoncé une hausse des prix des téléphones, ce qui signifie que plusieurs fabricants de téléphones domestiques tels qu’OPPO, vivo, Honor ont déjà procédé à une augmentation.

Le 3 avril, Cici Lao Wei, directeur général du département marketing de Xiaomi en Chine, a publié sur les réseaux sociaux que, bien que Xiaomi ait toujours essayé de limiter l’impact de la hausse de la mémoire sur le prix final, cette vague de hausse et son ampleur ont largement dépassé les prévisions. Afin d’assurer une livraison normale des produits et une qualité stable, Xiaomi a été contraint d’ajuster le prix de vente conseillé de certains produits en vente.

Cette fois, Xiaomi ajuste trois modèles : à partir du 11 avril, le REDMI K90 Pro Max augmente de 200 yuans, Turbo 5 et Turbo 5 Max suppriment la promotion du Nouvel An chinois, et la grande capacité de 512 Go continue à bénéficier d’une subvention de 200 yuans.

L’explosion de l’intelligence artificielle a entraîné une demande explosive pour les puces de stockage, impactant les puces de stockage utilisées dans l’électronique grand public. Depuis le troisième trimestre de l’année dernière, le prix des puces de stockage ne cesse d’augmenter, ce qui a augmenté le coût de la chaîne d’approvisionnement des téléphones.

Le même jour, Lu Weibing, partenaire, président, président du département mobile et directeur général de la marque Xiaomi, a également publié un message indiquant : La hausse de la mémoire cette fois-ci a vraiment dépassé nos attentes, avec une augmentation du prix de la mémoire d’un peu moins de 4 fois par rapport au premier trimestre de l’année dernière. Le 12+512 a augmenté d’environ 1500 yuans, le 16+1T a connu une hausse encore plus folle, ce qui a fortement impacté la gamme REDMI, qui est toujours basée sur un rapport qualité-prix extrême. Nous sommes donc contraints d’augmenter légèrement ou de revenir au prix d’origine pour certains modèles. Nous espérons votre compréhension.

Xiaomi est l’un des fabricants qui ont tardé à augmenter leurs prix. Lors du MWC 2026, Lu Weibing avait déjà indiqué que cette hausse des puces de stockage était une « tendance sans précédent » à long terme, qui devrait durer jusqu’à la fin 2027, avec une période de près de trois ans à partir du deuxième trimestre 2025. Il a révélé qu’au premier trimestre 2026, le prix des puces de stockage avait atteint près de 4 fois celui de la même période l’année précédente. Il a déclaré que cette hausse ne touchait pas seulement l’industrie du téléphone, mais aussi les tablettes, téléviseurs, voitures et presque toutes les catégories d’électronique grand public, « aucun acteur du secteur n’est épargné ».

Les téléphones OPPO sont parmi les premiers à annoncer officiellement une hausse de prix.

Le 10 mars, OPPO a déclaré dans un communiqué officiel : Face à l’augmentation des coûts de plusieurs composants clés du téléphone, y compris le matériel de stockage haute vitesse, la société a pris la décision suivante après une évaluation prudente : à partir du 16 mars 2026 à 00h00, OPPO ajustera le prix de certains produits déjà en vente afin de continuer à garantir une qualité de produit exceptionnelle et une expérience utilisateur optimale. Les produits concernés par cette hausse incluent la série OPPO A, la série K et OnePlus.

Le 16 mars, après OPPO et OnePlus, vivo et iQOO ont également annoncé une révision de leurs prix conseillés pour certains produits. vivo a publié un avis sur sa communauté officielle indiquant qu’en raison de la hausse continue des coûts des semi-conducteurs et du stockage à l’échelle mondiale, après une évaluation prudente, la société ajustera à partir du 18 mars 2026 à 10h00 le prix conseillé de certains produits. Les modèles et prix précis seront affichés sur la page de détails des produits via les canaux officiels.

Le soir du 16 mars, la révision des prix de certains téléphones OPPO a été annoncée sur les plateformes de commerce en ligne. Parmi eux, toute la série A d’OPPO a augmenté de 300 yuans ou plus, avec une hausse de 500 yuans pour les versions à haute mémoire ; la série K d’OPPO a augmenté de 300 à 500 yuans ; la série Ace de OnePlus a augmenté de 300 à 500 yuans.

Honor n’a pas encore annoncé officiellement de plan d’augmentation de prix. Cependant, la version standard Honor 500 a augmenté de 300 yuans en magasin physique. Le dernier modèle pliable Honor Magic V6 a également augmenté de 1000 yuans par rapport à la génération précédente.

Il est important de noter que les formes d’augmentation de prix sont également variées. Comme Xiaomi et OPPO, qui augmentent directement le prix des produits déjà en vente, principalement dans le segment moyen et bas de gamme, mais certains fabricants ont également directement augmenté le prix des nouveaux modèles, notamment dans le haut de gamme. Par exemple, le Huawei Mate 80 Pro Max version Windrunner, avec 16 Go + 512 Go, coûte 8499 yuans, et la version 16 Go + 1 To coûte 9499 yuans, soit une hausse de 500 yuans par rapport à la version normale lancée à la fin de l’année dernière. La série Huawei Enjoy 90 commence à 1299 yuans, en hausse de 100 yuans par rapport à la génération précédente. La série Galaxy S26 de Samsung a également vu ses prix augmenter directement lors de la sortie, avec une hausse maximale de 1000 yuans.

Cependant, un représentant de Huawei a répondu que les modèles en vente n’ont pas augmenté de prix, que les nouveaux modèles ont de nouvelles fonctionnalités et caractéristiques, et que leur prix est fixé en fonction du marché.

Du point de vue de la gestion de la chaîne d’approvisionnement, cette hausse de prix profite davantage aux grands fabricants de téléphones, qui disposent de plus de pouvoir de négociation et d’un approvisionnement plus stable. Par exemple, tous les produits Apple n’ont pas encore annoncé d’augmentation de prix, et en janvier cette année, ils ont même lancé des promotions à court terme sur certains modèles récemment lancés. Cependant, tout le monde attend avec intérêt la nouvelle génération de smartphones phares d’Apple prévue pour septembre, ainsi que leur premier téléphone pliable, dont le prix pourrait connaître une forte variation.

Actuellement, le prix des puces de stockage reste élevé, même si le marché secondaire connaît quelques reculs, cela ne modifie pas la tendance à la hausse. Par conséquent, les fabricants de téléphones pourraient continuer à augmenter leurs prix pour refléter la pression sur la chaîne d’approvisionnement.

L’analyste de Counterpoint, Ma Shiwen, a déclaré à Pengpai News que le problème de la mémoire affecte toute l’industrie, et que Xiaomi, en raison de ses stocks, peut soutenir la demande à court terme, mais que leur ajustement de prix est légèrement en retard.

Ma Shiwen a indiqué que la hausse des prix des puces de stockage affecte principalement les modèles d’entrée de gamme, mais que les modèles haut de gamme sont également soumis à des pressions de coûts. Chaque fabricant adoptera différentes stratégies en fonction de sa situation, et les prix des anciens et nouveaux produits devront tous être pris en compte, avec une forte probabilité d’augmentation pour les nouveaux modèles.

Concernant le fait qu’Apple n’ait pas encore ajusté ses prix, Ma Shiwen a expliqué qu’Apple dispose d’un portefeuille de produits haut de gamme et d’un avantage en termes de chaîne d’approvisionnement, ce qui lui permet d’absorber les pertes de profit pour maintenir la croissance de sa part de marché. Les produits déjà commercialisés ne seront pas augmentés. Elle prévoit que l’impact de la hausse des prix des puces de stockage durera au moins jusqu’à la fin 2027.

Une agence tierce, IDC, a indiqué que la hausse des prix des puces de stockage est encore plus critique pour les smartphones, avec une baisse prévue de 6,8 % au premier trimestre 2026 en année sur année. Avec la poursuite de la hausse des prix du stockage, certains fabricants, en particulier les plus petits, feront face à des défis pour assurer leur approvisionnement ou supporter leurs coûts.

IDC prévoit que le volume d’expéditions unitaires chutera fortement à partir du deuxième trimestre. Le prix de vente moyen (ASP) augmentera, mais la demande sera freinée. Les expéditions annuelles connaîtront une baisse en glissement annuel, même si les revenus resteront relativement stables grâce à l’augmentation de l’ASP.

IDC prévoit que les expéditions mondiales de téléphones diminueront de 12,9 % en 2026, avec une baisse de 0,5 % des revenus. En 2027, une croissance de 1,9 % est attendue, puis une reprise à 5,2 % en 2028.

Concernant le cycle de hausse des prix des puces de stockage, IDC prévoit que les défis d’approvisionnement dureront tout au long de 2026, et pourraient se prolonger jusqu’en 2027. Bien que la vitesse d’augmentation des prix en seconde moitié d’année soit prévue pour ralentir, les prix continueront d’augmenter et de rester élevés. Selon les hypothèses actuelles, le modèle ne prévoit pas un retour aux niveaux de prix de 2025 durant la période de prévision. Bien que l’expansion de la capacité de stockage et la participation de certains petits fournisseurs chinois puissent atténuer la situation, IDC estime que cela ne suffira pas à changer fondamentalement la tendance de crise.