#RedBullDoublePodiumInBrazil $GT

Red Bull здобула подвійний подіум у Бразилії, і більшість говоритиме про повернення. Мене більше цікавлять цифри, що за ним стоять. Я більше стежу за ринками, ніж за автоперегонами, але цими вихідними цю історію бренду варто розглянути уважніше.

Повернення в цифрах

Макс стартував 21-м через штраф за заміну двигуна й фінішував другим, тобто відіграв 19 позицій за 71 коло. Ісак стартував п’ятим і фінішував третім. Разом вони принесли команді 33 очки: 18 для Макса і 15 для Ісака. Макс прибув із 261 очком, а поїхав із 279, тож за один день його сезонний результат зріс приблизно на 7%.

Читайте уважно

Траса спочатку була мокрою, потім висохла, а потім знову намокла. Нестабільні умови призводять до обгонів і помилок. Лідер на початку гонки розвернувся в першому повороті, передавши лідерство Норрісу. Норріс стартував із поул-позиції й переміг, випередивши Макса на 14,6 секунди. Це було вражаюче відігравання позицій, але воно не доводить, що в Red Bull був найшвидший болід. За повідомленнями, сам Макс не розумів, чому поведінка боліда так сильно змінилася під час гонки. Саме за цим нюансом я стежив би.

Спокійний заїзд Ісака

Приблизно на середині гонки команда попросила Ісака пропустити Макса, і він це зробив. Так 3 очки перейшли від одного боліда до іншого, оскільки за друге місце дають 18 очок, а за третє — 15. Для команди це нічого не змінило, а Максові допомогло в особистому заліку. Потім Ісак утримав третє місце, поки боліди Mercedes були зовсім поруч, і фінішував за 24,5 секунди після переможця. Віддати позицію й усе одно втримати наступну — нелегко. Завдяки цьому він набрав 122 очки.

Що це означає для спонсора

Логотип є на боліді, командній формі, комбінезонах механіків і шоломі Макса, незалежно від того, фінішує він другим чи дванадцятим. Перемога не змінює сам логотип. Вона змінює кількість людей, які на нього дивляться. Прорив гонщика з 21-го місця означає більше обгонів у трансляції, більше повторів і більше приводів показувати шолом. А два пілоти Red Bull на подіумі замість одного — це ще й більше фото з подіуму. Це реальна цінність, але йдеться про увагу, а не про конверсію.

Важливі нюанси

Старт із 21-го місця був наслідком штрафу — не та історія, яку обрав би бренд. Крім того, цього вікенду титул у Кубку конструкторів дістався Mercedes, тож команда не здобула трофея. А увага після вдалих вихідних згасає за лічені дні. Спонсор отримує справжню цінність завдяки стабільним результатам упродовж усього сезону й тому, що аудиторія робить потім.

Моя думка: вдалі вихідні й гарна історія, але я сприймав би це як одне свідчення, а не тенденцію. Для бренду важливо, чи повторюватимуться такі результати за сухих умов і чи стануть люди, охоплені цією кампанією, користувачами через кілька місяців. На це саме по собі не відповість жоден подіум.

Не є фінансовою порадою.

Який момент вразив вас більше: прорив Макса чи спокій Ісака? І як ви вважаєте, чи цінніший для спонсора камбек у гонці, ніж бездоганна перемога?