Розкажіть історію: у віддаленій гірській селі «напівсвятий» малював талісмани для лікування, і випитий талісмановий напій справді виліковував хвороби. Жителі вважали, що він володіє таємничими силами, доки згодом поліція не забрала його, і не виявилося, що чорнило, яким він писав талісмани, насправді було ветеринарним антибіотиком. Коли людина володіє знаннями, технологіями або інформацією, яких ви не розумієте, їй навіть не потрібно обманювати вас — достатньо просто упакувати науку у таємничу оболонку, і ви автоматично сприймете її як божественну силу. Багато так званих чудес, шахрайств, авторитетів і навіть бізнес-моделей за своєю суттю не є магією, а є результатом когнітивних ілюзій, викликаних різницею у сприйнятті.