En el mercado NFT, Starbucks no solo no le teme al mercado bajista, sino que también juega bien.
El 2 de agosto, la marca de café lanzó la 12.ª serie de NFT "Green Apron", inspirada en la ropa de barista más clásica de Starbucks. El precio unitario del delantal verde NFT es de 100 dólares, un total de 5.000 piezas, se agotó al poco tiempo de salir a la venta, luego de ingresar al mercado secundario, el más barato también subió a 123 dólares. (Lectura relacionada: "Interpretación de datos: los tenedores son reacios a vender, las series NFT de Starbucks son rentables")
Debe saber que el valor de mercado total del mercado NFT se ha reducido de US $ 10,6 mil millones hace un año a US $ 5,7 mil millones en la actualidad. Las principales series de NFT se han reducido a la mitad y Starbucks casi ha ignorado el período de congelación del mercado. Desde el lanzamiento del programa NFT en diciembre del año pasado, el precio de cada NFT que se ha lanzado está "en el agua", y todos se han roto, y algunos de ellos todavía tienen más de 2 veces los ingresos hasta ahora.
Starbucks, que une la IP de marca física y NFT, ha explorado un conjunto de métodos de marketing digital exitosos. Entonces, ¿se puede replicar su experiencia?
1. El nuevo NFT de Starbucks vuelve a venderse como loco
En la madrugada del 2 de agosto, Starbucks lanzó su 12.ª serie NFT en el mercado NFT Nifty Gateway, llamada "Green Apron", que se traduce como delantal verde.
El "delantal verde" es uno de los logotipos clásicos de Starbucks. Es la vestimenta estándar de los baristas de Starbucks y una encarnación concreta de la larga historia de la marca de café. Desde el "Pike Place Apron" original hasta el delantal "Siren" que la gente ve hoy en día, aunque la vestimenta de los baristas de Starbucks se ha actualizado constantemente durante más de 50 años, el verde ha sido durante mucho tiempo su color de fondo más reconocible. .
La serie NFT de delantal verde está limitada a 5,000 copias, con un precio de emisión único de $ 100. Cuando salga a la venta en la madrugada del 2 de agosto, solo los miembros del programa Starbucks Odyssey NFT y los empleados internos podrán comprar por adelantado, y la entrada de compra se abrirá al público tres horas después.
Al igual que con todas las ofertas anteriores, estos NFT se eliminaron rápidamente y fluyeron hacia el mercado secundario. $123 es el precio mínimo de Green Apron NFT 15 horas después de su lanzamiento. Eso significa que cualquiera puede ganar fácilmente $23 por cada NFT que compre.
No subestime el aumento del 23%, porque el mercado actual de NFT se encuentra en un momento bajista profundo.
Según los datos de la plataforma de datos de terceros NFTGO, el valor de mercado total del mercado de NFT se ha reducido de 10 600 millones de USD hace un año a 5 700 millones de USD en la actualidad. se ha reducido a la mitad, y más NFT se han perdido directamente.
En un entorno de mercado de este tipo, la serie NFT de Starbucks es como un mercado heterogéneo, y cada número se agota rápidamente y, hasta ahora, ningún NFT ha caído por debajo del precio de emisión.
En diciembre del año pasado, Starbucks ingresó oficialmente al mercado NFT con el "Plan Odyssey Journey". "Odisea" proviene de la epopeya griega y cuenta la historia del héroe Odiseo en la mitología griega que regresó a casa después de 10 años del final de la Guerra de Troya. Ahora, Odyssey generalmente describe un viaje de aventura y exploración. Starbucks le dio el nombre para mostrar su exploración continua y a largo plazo de NFT.
De hecho, durante más de medio año, Starbucks ha emitido nuevos NFT casi todos los meses, 4 de los cuales se pagan por compra y el resto se puede obtener completando tareas. La mayoría de los diseños de NFT también están estrechamente relacionados con la cultura de la marca, cubriendo la primera tienda, el trasfondo de la historia de los granos de café, la icónica sirena, etc.
Parte de la serie NFT emitida por Starbucks
El 10 de marzo de este año, Starbucks lanzó por primera vez la serie de NFT "Siren" que requiere una tarifa para ser comprada. Está limitada a 2,000 copias agotadas. Hoy, el precio mínimo de esta serie de NFT es de $378, que es 3,78 veces mayor que el precio de emisión.
En abril se lanzó la serie NFT de Starbucks First Store Collection a un precio de US$ 99, con un total de 5.000 copias, ahora su precio mínimo es de US$ 120, en junio se lanzó la serie NFT de Avatar Collection a un precio de US$ 25 , con un total de 7,000 copias, los usuarios pueden comprar hasta 3 piezas, y actualmente su precio mínimo es de $34.5.
Starbucks continúa convirtiendo sus elementos clásicos en NFT, que son buscados por el mercado.Este sentimiento de compra ardiente contrasta con el congelamiento del mercado de NFT.
** Ignorando el NFT de Starbucks de Deep Bear, ¿qué hiciste bien? **
Otorgue poder real a NFT para reducir el umbral para "comprarlo"
Hasta el momento, Starbucks es el mejor ejemplo de la combinación de marca física y NFT. Inyecta continuamente elementos de marca e historias en NFT, cada uno de los cuales está vinculado con acciones de marca.
Antes del lanzamiento de Green Apron NFT, Starbucks lanzó un nuevo sabor de café en mayo de este año: Green Apron Blended Coffee. A diferencia de otros cafés en la tienda, fue creado por empleados de Starbucks. Starbucks recibió casi 24,000 presentaciones que dieron forma al perfil de sabor y tueste de la mezcla Green Apron.
El café mezclado Green Apron también se ha dotado de connotaciones de bienestar público: por cada taza de "Green Apron" vendida, Starbucks donará 0,1 dólares estadounidenses a su fondo CUP. CUP es un fondo de ayuda de emergencia iniciado por empleados hace 25 años para ayudar a los empleados en momentos de necesidad, como emergencias familiares o después de desastres naturales.
Con un nuevo sabor, una nueva propiedad intelectual y una nueva connotación, "Green Apron" es único entre la serie de NFT de Starbucks y también aumenta el valor de la colección. El significado emocional es solo un aspecto, y la equidad es la parte más atractiva de la serie Starbucks NFT. Para la mayoría de las personas, el tipo de beneficios que se pueden obtener al ser propietario de Starbucks NFT es más importante.
En términos de diseño de derechos e intereses, Starbucks ha combinado con su sistema de puntos perfecto, y cada NFT ha diseñado un rango de puntos relacionado con la escasez. Al acumular más puntos, los usuarios pueden desbloquear algunos beneficios y experiencias únicos. Por ejemplo, los usuarios con 1000-2999 puntos pueden obtener cursos virtuales de café o pasaportes de café Starbucks; con 3000-5000 puntos, los usuarios pueden elegir nombrar un árbol de café, participar en una sesión de cata virtual con una bolsa de café u obtener un café gratis. Vaso frío de Starbucks; con más de 6000 puntos, los usuarios pueden elegir un vaso de acampada MiiR 360 para viajeros personalizado, 30 días de bebidas gratis o una experiencia boutique de Starbucks.
Además de las recompensas físicas, los derechos de NFT de Starbucks también incluyen una variedad de recompensas que incluyen la cultura y la experiencia de la marca, como cursos virtuales de preparación de café, las más populares son la cooperación con artistas e invitaciones para participar en talleres de horneado seleccionados de Starbucks.
En términos generales, los NFT que se pueden obtener de forma gratuita al realizar tareas valen 125 puntos, y los NFT que cuestan $ 100 valen 1500 puntos. La idea de muchas personas que compran NFT es que no solo pueden recolectarlo, sino también obtener recompensas de puntos. Si no quieren retenerlo más, también pueden obtener ganancias en el mercado secundario. Después de que se lanzó el delantal verde NFT, algunos usuarios publicaron capturas de pantalla de la compra y dijeron con entusiasmo: "Cada uno puede obtener 1500 puntos y es hora de desbloquear el cuarto nivel de beneficios".
Algunos usuarios están muy interesados en acumular puntos
Se puede ver que el diseño del sistema de equidad de Starbucks tiene un efecto de incentivo suficiente en los usuarios. Una cosa que no se puede ignorar es que Starbucks en sí mismo ya es una IP de renombre mundial. La acumulación de cultura de marca y una gran base de usuarios proporcionan un requisito previo sólido para su diseño y ventas de NFT. Por lo tanto, el camino de Starbucks no es fácil de replicar.
Además de la efectividad de los incentivos de capital, Starbucks NFT ha pensado en el umbral de entrada del grupo de mercado desde el comienzo de su lanzamiento.
Al usar el método Web3 de blockchain para emitir NFT, los grupos objetivo de Starbucks incluyen no solo grupos nativos de Web3 que están familiarizados con las transacciones de billetera en cadena, sino también una gama más amplia de consumidores que están acostumbrados a Internet (Web2) o a los pagos convencionales. métodos. .
Descubrirá que cada NFT de Starbucks se emite en la cadena de bloques Polygon con costos de transacción más bajos (la interacción entre los usuarios y la red de la cadena de bloques requiere una tarifa de gas de red similar a la tarifa de manejo), lo cual es conveniente para los nativos de Web3. Incluso sin una billetera blockchain, los usuarios comunes pueden comprar NFT directamente con una tarjeta de crédito o débito en la aplicación de Starbucks.
De esta manera, el enorme grupo de consumidores inherentes de Starbucks puede acceder directamente a NFT con el método de pago habitual, sin tener que comprender nuevos conceptos como billeteras cifradas, mnemónicos y tarifas de GAS al principio. Y aquellos grupos nativos que no necesitan educación sobre el mercado Web3 conocen bien las reglas del mercado NFT y pueden enviar rápidamente Starbucks NFT al mercado secundario.
Con el aumento en el número y las categorías de NFT, la comunidad digital de Starbucks compuesta por titulares también se ha fortalecido. Las personas conversaron sobre NFT y el café en la comunidad, construyendo gradualmente un consenso y profundizando su lealtad a la marca Starbucks. Este puede ser un indicador a largo plazo de que Starbucks valora más que vender NFT para ganar dinero.
Una marca de alimentos tradicional usó APP para completar la transformación digital del proceso de ventas en el pasado, y ahora usa NFT para completar la precipitación de tráfico, unifica algunos grupos de consumidores fuera de línea con el tráfico en línea y usa NFT para lograr emociones más cercanas entre los usuarios y la marca. atado. Para Starbucks, esta es una forma conveniente de comprender la lealtad del cliente y formular planes de desarrollo de marca y producto basados en ella, y es a la vez elegante y eficaz.
El intento exitoso de Starbucks en el campo de NFT también ha creado una sala modelo para otras IP comerciales. La combinación de NFT y los derechos e intereses de los consumidores de la marca no solo es una de las formas en que las marcas tradicionales pueden hacer marketing digital, sino que también proporciona una forma de romper el mercado de propiedad intelectual de NFT: la etapa del mercado de NFT de freír imágenes y diseños ha terminado. , y la siguiente etapa Es probable que los éxitos en el mercado provengan de aquellas series de NFT que están asociadas con marcas físicas, vinculadas a derechos e intereses reales, y que pueden interactuar con escenarios de consumo reales.
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Bajo el mercado bajista profundo, ¿por qué Starbucks NFT está vendiendo loco?
Autor: Kyle
En el mercado NFT, Starbucks no solo no le teme al mercado bajista, sino que también juega bien.
El 2 de agosto, la marca de café lanzó la 12.ª serie de NFT "Green Apron", inspirada en la ropa de barista más clásica de Starbucks. El precio unitario del delantal verde NFT es de 100 dólares, un total de 5.000 piezas, se agotó al poco tiempo de salir a la venta, luego de ingresar al mercado secundario, el más barato también subió a 123 dólares. (Lectura relacionada: "Interpretación de datos: los tenedores son reacios a vender, las series NFT de Starbucks son rentables")
Debe saber que el valor de mercado total del mercado NFT se ha reducido de US $ 10,6 mil millones hace un año a US $ 5,7 mil millones en la actualidad. Las principales series de NFT se han reducido a la mitad y Starbucks casi ha ignorado el período de congelación del mercado. Desde el lanzamiento del programa NFT en diciembre del año pasado, el precio de cada NFT que se ha lanzado está "en el agua", y todos se han roto, y algunos de ellos todavía tienen más de 2 veces los ingresos hasta ahora.
Starbucks, que une la IP de marca física y NFT, ha explorado un conjunto de métodos de marketing digital exitosos. Entonces, ¿se puede replicar su experiencia?
1. El nuevo NFT de Starbucks vuelve a venderse como loco
En la madrugada del 2 de agosto, Starbucks lanzó su 12.ª serie NFT en el mercado NFT Nifty Gateway, llamada "Green Apron", que se traduce como delantal verde.
El "delantal verde" es uno de los logotipos clásicos de Starbucks. Es la vestimenta estándar de los baristas de Starbucks y una encarnación concreta de la larga historia de la marca de café. Desde el "Pike Place Apron" original hasta el delantal "Siren" que la gente ve hoy en día, aunque la vestimenta de los baristas de Starbucks se ha actualizado constantemente durante más de 50 años, el verde ha sido durante mucho tiempo su color de fondo más reconocible. .
La serie NFT de delantal verde está limitada a 5,000 copias, con un precio de emisión único de $ 100. Cuando salga a la venta en la madrugada del 2 de agosto, solo los miembros del programa Starbucks Odyssey NFT y los empleados internos podrán comprar por adelantado, y la entrada de compra se abrirá al público tres horas después.
Al igual que con todas las ofertas anteriores, estos NFT se eliminaron rápidamente y fluyeron hacia el mercado secundario. $123 es el precio mínimo de Green Apron NFT 15 horas después de su lanzamiento. Eso significa que cualquiera puede ganar fácilmente $23 por cada NFT que compre.
No subestime el aumento del 23%, porque el mercado actual de NFT se encuentra en un momento bajista profundo.
Según los datos de la plataforma de datos de terceros NFTGO, el valor de mercado total del mercado de NFT se ha reducido de 10 600 millones de USD hace un año a 5 700 millones de USD en la actualidad. se ha reducido a la mitad, y más NFT se han perdido directamente.
En un entorno de mercado de este tipo, la serie NFT de Starbucks es como un mercado heterogéneo, y cada número se agota rápidamente y, hasta ahora, ningún NFT ha caído por debajo del precio de emisión.
En diciembre del año pasado, Starbucks ingresó oficialmente al mercado NFT con el "Plan Odyssey Journey". "Odisea" proviene de la epopeya griega y cuenta la historia del héroe Odiseo en la mitología griega que regresó a casa después de 10 años del final de la Guerra de Troya. Ahora, Odyssey generalmente describe un viaje de aventura y exploración. Starbucks le dio el nombre para mostrar su exploración continua y a largo plazo de NFT.
De hecho, durante más de medio año, Starbucks ha emitido nuevos NFT casi todos los meses, 4 de los cuales se pagan por compra y el resto se puede obtener completando tareas. La mayoría de los diseños de NFT también están estrechamente relacionados con la cultura de la marca, cubriendo la primera tienda, el trasfondo de la historia de los granos de café, la icónica sirena, etc.
El 10 de marzo de este año, Starbucks lanzó por primera vez la serie de NFT "Siren" que requiere una tarifa para ser comprada. Está limitada a 2,000 copias agotadas. Hoy, el precio mínimo de esta serie de NFT es de $378, que es 3,78 veces mayor que el precio de emisión.
En abril se lanzó la serie NFT de Starbucks First Store Collection a un precio de US$ 99, con un total de 5.000 copias, ahora su precio mínimo es de US$ 120, en junio se lanzó la serie NFT de Avatar Collection a un precio de US$ 25 , con un total de 7,000 copias, los usuarios pueden comprar hasta 3 piezas, y actualmente su precio mínimo es de $34.5.
Starbucks continúa convirtiendo sus elementos clásicos en NFT, que son buscados por el mercado.Este sentimiento de compra ardiente contrasta con el congelamiento del mercado de NFT.
** Ignorando el NFT de Starbucks de Deep Bear, ¿qué hiciste bien? **
Otorgue poder real a NFT para reducir el umbral para "comprarlo"
Hasta el momento, Starbucks es el mejor ejemplo de la combinación de marca física y NFT. Inyecta continuamente elementos de marca e historias en NFT, cada uno de los cuales está vinculado con acciones de marca.
Antes del lanzamiento de Green Apron NFT, Starbucks lanzó un nuevo sabor de café en mayo de este año: Green Apron Blended Coffee. A diferencia de otros cafés en la tienda, fue creado por empleados de Starbucks. Starbucks recibió casi 24,000 presentaciones que dieron forma al perfil de sabor y tueste de la mezcla Green Apron.
El café mezclado Green Apron también se ha dotado de connotaciones de bienestar público: por cada taza de "Green Apron" vendida, Starbucks donará 0,1 dólares estadounidenses a su fondo CUP. CUP es un fondo de ayuda de emergencia iniciado por empleados hace 25 años para ayudar a los empleados en momentos de necesidad, como emergencias familiares o después de desastres naturales.
Con un nuevo sabor, una nueva propiedad intelectual y una nueva connotación, "Green Apron" es único entre la serie de NFT de Starbucks y también aumenta el valor de la colección. El significado emocional es solo un aspecto, y la equidad es la parte más atractiva de la serie Starbucks NFT. Para la mayoría de las personas, el tipo de beneficios que se pueden obtener al ser propietario de Starbucks NFT es más importante.
En términos de diseño de derechos e intereses, Starbucks ha combinado con su sistema de puntos perfecto, y cada NFT ha diseñado un rango de puntos relacionado con la escasez. Al acumular más puntos, los usuarios pueden desbloquear algunos beneficios y experiencias únicos. Por ejemplo, los usuarios con 1000-2999 puntos pueden obtener cursos virtuales de café o pasaportes de café Starbucks; con 3000-5000 puntos, los usuarios pueden elegir nombrar un árbol de café, participar en una sesión de cata virtual con una bolsa de café u obtener un café gratis. Vaso frío de Starbucks; con más de 6000 puntos, los usuarios pueden elegir un vaso de acampada MiiR 360 para viajeros personalizado, 30 días de bebidas gratis o una experiencia boutique de Starbucks.
Además de las recompensas físicas, los derechos de NFT de Starbucks también incluyen una variedad de recompensas que incluyen la cultura y la experiencia de la marca, como cursos virtuales de preparación de café, las más populares son la cooperación con artistas e invitaciones para participar en talleres de horneado seleccionados de Starbucks.
En términos generales, los NFT que se pueden obtener de forma gratuita al realizar tareas valen 125 puntos, y los NFT que cuestan $ 100 valen 1500 puntos. La idea de muchas personas que compran NFT es que no solo pueden recolectarlo, sino también obtener recompensas de puntos. Si no quieren retenerlo más, también pueden obtener ganancias en el mercado secundario. Después de que se lanzó el delantal verde NFT, algunos usuarios publicaron capturas de pantalla de la compra y dijeron con entusiasmo: "Cada uno puede obtener 1500 puntos y es hora de desbloquear el cuarto nivel de beneficios".
Se puede ver que el diseño del sistema de equidad de Starbucks tiene un efecto de incentivo suficiente en los usuarios. Una cosa que no se puede ignorar es que Starbucks en sí mismo ya es una IP de renombre mundial. La acumulación de cultura de marca y una gran base de usuarios proporcionan un requisito previo sólido para su diseño y ventas de NFT. Por lo tanto, el camino de Starbucks no es fácil de replicar.
Además de la efectividad de los incentivos de capital, Starbucks NFT ha pensado en el umbral de entrada del grupo de mercado desde el comienzo de su lanzamiento.
Al usar el método Web3 de blockchain para emitir NFT, los grupos objetivo de Starbucks incluyen no solo grupos nativos de Web3 que están familiarizados con las transacciones de billetera en cadena, sino también una gama más amplia de consumidores que están acostumbrados a Internet (Web2) o a los pagos convencionales. métodos. .
Descubrirá que cada NFT de Starbucks se emite en la cadena de bloques Polygon con costos de transacción más bajos (la interacción entre los usuarios y la red de la cadena de bloques requiere una tarifa de gas de red similar a la tarifa de manejo), lo cual es conveniente para los nativos de Web3. Incluso sin una billetera blockchain, los usuarios comunes pueden comprar NFT directamente con una tarjeta de crédito o débito en la aplicación de Starbucks.
De esta manera, el enorme grupo de consumidores inherentes de Starbucks puede acceder directamente a NFT con el método de pago habitual, sin tener que comprender nuevos conceptos como billeteras cifradas, mnemónicos y tarifas de GAS al principio. Y aquellos grupos nativos que no necesitan educación sobre el mercado Web3 conocen bien las reglas del mercado NFT y pueden enviar rápidamente Starbucks NFT al mercado secundario.
Con el aumento en el número y las categorías de NFT, la comunidad digital de Starbucks compuesta por titulares también se ha fortalecido. Las personas conversaron sobre NFT y el café en la comunidad, construyendo gradualmente un consenso y profundizando su lealtad a la marca Starbucks. Este puede ser un indicador a largo plazo de que Starbucks valora más que vender NFT para ganar dinero.
Una marca de alimentos tradicional usó APP para completar la transformación digital del proceso de ventas en el pasado, y ahora usa NFT para completar la precipitación de tráfico, unifica algunos grupos de consumidores fuera de línea con el tráfico en línea y usa NFT para lograr emociones más cercanas entre los usuarios y la marca. atado. Para Starbucks, esta es una forma conveniente de comprender la lealtad del cliente y formular planes de desarrollo de marca y producto basados en ella, y es a la vez elegante y eficaz.
El intento exitoso de Starbucks en el campo de NFT también ha creado una sala modelo para otras IP comerciales. La combinación de NFT y los derechos e intereses de los consumidores de la marca no solo es una de las formas en que las marcas tradicionales pueden hacer marketing digital, sino que también proporciona una forma de romper el mercado de propiedad intelectual de NFT: la etapa del mercado de NFT de freír imágenes y diseños ha terminado. , y la siguiente etapa Es probable que los éxitos en el mercado provengan de aquellas series de NFT que están asociadas con marcas físicas, vinculadas a derechos e intereses reales, y que pueden interactuar con escenarios de consumo reales.