La colaboración de té de Nayuki con la propiedad intelectual de Jay Chou revocada, exponiendo el dilema detrás del Yuanverse

Escrito por: Mu Mu

Editor: Wen Dao

Después de que Luckin compartiera la marca con Maotai, Heytea compartiera la marca con FENDI y Tea Baidao compartiera la marca con MiHoYo, el té de Nayuki alcanzó a Jay Chou. El 14 de septiembre, en el 22º aniversario del lanzamiento del álbum “Fantasy”, Nayuki’s Tea lanzó té con leche y periféricos con el tema “Fantasy Music Universe”.

La bendición de la propiedad intelectual de Jay Chou, el té de Nai Xue se agotaron y las ventas de té con leche de Fantasy Style alcanzaron 1,46 millones de tazas el primer día. Sin embargo, el auto volcó rápidamente. Cuando los fanáticos de Jay pensaron que el té de Nai Xue tenía marca compartida con Jay Chou, el Weibo oficial de la marca de té con leche lo negó.

Después de una cuidadosa investigación, los internautas descubrieron que la persona que compartía la marca con Nayuki’s Tea no era el propio Jay Chou, sino la “llave de la puerta” virtual de “Fantasy Music Universe”, un producto coleccionable digital de la plataforma de colección digital Shouhe. Music Universe” “El diseño del empaque del álbum y los derechos de autor de la canción en sí solo fueron autorizados a Thin Box.

El té de Nayuki no es el único que tiene marca compartida con esta colección digital, incluidas Youku, Didi y muchas otras compañías, sin embargo, Nayuki, quien imprimió la imagen de Jay Chou en la taza de té con leche, se volcó y fue interrogada por “cortar puerros”. .

Después de comprar un “traslador” para ingresar al universo de la música de fantasía con una caja delgada como entrada, algunos fanáticos también se sintieron un poco decepcionados. Este espacio virtual que puede reproducir canciones de álbumes tiene un desgaste grave del molde, mano de obra tosca y no tiene jugabilidad ni musicalidad. .Actualizado en el llamado metaverso. Se acerca el tráfico que rompe el círculo, ¿se pueden retener las cajas delgadas?

El té de Nayuki “rompió los corazones de los fans de Jay”‍‍‍‍‍‍‍‍

Las palabras “Fantasy Music Universe” coinciden con la portada del álbum clásico. La cara de Jay Chou está impresa en los productos de mesa de café de Nayuki, incluidos dos tipos de té con leche y posavasos, bolsos, tazas de té con leche, termos y otros periféricos. El 14 de septiembre, solo se vendieron 1,46 millones de tazas de té con leche, y los periféricos como termos y posavasos también se agotaron rápidamente.

Justo cuando los fanáticos estaban publicando fotos de té con leche y productos periféricos que decían “Ye Qing ha vuelto”, descubrieron que algunos fanáticos acérrimos ya habían preguntado al servicio de atención al cliente de Nayuki. El coautor no era el propio Jay Chou, sino el álbum “Fantasy”. ". En las redes sociales, luego de que algunos fanáticos refutaran los rumores de que “el té de Nayuki tiene marca compartida con Jay Chou”, surgieron dudas como “robar el concepto” y “aprovechar la IP de Jay Chou”.

![La colaboración de té de Nayuki con Jay Chou IP se vuelca, exponiendo el dilema detrás del metaverso] (https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-69a80767fe-0bfaea509b-dd1a6f-6d2ef1.webp) "Fantasy 》Portada del álbum se convierte en periféricos del té con leche

Si miras detenidamente la lista de empaque, aunque tiene impresa la imagen de Jay Chou en ese álbum clásico, el logo “X” que representa el nombre conjunto tiene el té de Nayuki en un lado y una caja delgada en el otro.

¿Cuál es la relación entre Bohehe y Jay Chou?

De hecho, existe una relación entre las dos partes, pero este evento solo está relacionado con el álbum “Fantasy”, y Thin Box ha obtenido la autorización correspondiente.

La información pública muestra que Bohe es una plataforma de colección de moda digital propiedad de Beijing Baohe Technology Co., Ltd. El negocio principal de la plataforma es vender colecciones digitales de IP de celebridades y celebridades de Internet. Afirma confirmar los derechos del contenido digital basado en la tecnología blockchain, proporcionar tecnología confiable de almacenamiento de certificados y servicios de tecnología de recolección de certificados digitales, y potenciar digitalmente las obras de IP para transformar el video. , música e imágenes se venden en forma de cajas ciegas digitales.

La “llave de la puerta” del “Fantasy Music Universe” es una colección digital lanzada después de la autorización de una computadora portátil de caja delgada. El evento conjunto realmente no se limita al té de Nayuki. Weibo, Tmall, Whale Detective, iQiyi, Youku, Didi, Monster Charge y otras compañías participan y utilizan sus propios productos de sus respectivas marcas para vincularse con la “puerta”. “productos. clave”.

El té de Nayuki también puede sorprenderse, ¿por qué su familia fue la única en volcarse? No sólo la “maldita cuestión”, sino también el precio y la jugabilidad que dejan insatisfechos a los usuarios.

El subprograma de comercio electrónico de té de Nayuki muestra que la clave virtual se “regala” al comprar la “Llave de té con leche de perlas Golden Mountain Cake”. Este té con leche tiene un precio de 39,9 yuanes e incluye té con leche y un código de canje de clave virtual. Después del canje, puede ingresar al “Universo de música de fantasía” de la aplicación Bohe.

En comparación con el té con leche con un precio de 39,9 yuanes, excluyendo el precio del té con leche de 18 yuanes, la clave virtual definida como regalo en realidad se vendió a los consumidores a un precio de 21,9 yuanes. Realmente no puedo llamarlo un “regalo”, en el mejor de los casos es solo un descuento. Porque el precio unitario de la llave virtual en la caja delgada es de 30 yuanes.

Después de enterarse de que el té de Nai Xue no tenía marca compartida con Jay Chou, algunos usuarios dijeron que sentían que este tipo de marketing combinado les había “cortado el puerro”. Por supuesto, algunas personas dijeron después de comprar un juego completo de periféricos: “Lo compré por emoción”.

Gastar dinero para comprar una “llave” no puede abrir la puerta al “universo”

No importa cómo lo evalúe la opinión pública, el verdadero ganador de esta ola de marketing es el té de Nayuki y la caja delgada. Una portada de álbum clásica con la imagen de Jay Chou ayudó a que el té de Nayuki ganara ventas reales y la caja delgada ganara exposición. la plataforma Shuzang a través de mercancías.

Sin embargo, la delgada caja detrás del caudal es algo decepcionante. Los usuarios de té con leche pudieron beber la bebida hasta cierto punto, pero los fanáticos de Jay que fueron a experimentar el “Universo de Música de Fantasía” en la caja delgada encontraron muchos defectos.

En pocas palabras, tener una clave virtual equivale a obtener un certificado para ingresar al Fantasy Music Universe. Después de iniciar sesión desde la aplicación Thin Box, puede ingresar cinco espacios, a saber, la entrada, “Nunchaku”, “Shanghai 1943”, y “Simple Love”" y “Can’t Open My Mouth”, cada obra musical corresponde a un espacio virtual diferente, donde los usuarios pueden escuchar música, jugar, desbloquear huevos de pascua, etc. Pero la experiencia real no es tan ideal como el diseño de la plataforma.

Música de fantasía The “Simple Amor” espacio del universo

Muchos consumidores no entienden el propósito de las “llaves virtuales”, algunas personas piensan que “las claves virtuales se pueden cambiar por llaveros (físicos)” y algunos consumidores dicen directamente que “las claves son inútiles” y no saben cómo ingresar al mundo virtual. espacio. Es por eso que muchos consumidores que van a “Fantasy Music Universe” para comprar té con leche se sienten “desconectados”.

Como otra parte de la marca compartida, la aplicación de Bohehe también fue criticada por los jugadores por “el servidor está demasiado atascado” y “la música no se puede reproducir”.

Los consumidores se quejaron en línea ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Incluso si entran jugadores expertos, la producción de “Fantasy Music Universe” difícilmente puede considerarse sofisticada: no sólo el avatar del usuario y el espacio tienen modelos integrados, sino que la jugabilidad también es relativamente simple.

Por ejemplo, en el espacio “Can’t Open Your Mouth”, junto con la canción, los usuarios pueden conducir un pequeño yate hacia la noria en el mar y, al seguir la noria hacia el fondo del mar, pueden ver el tranquilo mundo submarino. . Sin embargo, la reproducción en pantalla pequeña de los teléfonos móviles limita directamente la experiencia visual del espacio: los jugadores pueden enviar sus sentimientos en el bombardeo, pero no pueden interactuar entre sí. Según pruebas personales, todos los espacios se pueden visitar en 30 minutos y no hay más juego que recoger notas musicales.

Desde la perspectiva de los productos de Internet, “Fantasy Music Universe” está atrapado en el dilema de un producto que no es un juego y un jugador que no es un jugador.

El “dilema de la ciudad vacía” del Metaverso

En comparación con el “sauce latte” que se hizo popular hace algún tiempo, el marketing transfronterizo entre Thin Box y varias empresas conocidas no es perfecto. No sólo el té de Nayuki sufrió un pequeño “vuelco”, sino que la delgada caja que combinaba por primera vez el espacio virtual con una marca física ganó notoriedad, pero es dudoso que el uso de un producto de este tipo para hacer frente al tráfico pueda retener a los usuarios.

En comparación con otras plataformas de recopilación digital, la mayor ventaja de Thin Box es la licencia, y esta no es la primera vez que obtiene propiedad intelectual relacionada con Jay Chou.

Ya en septiembre del año pasado, la compañía Jewel Music de Jay Chou y Thin Box lanzaron conjuntamente el evento de metaverso musical “Jay Chou Limited Collection DEMO Space”. El espacio virtual consta de 5 DEMO seleccionadas, incluidas 4 DEMO de canciones clásicas representativas, como “Blue and White Porcelain”, “Love in BC”, “Sunny Day” y “Stranded”. Pero lo más destacado de ese evento fue que había una pista DEMO oculta “New York Subway” de Jay Chou que nunca había sido lanzada en este espacio.

En comparación con este evento de fantasía, la DEMO limitada obviamente entusiasma más a los fanáticos de Jay, y esta también es la situación real.

“Jay Chou Limited Collection DEMO Space” también requiere la compra de claves virtuales. Las claves clásicas, raras y legendarias corresponden a diferentes niveles de derechos. La caja ciega virtual que contiene la clave se divide en una caja ciega limitada de 499 yuanes con un límite de 10.000 piezas y una caja ciega de tapa dura de 20 yuanes. En sólo tres días, las ventas de estas cajas ciegas alcanzaron los 3 millones de yuanes.

Para una marca física como el té con leche de marca compartida, en teoría, la caja delgada definitivamente obtendrá una parte de las ventas de bienes o servicios físicos, lo cual es un descuento, pero también expuso un problema en la operación real: los consumidores masivos. No están interesados en bienes o servicios virtuales, la aceptación de servicios requiere un proceso de educación de mercado y, al mismo tiempo, es necesario ofrecer productos llamativos.

De hecho, desde la aparición del espacio virtual del metaverso, no poder entrar o permanecer ha sido un problema difícil de resolver. “Xirang” de Baidu y “Xunfeng” de Maotai no lograron resolver la situación de la “ciudad vacía” y la plataforma social virtual de realidad virtual AltspaceVR de Microsoft simplemente cerró.

¿Cuántos usuarios puede retener “Fantasy Music Universe”? La idea de abrir el mercado de usuarios a través de marcas compartidas transfronterizas es una buena idea, pero cuestiones como la experiencia del usuario, la jugabilidad sostenible y la implementación de valores son pruebas que los exploradores deben pasar.