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Les chiffres sont clairs : La dernière version de l’étude de Stagwell sur la publicité dans les médias montre que les Allemands aiment leur actualité

Stagwell

Mercredi, 18 février 2026 à 19h00 GMT+9 3 min de lecture

Dans cet article :

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Stagwell, Axel Springer, Teads et The Trade Desk collaborent sur une étude sur la publicité dans les médias allemands, tirant des insights de plus de 11 000 répondants

L’étude révèle que la proportion de « passionnés d’actualités » en Allemagne est la plus élevée de tous les marchés sondés

**BERLIN, ALLEMAGNE / ACCESS Newswire / 18 février 2026 / **Stagwell, le réseau challenger mondial qui transforme le marketing grâce à l’IA, a publié la dernière édition de son étude sur la publicité dans les médias en partenariat avec Axel Springer, Teads et The Trade Desk.

L’enquête, menée auprès de 11 282 adultes en Allemagne, s’appuie sur les études précédentes de Stagwell sur la publicité dans les médias réalisées en Asie-Pacifique, au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cette étude régionale renforce l’idée qu’il est sûr pour les marques de faire de la publicité à proximité de contenus d’actualité de qualité, quel que soit le sujet.

« La recherche sur l’avenir de l’actualité pour le marché allemand illustre à quel point il est important pour les marques de faire de la publicité dans des publications d’actualité de qualité. L’Allemagne a une part de passionnés d’actualités supérieure de 10 points de pourcentage à celle des autres marchés, et c’est une opportunité manquée pour les marques de ne pas investir dans ce public à forte valeur en raison de préoccupations mal comprises sur la sécurité de la marque », a déclaré James Townsend, PDG de Stagwell EMEA.

Principales conclusions :

81 % des adultes allemands sont des lecteurs actifs d'actualités.

35 % des adultes allemands sont des « passionnés d'actualités », vérifiant les actualités en moyenne 7,2 fois par jour et lisant en moyenne 10,3 articles par jour ( contre 25 % au Royaume-Uni et aux États-Unis, où les passionnés vérifient les actualités 4,4 fois par jour et lisent en moyenne 6,2 articles ).

La proportion de « passionnés exclusifs d'actualités » en Allemagne (18%) est de loin la plus élevée de tous les marchés sondés, y compris l'Asie-Pacifique (9%), le Canada (11%), les États-Unis (11%) et le Royaume-Uni (10%).

Les adultes allemands sont plus susceptibles de suivre de près l'actualité (35%) que le sport (25%) et le divertissement (15%).

Parmi les consommateurs allemands, l'intention d'achat moyenne est pratiquement identique, quel que soit le contexte : 66 % à côté de la couverture politique ou criminelle contre 67 % à côté du sport et du divertissement. La différence est qu'il n'y a pas de pénalité pour la publicité à côté de l'actualité dure.

Il n'existe aucun problème de sécurité de la marque parmi les groupes démographiques clés pour les annonceurs, y compris la génération Z, les Millennials, les gros revenus et les Allemands diplômés universitaires.

« Les marques qui évitent l’actualité ne se protègent pas. Elles se rendent invisibles. 81 % des Allemands consomment activement et régulièrement des actualités, et plus d’un tiers le font de manière très intensive », a déclaré Christoph Eck-Schmidt, CCO & CMO d’Axel Springer.

Les résultats ont été présentés lors de l’événement annuel Media Leaders à Berlin, organisé par W&V et Axel Springer. Des dirigeants d’Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG et la plateforme d’intelligence média et de données de Stagwell, UNICEPTA, ont discuté de l’importance de la publicité dans les actualités devant 50 des principaux PDG et CMO de la région.

La suite de l'histoire  

« Lorsque les marques s’éloignent des actualités, elles alimentent involontairement un cycle vicieux qui affaiblit le journalisme et la confiance du public », a déclaré Stephanie Himoff, Directrice Commerciale Supply, Teads. « Les résultats de la recherche de Stagwell montrent que l’inverse est également vrai : faire de la publicité à côté d’actualités de qualité soutient le journalisme indépendant, atteint des audiences très engagées et génère de solides résultats pour la marque. »

« À mesure que le paysage de la publicité numérique évolue, la preuve est indéniable : l’endroit où une marque apparaît est aussi crucial pour le succès de la campagne que le ciblage précis. L’étude Future of News de Stagwell, soutenue par The Trade Desk, montre clairement que faire de la publicité dans des environnements d’actualités premium est à la fois sûr pour la marque et très efficace sur tous les sujets, de la politique au divertissement et aux affaires », a déclaré Jan Vorndamm, Directeur principal des partenariats d’inventaire, The Trade Desk. « En orientant les investissements vers un journalisme de qualité, les marques peuvent stimuler leurs résultats commerciaux tout en contribuant à un écosystème médiatique sain et durable. »

Pour en savoir plus sur l’avenir de l’actualité et explorer la recherche, visitez : et contactez futureofnews@stagwellglobal.com pour toute question.

À propos de Stagwell
Stagwell est le réseau challenger mondial qui transforme le marketing grâce à l’IA. Nous offrons une performance créative à grande échelle pour les marques les plus ambitieuses du monde, en combinant une créativité qui fait bouger la culture avec une technologie de pointe pour harmoniser l’art et la science du marketing. Dirigés par des entrepreneurs, nos spécialistes dans plus de 45 pays sont unifiés sous un seul objectif : améliorer l’efficacité et les résultats commerciaux de nos clients. Rejoignez-nous sur www.stagwellglobal.com.

Contact PR :
Madi Wick
PR@stagwellglobal.com

SOURCE : Stagwell

Voir le communiqué original sur ACCESS Newswire

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