Багато людей вважають, що найбільша привабливість розвинених країн — це вищий дохід, краща інфраструктура та більш процвітаючі міста. Але все це лише зовнішність. Справжня конкурентоспроможність розвинених країн полягає в тому, що все суспільство може функціонувати з меншими витратами на тертя. Не потрібно шукати зв’язки на кожному кроці, співпраця не вимагає постійних перевірок, захист прав не залежить від емоцій і конфліктів. Більшість часу людям достатньо дотримуватися правил, щоб отримати відносно передбачуваний результат. Найцінніше в суспільстві — це не дозволити обмеженій кількості еліт досягти успіху, а дати звичайним людям можливість жити нормальним, раціональним і гідним життям. Висотки можна побудувати за кілька років, але низькотрафіковане суспільне середовище зазвичай вимагає десятиліть або навіть століть накопичення правил, довіри та цивілізації. З певної точки зору, найбагатшим багатством розвинених країн є не гроші, а те, що цивілізовані люди стають вибором із низькими витратами.