Світова конкуренція приблизно поділяється на два шляхи: один — імітаційна конкуренція, коли через вивчення найкращих практик у галузі копіюють, оптимізують і змагаються в одному вимірі в установлених правилах, що по суті є боротьбою за вищий рейтинг у системі з нульовою сумою; інший — творча конкуренція, коли спочатку не відповідають на питання «як роблять інші», а запитують «чому правила саме такі», а потім перевизначають саму проблему, відкриваючи новий простір для конкуренції. Перший шлях залежить від адаптації до існуючої структури, і його кінцем часто є гомогенізована внутрішня боротьба; другий — від переосмислення когнітивних меж, результатом чого є створення нових ринків та систем оцінювання. Людське навчання починається з імітації, але справжній переломний момент — це перехід від імітації до рекреації; це стосується мови, організацій і продуктів. Коли людина починає змінювати визначення проблеми, а не оптимізувати наявні відповіді, вона перетворюється з конкурента на творця правил.