Nền tảng mạng xã hội X thuộc sở hữu của Musk thông báo sẽ khởi động đợt cải tạo nền tảng quảng cáo có quy mô lớn nhất trong 20 năm thành lập công ty. Lần này không chỉ là cập nhật giao diện, mà là xây dựng lại kiến trúc công nghệ quảng cáo từ tầng nền, và đã bắt đầu ra mắt Ads Manager phiên bản mới theo từng giai đoạn từ tháng 4 năm 2026. X cho biết nền tảng mới sẽ kết hợp năng lực công nghệ của X và xAI, giúp nhà quảng cáo có thể tạo chiến dịch nhanh hơn, nâng cao hiệu quả phân bổ, và tăng cường ROI (lợi tức đầu tư) nhờ AI.
X cải bản đưa AI vào phân tích quảng cáo
Theo X, nền tảng quảng cáo phiên bản mới sẽ được thiết kế xoay quanh 3 hướng chính: thứ nhất là đơn giản hóa thao tác, thông qua các công cụ trực quan, được AI dẫn dắt, để hạ thấp rào cản khi tạo chiến dịch quảng cáo; thứ hai là tăng quyền kiểm soát, cho phép nhà quảng cáo quản lý việc phân bổ nhanh hơn và chi tiết hơn; thứ ba là tối ưu hiệu quả do AI dẫn dắt, thông qua việc đánh giá chính xác hơn nhóm đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa theo thời gian thực và tăng mức độ liên quan của nội dung, nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo.
Tín hiệu quan trọng nhất trong lần cải bản này nằm ở việc X sẽ tích hợp hệ thống AI thế hệ mới để truy xuất và sắp xếp. Nền tảng này tuyên bố rằng hệ thống có thể hiểu sâu hơn hành vi người dùng và phân tích tức thời các cuộc thảo luận cũng như xu hướng đang diễn ra trên X, giúp việc phân bổ quảng cáo bám sát ngữ cảnh mà người dùng đang trải nghiệm. Nói cách khác, X đang cố gắng chuyển quảng cáo từ cách phân loại sở thích, từ khóa hoặc nhãn đối tượng truyền thống sang thứ “quảng cáo theo ngữ nghĩa” và “quảng cáo theo ngữ cảnh” mang tính thời điểm hơn.
Điều này cũng phản ánh lộ trình tái thiết hoạt động quảng cáo của X sau khi Musk tiếp quản. Trong vài năm qua, X đã chịu áp lực về vấn đề an toàn thương hiệu, kiểm duyệt nội dung và mức độ tin tưởng của nhà quảng cáo, khiến doanh thu quảng cáo từng bị ảnh hưởng. Giờ đây, X không chỉ cần kéo nhà quảng cáo quay trở lại nền tảng, mà còn cố gắng định nghĩa lại cách thức chạy quảng cáo bằng AI: không chỉ bán lượt hiển thị, mà biến các tín hiệu như dư luận thời gian thực trên nền tảng, tương tác cộng đồng và hành vi người dùng thành thứ mà hệ thống quảng cáo có thể hiểu được.
X tái định hình nền tảng quảng cáo, tiến tới Everything App
Ông Monique Pintarelli, giám đốc quảng cáo toàn cầu của X đồng thời là người phụ trách mảng quảng cáo của xAI, cho biết rất ít công ty có tham vọng và can đảm về mặt công nghệ để tái dựng trọn bộ nền tảng quảng cáo trong một khoảng thời gian ngắn như vậy. Bà mô tả đây là phong cách điển hình của X và xAI: táo bạo, nhanh chóng, và tập trung tạo ra sản phẩm tốt hơn cho nhà quảng cáo.
Pintarelli cũng cho biết lớp công nghệ quảng cáo mới sẽ giúp X tích hợp nhanh hơn các đổi mới tiếp theo. Nhà quảng cáo trong tương lai có thể kỳ vọng nền tảng sẽ tiếp tục ra mắt các tính năng mới, và trong vài tháng tới sẽ chứng kiến giao diện hiện đại hơn, nhiều công cụ phân bổ hơn và năng lực quảng cáo sâu hơn.
Nhìn từ góc độ chiến lược lớn hơn, việc X tái xây dựng nền tảng quảng cáo lần này cũng ăn khớp với định hướng “Everything App” mà Musk thúc đẩy. X thời gian gần đây liên tục hướng tới việc tích hợp thanh toán, thương mại, AI và nền tảng nội dung; nếu hệ thống quảng cáo có thể kết hợp với xAI, tìm kiếm tức thời, dữ liệu dư luận trên nền tảng, thậm chí cả các kịch bản thanh toán và thương mại trong tương lai, thì hoạt động quảng cáo của X sẽ không còn chỉ là công cụ kiếm tiền của nền tảng mạng xã hội truyền thống, mà có thể trở thành động cơ kinh doanh trong toàn bộ hệ sinh thái X của Musk.
Bài viết: X (Twitter) đón nhận bản nâng cấp nền tảng quảng cáo lớn nhất trong 20 năm, xAI can thiệp, quảng cáo theo ngữ nghĩa AI là trọng tâm. Bài viết đầu tiên xuất hiện tại 鏈新聞 ABMedia.
