Nhiều khi, tức giận không phải tự nhiên sinh ra mà là được thiết kế ra. Bởi vì trong cuộc cạnh tranh chú ý, việc truyền đạt thông tin chân thực, đầy đủ, phức tạp có hiệu quả rất thấp, trong khi việc truyền đạt thông tin đơn giản, đối lập, kích thích cảm xúc lại cực kỳ hiệu quả. Vì vậy, các nhà sáng tạo nội dung liên tục tìm kiếm những khung kể chuyện dễ kích thích cảm xúc nhất: kẻ thù là ai, ai đang làm tổn thương bạn, ai nên bị lên án, ai nên chịu trách nhiệm. Việc này không nhất thiết phải nói dối, chỉ cần chọn lọc trình bày sự thật là đủ để tạo ra kết quả cảm xúc hoàn toàn khác biệt.