Re-discusión de la interacción social Web3: X To Earn no es el final, el nuevo paradigma todavía necesita tiempo

Autor: DefiOasis

Editor: Enlace, “Geek Web3”

Desde la era de los simios, la interacción social ha sido una parte importante de la vida social humana. Para los humanos como animales sociales, la importancia de la interacción social es evidente. En la era de Internet, las escenas sociales se vuelven gradualmente en línea, y las actividades sociales rompen las limitaciones geográficas, desde socializar con conocidos en geografía hasta socializar con extraños en relaciones interesantes, y varias plataformas actúan como “plazas públicas”, permitiendo que personas que nunca se han conocido Es posible discutir temas como el entretenimiento, la discusión política y la vida económica.

Sin embargo, a medida que la plataforma social Web2 monopoliza gradualmente el mercado, las desventajas del modelo social Web2 emergen gradualmente. Desde Reddit que suprimió a los desarrolladores de aplicaciones de terceros, hasta Twitter que rompió el modelo “gratuito” de larga data, las plataformas sociales monopolizadas por gigantes sin duda han expuesto sus fallas.

Pero al mismo tiempo, las redes sociales Web3 se han convertido en una palabra clave de búsqueda popular, y las “redes sociales descentralizadas” se han convertido en una de las diez principales áreas de enfoque de la principal organización Paradigm. Aunque la socialización de Web3 no es una narrativa nueva, en el contexto de las frecuentes filtraciones de datos, la turbulencia de la privacidad y el sesgo de los algoritmos en la plataforma Web2 actual, tiene descentralización, anticensura, centrado en el usuario, empoderamiento de activos digitales e interoperabilidad de identidad. La red social Web3 con características como el sexo ha atraído gradualmente la atención de más y más personas.

1. El statu quo de la pista social

1.1 El techo de la pista social es alto

Los productos sociales tienen una gran imaginación en el mercado de capitales, según el informe “2022 Global Digital Overview”, hay más de 4.620 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que equivale al 58,4% de la población mundial total. Tomemos como ejemplo a Facebook, la compañía cotizada líder en la pista, su valor máximo de mercado superó el billón de dólares estadounidenses y una vez se ubicó entre las diez compañías cotizadas más importantes del mundo.

Según el informe financiero de Facebook para el cuarto trimestre de 2022, la cantidad promedio de usuarios activos diarios (DAP) que usan los productos de la serie de Facebook en todo el mundo es de casi 3 mil millones, lo que representa 1/3 de la población mundial. Además, la valoración y el valor de mercado de Twitter, Snapchat, Weibo y otras empresas de operaciones sociales muestran que el techo de la pista social es extremadamente alto. Dado que la base actual de usuarios sociales de Web3 es pequeña, el espacio de crecimiento de la pista social es obviamente enorme.

1.2 Los usuarios globales de redes sociales continúan creciendo, pero la tasa de crecimiento se está desacelerando gradualmente

La cantidad de usuarios de redes sociales ha mostrado un rápido crecimiento desde que la infraestructura de Internet se hizo popular en todo el mundo, especialmente durante el período de Covid-19, la adopción de las redes sociales se aceleró enormemente.

Según los datos de Kepios, los usuarios de redes sociales globales han aumentado casi un 30 % en los últimos 3 años, con un aumento neto de más de mil millones. Sin embargo, con el desbloqueo de la epidemia en varios países, la relajación de los controles de movimiento de la población y el regreso de los métodos sociales fuera de línea, la tasa de crecimiento de la adopción de las redes sociales se ha desacelerado considerablemente. En el contexto del lento crecimiento de las redes sociales, Facebook terminó cambiando su dirección estratégica en Metaverse.

1.3 Hay problemas en la plataforma social Web2 actual

Aunque las empresas de software social tienen leyes y reglamentos de gestión de la información claros en diferentes países o regiones, todavía hay caos, como la confusión de reseñas, el sesgo de algoritmos, el abuso o la fuga de datos. Desde el incidente de “Election Gate” de Facebook hasta las tarifas de API obligatorias de Reddit que hicieron que un grupo de desarrolladores se defendiera, hasta el límite de flujo de Twitter de Musk “anti-adicción” que causó la ira pública, todos los fenómenos reflejan que las empresas de software social de Web2 bajo el capital impulsado búsqueda de beneficios Puede estar centrado en el usuario, y las grandes empresas pueden utilizar los datos del usuario para formar retratos para los usuarios, lo que dificulta que las personas se vuelvan adictas al software social.

2. El valor social de Web3

2.1 Redistribución de valor y poder

Desde el surgimiento de Internet, los productos sociales han ponderado los intereses de tres partes, a saber: usuarios, plataformas y creadores, de hecho, existe un conjunto de triángulos imposibles. En el modelo social Web2, la plataforma está en la parte superior de la cadena alimenticia, pero después del nacimiento de Web3 social, la relación de distribución de valor/poder entre los tres ha cambiado.

**Soberanía del usuario: **Web3 social revoluciona el paradigma de la propiedad social y ayuda a los usuarios a recuperar su soberanía. A través de las funciones anticensura que brindan los datos de los usuarios en la cadena y la descentralización de los nodos, se garantiza la soberanía del usuario, incluida la propiedad de los datos, los derechos de privacidad, los activos digitales y la soberanía de la identidad, como el consumo y las preferencias de navegación.

Además, en algunos productos de Web3, los usuarios también pueden jugar por iniciativa propia, como tener conjuntamente trabajos de contenido en Mirror para obtener regalías, tener algunos Tokens en Chiliz para participar en la toma de decisiones de clubes deportivos y de entretenimiento, etc.

Remodelación de la economía del creador: En los productos sociales de Web2, Weibo, Twitter y otras plataformas compartirán los ingresos de la plataforma para los creadores, pero básicamente existen restricciones como umbral alto, ingresos bajos y distribución de ingresos de 2/8. Tomemos como ejemplo los incentivos de creación reciente de Twitter para los creadores de contenido: además de cumplir con las duras condiciones de acumular 5 millones de tweets en 3 meses antes de que puedan compartir los ingresos, también se debe activar Twitter Blue.

Sin embargo, impulsados por los productos sociales de Web3, los creadores de contenido se han convertido en “trabajadores reales” y ya no son “personas alienadas”. El modo Write To Earn proporcionado por la plataforma Web3 puede obtener tokens de plataforma basados en datos cuantificables, como clics y reenvíos de obras, y también puede proporcionar a los creadores canales de aumento de ingresos como Lens; además, al usar la trazabilidad de registros de Web3, los creadores NFT se acuña al mismo tiempo que se publica el contenido, también se puede garantizar la protección de los derechos de autor.

2.2 Descentralización de la gobernanza

A diferencia de las plataformas de redes sociales tradicionales que tienen derechos de gobierno absolutos, una parte considerable de los derechos de gobierno en Web3 se delega desde la plataforma a la comunidad. Otorgue revisión de contenido y derechos de propiedad a la comunidad para evitar el abuso de la revisión de contenido y los derechos de eliminación causados por la manipulación de la plataforma por parte del capital o la recolección de energía. Los usuarios pueden asignar derechos de gobierno manteniendo algún NFT o Token, y tomar decisiones que sean adecuadas para El proceso de revisión de normas, el proceso es más democrático y transparente.

2.3 Interconexión de identidad descentralizada

En las redes sociales tradicionales en Internet, existen fuertes barreras para la conexión de identidades entre diferentes productos. Los usuarios parecen estar en islas de datos aisladas. Los certificados de identidad de productos como Tencent y Alibaba no pueden comunicarse entre sí. Los usuarios necesitan comunicarse continuamente. registrarse e identificarse en diferentes ecosistemas. La verificación se puede transferir en diferentes plataformas, y la falta de interoperabilidad entre múltiples plataformas se ha convertido en un punto crítico para las identidades digitales Web2.

En los escenarios sociales de Web3, solo se necesita una identidad digital y los escenarios enriquecidos se pueden experimentar en un protocolo más componible y más abierto. Por ejemplo, los usuarios pueden usar la misma identidad de identificación en CyberConnect y Lens Protocol para experimentar múltiples comportamientos sociales, como visualización de videos, interacción social gráfica y mensajería instantánea.

3. Breve análisis de la plataforma social Web3

Web3 social se define de manera amplia y se refiere principalmente a la tecnología Web3 y los productos sociales relacionados. Debido al espacio limitado, este artículo dividirá los proyectos sociales de Web3 en el mercado en infraestructura y aplicación, y los analizará brevemente.

3.1 Infraestructura

Protocolo de lentes

Lens Protocol es un gráfico social descentralizado creado por el equipo de Aave en la cadena Polygon con NFT como núcleo de interacción. Es uno de los principales protocolos sociales actuales de Web3.

Para participar en Lens, los usuarios primero crearán un perfil NFT (Profile NFT), que es el principal objeto de interacción. Los usuarios que tienen Profile NFT pueden crear contenido, y el contenido creado se registrará en Profile NFT y se cargará en la cadena.

Los comportamientos interactivos que los usuarios de Lens pueden realizar incluyen: crear contenido, publicar, recopilar, compartir, etc. Entre ellos, la publicación es el núcleo de la interacción de Lens. La publicación de contenido se puede dividir en publicaciones, comentarios y réplicas. La publicación es la función principal, mientras que los comentarios y el reenvío son funciones adicionales. Los creadores pueden usar el contenido publicado y también se pueden obtener ingresos. obtenido a través de comercio electrónico, pago de conocimiento, etc. en Lens.

Otros usuarios pueden seguir la página de inicio del creador para obtener Follow NFT y recopilar el contenido publicado por el creador para obtener Collect NFT. La mayoría de los comportamientos de interacción social de los usuarios se conservarán en forma de NFT y se cargarán en la cadena para completar la confirmación de los derechos de datos.

Gracias al diseño modular de componentes de Lens y al entorno de desarrollo abierto, el número actual de sus productos ecológicos ha superado los 100. Y debido a la componibilidad de Lens Profile NFT, cuantos más productos haya, más variadas serán las experiencias de aplicación. Los usuarios también pueden trasplantar sus propios datos a la aplicación, incluidos Lenstube, Lenster, Phaver, LensFrens, etc., incluida la música. , Para las aplicaciones sociales con contenido gráfico y de video, la mayor parte de la lógica de operación de Dapp es casi la misma que la de los principales productos sociales de Web 2. Para los usuarios, la experiencia de experimentar solo aplicaciones nuevas es mejor.

Sin embargo, el Lens Protocol todavía tiene ciertas limitaciones, como el consumo de tarifas de gas en la cadena para cada operación, y está limitado a una cadena de Polygon. Además, debido a que Lens espera introducir usuarios de alta calidad en la etapa inicial del proyecto, desde finales del año pasado, la cuota de apertura ha sido pequeña.Actualmente, hay alrededor de 100,000 perfiles NFT en circulación, que todavía es una pequeña juego de círculo Como Lens está a punto de abrir el registro de la versión V2, la situación puede mejorar.

Ciberconexión

CyberConnect es un protocolo de gráfico social descentralizado y uno de los líderes en la pista social Web3.

CyberConnect tiene principalmente tres componentes principales, que incluyen CyberProfile (identidad digital descentralizada), CyberConnect Social Graph (gráfico de relaciones sociales) y la billetera CyberWallet.

Similar a Lens Protocol, CyberConnect también se enfoca en devolver datos interactivos a los usuarios y datos personales NFT (cc Profile) para ayudar a los usuarios a construir gráficos sociales. Su NFT es componible y puede fluir libremente en la ecología. Actualmente, ha integrado Link3, Phaver, ReadON y muchas otras aplicaciones de alta calidad. Como aplicación oficial de CyberConnect, Link3 cubre múltiples funciones de redes sociales, publicación de contenido, comunidad y publicación de tareas, y es el centro de la interacción del usuario.

Cuando el protocolo CyberConnect está conectado a diferentes aplicaciones, los datos del usuario pueden llevarse directamente a otras aplicaciones, como: datos de amigos, datos de identidad y si autorizar permisos de datos también depende del usuario. Sin embargo, algunos miembros de la comunidad también informaron que la visualización de los datos de usuario capturados de CyberConnect en la interfaz personal tiene ciertos riesgos de privacidad.

Sin embargo, a diferencia de Lens Protocol, que solo se puede usar en la red Polygon, CyberConnect tiene una mejor escalabilidad y admite la agregación de múltiples cadenas como Ethereum, BSC, Solana y Polygon. En segundo lugar, CyberConnect no impone restricciones estrictas en los umbrales de acceso de los usuarios. Más de 1,2 millones de usuarios han registrado su Perfil NFT, y el número de direcciones activas mensuales representa el 70% del número total de direcciones. Sin embargo, luego de que CyberConnect anunciara el plan de emisión de Tokens, su actividad y registro de usuarios disminuyó.

Aparte de los dos principales protocolos de infraestructura social Web3 anteriores, las infraestructuras sociales Web3 como Farcaster, Deso y Nostr también merecen atención.

3.2 Capa de aplicación social

Espejo

Mirror es una plataforma de creación de contenido anticensura lanzada por el socio de A16Z, Denis Nazarov, y también es una de las principales plataformas actuales de creación de contenido en el campo Web 3. Miror toma “creado por el usuario, propiedad del usuario” como su núcleo. Cada vez que un creador publica un artículo, el contenido se acuñará en NFT. El NFT creado se guardará en la red de Optimism y se almacenará en Arweave para su conservación permanente.

Los creadores pueden obtener ingresos a través de crowdfunding, subastas, distribución de contribuciones cooperativas y otros canales en Mirror, pero Mirror también tiene algunas deficiencias para los creadores, como la falta de revisión del contenido, la falta de garantía de la precisión del contenido, errores frecuentes al editar artículos y contenido de artículos plagiado. Las violaciones no han sido bien resueltas.

Decodificador

Debox es una plataforma social Web3 basada en DID, la interfaz de la aplicación es similar a WeChat y las funciones son similares a Disocrd y Twitter. Las funciones principales de Debox son las siguientes:

• Chat: Los usuarios pueden chatear directamente en la comunidad en esta columna. Vale la pena mencionar que Debox ofrece la opción de unirse al grupo con tenencias de activos. Los usuarios solo pueden ingresar los activos que pertenecen a la comunidad de tenencia y clasificarlos según la cantidad de tenencias, lo que reduce la información no válida hasta cierto punto.
• **Dinámico: **Una pantalla de flujo de información dinámica similar a Twitter, que se puede dividir en cuadrados para que los usuarios los sigan y recomienden. Los usuarios pueden publicar actualizaciones, comentar y responder, dar me gusta y recopilar publicaciones en esta columna.
• **Comunidad: **Debox divide la comunidad en comunidad Token, comunidad NFT y Club, y los usuarios pueden unirse a la comunidad según sus preferencias.

Además, Debox también agrega miembros ilimitados en el grupo, proporciona herramientas de gestión comunitaria como votación, propuestas, proporciona a los usuarios funciones como detección de autorización de token, transacciones NFT, etc., para mejorar la comodidad de uso.

damos

Damus es una aplicación social creada en base al protocolo básico social descentralizado Nostr. Damus ha configurado notas (similar al cuadrado de la página de inicio de Twitter), mensajes privados, notificaciones, búsqueda y otras funciones. La experiencia es similar a Twitter. Cuando un usuario crea un cuenta, se utiliza una clave pública y una clave privada para verificar la identidad.El contenido de la creación no necesita ser auditado, no tiene riesgo de ser eliminado, es altamente resistente a la censura y es completamente propiedad del usuario.

Aprovechando el efecto de celebridad del ex CEO de Twitter, Jack Dorsey, Damus y Nostr llamaron mucho la atención a los pocos días de estar en línea. Sin embargo, debido a la ausencia de supervisión, se convirtieron en una plataforma para publicar spam y la actividad de las aplicaciones. pronto cayó bruscamente.

4. Dilema social de Web3

4.1 Umbral de inicio de sesión para limitar la entrada de nuevos usuarios

Para un nuevo usuario de Web3, existen dos barreras principales para ingresar a las redes sociales de Web3.

Por un lado, está el umbral de la billetera, para los nuevos usuarios, deben tener conocimiento de claves privadas, claves públicas, palabras mnemotécnicas, etc., y los activos originales utilizados por las tarifas de gas de las diferentes cadenas son muy diferentes. Sin embargo, con la popularidad de las billeteras MPC o AA, el umbral en este sentido disminuirá gradualmente.

Por otro lado, existe un umbral cognitivo.En comparación con las principales aplicaciones sociales de Web2, los comportamientos de interacción social de Web3 deben consumir tarifas de gas y comprender una serie de términos como POAP, ENS y NFT.

4.2 Las redes sociales Web3 carecen de aplicaciones con efectos de ruptura de círculos

El efecto de marketing de los productos sociales de Web3 no es bueno y la capacidad de marketing de sus propios productos es limitada. Este es el caso incluso para los líderes sociales de Web3 Lens Protocol y CyberConnect. Lens Protocol tiene un pequeño número de registros abiertos, y el número de personas registradas es pequeño, y la publicidad de la comunidad carece de efecto de escala; Crítica de la comunidad, mal boca a boca .

El hábito de pago no se ha formado, y la mayoría de los usuarios están acostumbrados a usar los principales productos sociales de la Web 2 en el mercado de forma gratuita. Sin embargo, es difícil entender el modelo de los productos sociales de la Web 3 que requieren comportamientos de pago como la compra de Profile NFT y pagando Gas por interacción social.

La mayoría de las aplicaciones sociales de Web3 copian la plantilla del modelo de plataforma social de Web2 según lo programado. Sin grandes innovaciones, los puntos débiles que se comprometen a resolver tienen un atractivo limitado para los usuarios, y no existe una demanda importante para la mayoría de los usuarios o creadores.

4.3 La permanencia del usuario de la aplicación social Web2 sigue siendo fuerte

Debido a la ventaja de ser el primero en moverse de las redes sociales tradicionales, las aplicaciones sociales Web2 no solo tienen una gran base de usuarios, sino que también tienen usuarios activos a largo plazo.

Para los usuarios que no son de Web3, estos usuarios han establecido un grupo de círculos de relaciones maduras en los productos sociales de Web2, y menos usuarios abandonan su capital social original e ingresan a productos no habituales.Es muy difícil desviar a estos usuarios a través de las redes sociales de Web3.

Para los usuarios nativos de Web 3, siempre que no haya otras necesidades importantes, de hecho, solo el uso de aplicaciones sociales de Web 2 como Twitter, Discord y Telegram puede satisfacer las necesidades.

Pero para los productos sociales, la escasez de usuarios y creadores eventualmente conducirá a una capacidad hematopoyética insuficiente, lo que es fatal.

4.4 Si la falta de una fuerte supervisión puede formar una buena norma comunitaria

Existen dudas generalizadas acerca de si las redes sociales Web3 pueden formar normas comunitarias razonables y equilibrar la libertad y la justicia al tiempo que permiten la libertad de expresión y el acceso a la información. Damus, una aplicación de red social descentralizada fuertemente apoyada por el ex director general de Twitter, Jack Dorsey, se ha convertido en un “montón de basura social” debido a la falta de censura y regulación. .

Aunque el expresidente de los EE. UU. Trump fue expulsado de las principales redes sociales de Web2, como Twitter y Facebook, la mayoría de la gente aún apoyó su movimiento porque su nacionalismo extremo y sus comentarios contra el sentido común no se difundieron más.

En la mayoría de las plataformas sociales descentralizadas, la difusión de spam se facilita bastante debido a la falta de censura, ética o normas legales. En el contexto del auge del populismo global, el nacionalismo y las fuerzas religiosas extremas, los equipos o comunidades de productos sociales Web3 necesitan corregir errores en la era de la posverdad, asumir responsabilidad y dar metodología.

5.SocialFi (X To Earn) no es la respuesta final

El éxito a largo plazo de los productos sociales de Web2 no se basa únicamente en el modelo ESCRIBE PARA GANAR para atraer usuarios, sino que también tiene contenido de alta calidad a largo plazo, aunque el modelo X PARA GANAR puede motivar a los usuarios a estar activos dentro de un período determinado. de tiempo, como la mayoría de Gamefi, un solo Confiando en el modelo X TO EARN, el atractivo sostenible a largo plazo para los usuarios no es fuerte.

Por ejemplo, el proyecto socialfi Monaco Planet, que se hizo popular a fines de 2021, generó una gran cantidad de cuentas para buscar recompensas de Token por creación, publicación de contenido con el propósito de publicar contenido y generación de una gran cantidad de información redundante no válida. en la plataforma. Este modelo tiene un fuerte atributo Ponzi. Cuando los ingresos disminuyen, la cantidad de usuarios activos se reducirá considerablemente, y la falta de contenido de alta calidad en la competencia de las plataformas de redes sociales es equivalente a perder el foso. Esto es lo que sucede actualmente. carecen de plataformas sociales descentralizadas ¿Por qué la mayoría de los proyectos socialfi tienen un ciclo de vida corto y nadie se preocupa por ellos al final?

Innovación en forma de producto, desde portales hasta plataformas de redes sociales, cada revolución social de WebX crea una nueva forma de producto social, y los productos Web3 no deben limitarse al modelo de producto Web2 con atributos financieros

Basado en intereses verticales de nicho, cree productos sociales basados en intereses. Limitadas por factores como las barreras de entrada y los escenarios sociales, las posibilidades de que los productos sociales de Web3 se vuelvan populares son muy inferiores a las de los productos sociales de Web2, pero puede probar Chiliz, que atrae principalmente a los fanáticos de los deportes, y Audius, que reúne a creadores amantes de la música. .Disparo de grupos de segmentación.

Para atraer a creadores y usuarios de contenido de alta calidad, sin importar en Web2 o Web3, los buenos productos sociales requieren una acumulación a largo plazo de la cantidad y calidad de usuarios y creadores.

Además, debemos prestar atención al desarrollo de terminales móviles. Los usuarios del mercado tienen muchas necesidades sociales en los terminales móviles, pero la mayor parte del desarrollo actual de productos sociales de Web3 está dirigido al terminal web, ignorando los requisitos de pantalla vertical.

Según los datos de Triple-A, hay alrededor de 420 millones de usuarios de criptomonedas, lo que representa menos del 5% de la población mundial. Esta cifra se ve empequeñecida por el hecho de que los usuarios sociales de Web2 representan la población mundial. Incluso para un protocolo principal como Cyberconnect, la cantidad de usuarios sigue siendo de alrededor de 1 millón, y una parte considerable de ellos son direcciones con una persona y varias cuentas que se espera que se lancen desde el aire. , la aparición de aplicaciones sociales asesinas es aún más difícil. A juzgar por la situación actual, es más probable que la red social Web3 sea un lugar seguro en la pista social.

Materiales de referencia: