تموت معظم مشاريع البلوكشين في صمت. وهذا ليس بالضرورة بسبب افتقارها إلى الجدارة التقنية، ولكن ببساطة بسبب مشكلة رئيسية واحدة... لا يعرف أحد حتى أنها موجودة.
في مساحة حيث تتنافس عشرات الآلاف من المشاريع جميعها على نفس مجموعة المستهلكين والمستخدمين والمستثمرين، فإن براعتك التقنية لا تعني شيئًا إذا لم تتمكن من إيجاد طرق للتواصل معها بفعالية. وهذا أسهل بكثير من قوله.
لهذا السبب ، فإن العديد من أفضل مشاريع البلوكشين الموجودة اليوم لا تركز فقط على بناء تقنية رائعة. بل إنهم يRaise awareness.
بينما تلعب وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والإعلانات المدفوعة جميعها دورًا مهمًا، يمكن عادةً تلخيص الفرق بين مشروع blockchain ناجح وآخر منسي في عامل واحد فقط: جودة استراتيجيته في العلاقات العامة.
فهم نظام العلاقات العامة للعملات المشفرة
تتجه العلاقات العامة التقليدية في الصناعات الرئيسية إلى التركيز على الجاذبية الواسعة. كلما زادت عدد المشاهدات، كان ذلك أفضل. ومع ذلك، تتطلب علاقات العامة في مجال البلوكشين شيئًا أكثر تخصصًا.
تعمل مجتمع العملات المشفرة وعالم Web3 من خلال قنوات معلومات فريدة، ومصطلحات متخصصة، وقيم متميزة. يمكنهم استشعار رسائل الغرباء من مسافة بعيدة، وغالبًا ما يكون هذا المجال حساسًا لنزعة العديد من العلامات التجارية التقليدية السائدة. بعد كل شيء، تم بناء العملات المشفرة نفسها على مبادئ اللامركزية، وعدم الثقة، وملكية المجتمع - وهي مفاهيم تتعارض غالبًا مع رسائل الشركات التقليدية.
لذلك، فإن العلاقات العامة في مجال البلوكشين ليست مجرد نشر بيانات صحفية لكل منفذ يمكنه استقبالك. بل هي عن التمركز الاستراتيجي في الأماكن الصحيحة، في الأوقات المناسبة، مع رسائل تتناغم مع الجمهور الذي ينتمي إلى عالم الكريبتو.
اختيار وسائل النشر المناسبة
ليس كل تغطية إعلامية متساوية. نعم، قد تقدم المنشورات الرئيسية التي سمع بها الجميع مدى وصول مثير للإعجاب، ولكن ما القيمة التي ستحصل عليها حقًا من الظهور هناك؟ هناك فرصة كبيرة أن يقوموا بتخفيف رسالتك لجمهور عام، وأن تصبح ابتكاراتك التقنية مبسطة إلى درجة عدم المعنى.
من ناحية أخرى، تتحدث المنافذ الأصلية المعتمدة على البلوكشين مثل CoinTelegraph و Bitcoin.com و Decrypt، مباشرة إلى أولئك الأشخاص الذين يفهمون رؤيتك و"يدركون" القيمة التي يجلبها مشروعك.
إحدى أسهل الطرق للوصول إلى هذه المنشورات هي من خلال خدمة إصدار البيانات الصحفية المشفرة. لقد قامت هذه الخدمات بالفعل ببناء علاقات مع العديد من المنشورات الرائدة في مجال البلوكتشين، مما يساعدك على تأمين ميزات في الصفحة الرئيسية دون الحاجة إلى شهور من بناء العلاقات.
بدلاً من قضاء أسابيع في إرسال رسائل بريد إلكتروني باردة للناشرين الذين لا يردون أبداً، تمنحك هذه الخدمات وصولاً فورياً إلى المنشورات التي يقرأها جمهورك المستهدف بالفعل.
لذا قبل أن تنفق أموالًا طائلة على الظهور في تلك المنشورات المعروفة، اسأل نفسك إذا كنت تفضل الوصول إلى 100,000 متحمس للعملات المشفرة أو 1 مليون قارئ عام سينسون مشروعك بعد خمس دقائق من تمريرهم عبر العنوان. ركز على عمق التأثير، وليس فقط على نطاق التعرض.
صياغة قصة البلوكتشين الخاصة بك
الإنجازات التقنية وحدها لا تبيع نفسها. المشاريع التي تحقق النجاح ليست دائمًا الأكثر ابتكارًا ( فقط انظر إلى جميع عملات الميم في أعلى 100 قائمة ). بدلاً من ذلك، فإنها تلك التي تتواصل قصتها وابتكاراتها وقيمها وإنجازاتها بشكل أكثر فعالية. إن حل التقسيم المتقدم الخاص بك لا يعني شيئًا إذا لم تتمكن من شرح سبب اهتمام أي شخص.
للحصول على رسائل البلوكشين بشكل صحيح، هناك صيغة بسيطة يمكنك اتباعها:
حدد مشكلة محددة
أظهر لماذا الحلول الحالية غير كافية
اشرح حلك بشكل يسهل الوصول إليه
أظهر الفوائد الملموسة للمستخدمين
لا تقع في فخ الاعتماد على المصطلحات الفنية لشرح مشروعك. قم بتبسيطه وركز على التأثير. كيف يغير مشروعك حياة الناس؟ الناس يريدون أن يعرفوا أكثر من مجرد كيفية عمله.
استراتيجيات العلاقات العامة لمراحل المشروع المختلفة
كل مرحلة من مشروعك في blockchain تتطلب تكتيكات علاقات عامة مختلفة للتشفير.
إذا كنت في مرحلة ما قبل الإطلاق ، فركز على بناء المصداقية. عالم blockchain مليء بعمليات الاحتيال والشخصيات المشبوهة ، ويتم اكتساب الثقة ، وليس منحها. شارك بيانات اعتماد فريقك والرؤى الفنية وتحديثات التطوير. أثبتوا أنفسكم كبناة مدروسين ، وليس انتهازيين بين عشية وضحاها.
إذا كانت فريقك يقترب من حدث إطلاق رمز، فأنت بحاجة حقًا إلى زيادة رؤيتك. هذه هي اللحظة التي تقدم فيها خدمات النشرات الصحفية المعتمدة على البلوكتشين عائد استثمار جاد. يؤدي الإعلان المنسق عبر العديد من المنشورات إلى إنشاء تأثير صوت محيطي يصعب تجاهله، وإذا تمكنت من التنفيذ بشكل جيد، فسوف يؤدي ذلك حتمًا إلى جذب المزيد من الناس إلى بابك.
بعد الإطلاق، يتعلق الأمر كله بالحفاظ على الزخم من خلال تحديثات التطوير المنتظمة. تكرم مجتمع العملات المشفرة الاتساق والشفافية، لذا إذا كان لديك خارطة طريق، تأكد من إبقاء الناس على اطلاع حول تقدمك. حتى لو كانت تحسينات صغيرة، تأكد من التواصل بشأنها بفعالية، وستكون في طريقك لتعزيز الثقة في مسار مشروعك.
سوف تأتي أسواق الدب. هذه هي الأوقات التي تفصل بين المشاريع الجادة وتجار الضجيج. حتى أسعار تلك الرموز لا ينبغي أن تكون محور تركيزك الرئيسي؛ فهي كذلك بالنسبة للعديد من أصحاب المصلحة والمعجبين لديك. عندما تأتي تلك الأوقات الصعبة، استمر في التواصل حول الأسس. بينما يلتزم الآخرون الصمت، فإن وجودك المستمر يدل على القوة.
أفكار نهائية
الانتباه هو واحد من أثمن السلع في عالم البلوك تشين، ولكنه أيضًا من الأصعب الحصول عليها. أيام التسويق الفارغ وخلق إشارات الخوف من الفقدان قد ولت. اليوم، الناس يريدون المحتوى الفعلي بدلاً من الضجيج، ويريدون أن يشعروا بالثقة بأن المشاريع شرعية وأنها هنا للأسباب الصحيحة قبل أن يمنحوها وقتهم أو أموالهم.
إذا كنت تبني شيئًا ذا قيمة، فتذكر أن تقنيتك الرائعة تستحق تواصلًا رائعًا. بدلاً من الذهاب بشكل عام، ركز على القنوات الخاصة بالتشفير حيث يتواجد جمهورك المستهدف بالفعل. اصنع روايات مثيرة حول التقدم الذي تحرزه والفرق الذي تحدثه.
وتأكد من تكييف نهجك مع كل مرحلة من المشروع. افعل ذلك، وستكون خطوة واحدة أقرب إلى اختراق الضوضاء والتواصل مع جمهورك. لأنه إذا كان هناك أي حقيقة قاسية تحتاج إلى أن تُسمع، فهي هذه: المشاريع التي تنجح ليست دائمًا تلك التي تمتلك أفضل تقنية. بل هي تلك التي نسمع عنها.
*هذه المقالة مدفوعة. لم تكتب كريبتونوميست المقالة أو تختبر المنصة.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
كيفية تعزيز مشروعك في البلوكتشين باستراتيجية العلاقات العامة الصحيحة
منشور برعاية*
تموت معظم مشاريع البلوكشين في صمت. وهذا ليس بالضرورة بسبب افتقارها إلى الجدارة التقنية، ولكن ببساطة بسبب مشكلة رئيسية واحدة... لا يعرف أحد حتى أنها موجودة.
في مساحة حيث تتنافس عشرات الآلاف من المشاريع جميعها على نفس مجموعة المستهلكين والمستخدمين والمستثمرين، فإن براعتك التقنية لا تعني شيئًا إذا لم تتمكن من إيجاد طرق للتواصل معها بفعالية. وهذا أسهل بكثير من قوله.
لهذا السبب ، فإن العديد من أفضل مشاريع البلوكشين الموجودة اليوم لا تركز فقط على بناء تقنية رائعة. بل إنهم يRaise awareness.
بينما تلعب وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والإعلانات المدفوعة جميعها دورًا مهمًا، يمكن عادةً تلخيص الفرق بين مشروع blockchain ناجح وآخر منسي في عامل واحد فقط: جودة استراتيجيته في العلاقات العامة.
فهم نظام العلاقات العامة للعملات المشفرة
تتجه العلاقات العامة التقليدية في الصناعات الرئيسية إلى التركيز على الجاذبية الواسعة. كلما زادت عدد المشاهدات، كان ذلك أفضل. ومع ذلك، تتطلب علاقات العامة في مجال البلوكشين شيئًا أكثر تخصصًا.
تعمل مجتمع العملات المشفرة وعالم Web3 من خلال قنوات معلومات فريدة، ومصطلحات متخصصة، وقيم متميزة. يمكنهم استشعار رسائل الغرباء من مسافة بعيدة، وغالبًا ما يكون هذا المجال حساسًا لنزعة العديد من العلامات التجارية التقليدية السائدة. بعد كل شيء، تم بناء العملات المشفرة نفسها على مبادئ اللامركزية، وعدم الثقة، وملكية المجتمع - وهي مفاهيم تتعارض غالبًا مع رسائل الشركات التقليدية.
لذلك، فإن العلاقات العامة في مجال البلوكشين ليست مجرد نشر بيانات صحفية لكل منفذ يمكنه استقبالك. بل هي عن التمركز الاستراتيجي في الأماكن الصحيحة، في الأوقات المناسبة، مع رسائل تتناغم مع الجمهور الذي ينتمي إلى عالم الكريبتو.
اختيار وسائل النشر المناسبة
ليس كل تغطية إعلامية متساوية. نعم، قد تقدم المنشورات الرئيسية التي سمع بها الجميع مدى وصول مثير للإعجاب، ولكن ما القيمة التي ستحصل عليها حقًا من الظهور هناك؟ هناك فرصة كبيرة أن يقوموا بتخفيف رسالتك لجمهور عام، وأن تصبح ابتكاراتك التقنية مبسطة إلى درجة عدم المعنى.
من ناحية أخرى، تتحدث المنافذ الأصلية المعتمدة على البلوكشين مثل CoinTelegraph و Bitcoin.com و Decrypt، مباشرة إلى أولئك الأشخاص الذين يفهمون رؤيتك و"يدركون" القيمة التي يجلبها مشروعك.
إحدى أسهل الطرق للوصول إلى هذه المنشورات هي من خلال خدمة إصدار البيانات الصحفية المشفرة. لقد قامت هذه الخدمات بالفعل ببناء علاقات مع العديد من المنشورات الرائدة في مجال البلوكتشين، مما يساعدك على تأمين ميزات في الصفحة الرئيسية دون الحاجة إلى شهور من بناء العلاقات.
بدلاً من قضاء أسابيع في إرسال رسائل بريد إلكتروني باردة للناشرين الذين لا يردون أبداً، تمنحك هذه الخدمات وصولاً فورياً إلى المنشورات التي يقرأها جمهورك المستهدف بالفعل.
لذا قبل أن تنفق أموالًا طائلة على الظهور في تلك المنشورات المعروفة، اسأل نفسك إذا كنت تفضل الوصول إلى 100,000 متحمس للعملات المشفرة أو 1 مليون قارئ عام سينسون مشروعك بعد خمس دقائق من تمريرهم عبر العنوان. ركز على عمق التأثير، وليس فقط على نطاق التعرض.
صياغة قصة البلوكتشين الخاصة بك
الإنجازات التقنية وحدها لا تبيع نفسها. المشاريع التي تحقق النجاح ليست دائمًا الأكثر ابتكارًا ( فقط انظر إلى جميع عملات الميم في أعلى 100 قائمة ). بدلاً من ذلك، فإنها تلك التي تتواصل قصتها وابتكاراتها وقيمها وإنجازاتها بشكل أكثر فعالية. إن حل التقسيم المتقدم الخاص بك لا يعني شيئًا إذا لم تتمكن من شرح سبب اهتمام أي شخص.
للحصول على رسائل البلوكشين بشكل صحيح، هناك صيغة بسيطة يمكنك اتباعها:
حدد مشكلة محددة
أظهر لماذا الحلول الحالية غير كافية
اشرح حلك بشكل يسهل الوصول إليه
أظهر الفوائد الملموسة للمستخدمين
لا تقع في فخ الاعتماد على المصطلحات الفنية لشرح مشروعك. قم بتبسيطه وركز على التأثير. كيف يغير مشروعك حياة الناس؟ الناس يريدون أن يعرفوا أكثر من مجرد كيفية عمله.
استراتيجيات العلاقات العامة لمراحل المشروع المختلفة
كل مرحلة من مشروعك في blockchain تتطلب تكتيكات علاقات عامة مختلفة للتشفير.
إذا كنت في مرحلة ما قبل الإطلاق ، فركز على بناء المصداقية. عالم blockchain مليء بعمليات الاحتيال والشخصيات المشبوهة ، ويتم اكتساب الثقة ، وليس منحها. شارك بيانات اعتماد فريقك والرؤى الفنية وتحديثات التطوير. أثبتوا أنفسكم كبناة مدروسين ، وليس انتهازيين بين عشية وضحاها.
إذا كانت فريقك يقترب من حدث إطلاق رمز، فأنت بحاجة حقًا إلى زيادة رؤيتك. هذه هي اللحظة التي تقدم فيها خدمات النشرات الصحفية المعتمدة على البلوكتشين عائد استثمار جاد. يؤدي الإعلان المنسق عبر العديد من المنشورات إلى إنشاء تأثير صوت محيطي يصعب تجاهله، وإذا تمكنت من التنفيذ بشكل جيد، فسوف يؤدي ذلك حتمًا إلى جذب المزيد من الناس إلى بابك.
بعد الإطلاق، يتعلق الأمر كله بالحفاظ على الزخم من خلال تحديثات التطوير المنتظمة. تكرم مجتمع العملات المشفرة الاتساق والشفافية، لذا إذا كان لديك خارطة طريق، تأكد من إبقاء الناس على اطلاع حول تقدمك. حتى لو كانت تحسينات صغيرة، تأكد من التواصل بشأنها بفعالية، وستكون في طريقك لتعزيز الثقة في مسار مشروعك.
سوف تأتي أسواق الدب. هذه هي الأوقات التي تفصل بين المشاريع الجادة وتجار الضجيج. حتى أسعار تلك الرموز لا ينبغي أن تكون محور تركيزك الرئيسي؛ فهي كذلك بالنسبة للعديد من أصحاب المصلحة والمعجبين لديك. عندما تأتي تلك الأوقات الصعبة، استمر في التواصل حول الأسس. بينما يلتزم الآخرون الصمت، فإن وجودك المستمر يدل على القوة.
أفكار نهائية
الانتباه هو واحد من أثمن السلع في عالم البلوك تشين، ولكنه أيضًا من الأصعب الحصول عليها. أيام التسويق الفارغ وخلق إشارات الخوف من الفقدان قد ولت. اليوم، الناس يريدون المحتوى الفعلي بدلاً من الضجيج، ويريدون أن يشعروا بالثقة بأن المشاريع شرعية وأنها هنا للأسباب الصحيحة قبل أن يمنحوها وقتهم أو أموالهم.
إذا كنت تبني شيئًا ذا قيمة، فتذكر أن تقنيتك الرائعة تستحق تواصلًا رائعًا. بدلاً من الذهاب بشكل عام، ركز على القنوات الخاصة بالتشفير حيث يتواجد جمهورك المستهدف بالفعل. اصنع روايات مثيرة حول التقدم الذي تحرزه والفرق الذي تحدثه.
وتأكد من تكييف نهجك مع كل مرحلة من المشروع. افعل ذلك، وستكون خطوة واحدة أقرب إلى اختراق الضوضاء والتواصل مع جمهورك. لأنه إذا كان هناك أي حقيقة قاسية تحتاج إلى أن تُسمع، فهي هذه: المشاريع التي تنجح ليست دائمًا تلك التي تمتلك أفضل تقنية. بل هي تلك التي نسمع عنها.
*هذه المقالة مدفوعة. لم تكتب كريبتونوميست المقالة أو تختبر المنصة.