Заборона азартних ігор у Прем'єр-лізі знижує спонсорів, оскільки Midnite підтримує знищених Вовків

Midnite стане спонсором передньої частини футболки Вулвергемптон Вондерерз у сезоні 2026/27, 150-ї річниці клубу, у угоді, яка показує, що гроші від британського азартного спонсорства, ймовірно, потечуть вниз по піраміді, оскільки добровільна заборона на ставки на передній стороні футболки в Прем'єр-лізі набирає чинності.

• Основні висновки:
• • Midnite стане спонсором передньої частини футболки Вулвергемптон Вондерерз у 2026/27, замінивши DEBET на футболках 150-ї річниці клубу.
• • Добровільна заборона на ставки на передній стороні футболки в Прем'єр-лізі починається у 2026/27, але не поширюється на Чемпіонат EFL.
• • Виліт Вулвергемптон з Прем'єр-ліги дозволив клубу підписати угоду з Midnite; ця дворічна угода скасується, якщо Вулвергемптон повернеться до вищого дивізіону.

Гроші від азартних ігор течуть до другого дивізіону

Британська букмекерська контора та онлайн-казино Midnite погодилася стати головним партнером і спонсором передньої частини футболки Вулвергемптон Вондерерз у сезоні 2026/27, підтвердив клуб у середу. Логотип з’явиться на футболках чоловічої та жіночої першої команди протягом 150-ї річниці клубу, починаючи з промо-акції для фанатів під назвою Цей сезон — наш внесок, яку веде легенда клубу Джордж Елокобі.

У 2023 році клуби Прем'єр-ліги домовилися припинити використання азартних брендів на передній частині футболок з сезону 2026/27, що закінчує ринок вартістю понад 140 мільйонів фунтів стерлінгів (приблизно 188 мільйонів доларів) за сезон серед 11 із 20 клубів, у тому числі Вулвергемптон. Але добровільна заборона поширюється лише на вищий дивізіон. Виліт до Чемпіонату звільнив клуб із Вулвергема підписати саме ту угоду, яку вони не могли б укласти у Прем'єр-лізі.

Midnite замінює DEBET, вихід якого підкреслює зміну у британському азартному спонсорстві. DEBET був одним із кількох брендів ставок, що працювали за ліцензією TGP Europe, тоді як TGP Europe погодилася припинити свою діяльність у Великій Британії після заходів регулятора азартних ігор.

Midnite не є єдиним, хто дивиться за межі вищого дивізіону. Минулого тижня повідомлялося про угоду з Betway на суму 20 мільйонів фунтів стерлінгів (приблизно 26,9 мільйонів доларів) щодо тренувального комплекту для Манчестер Юнайтед — угода, яка стосується елітного клубу, але без видимості під час матчів. Сам Чемпіонат Англійської футбольної ліги (EFL) залишається наповненим азартними грошима: Sky Bet є титульним спонсором Чемпіонату з 2013/14 року, тоді як інші клуби, що вилетіли, — Вест Хем і Бёрнлі — минулого сезону носили спонсорські логотипи Boyle Sports і 96.com відповідно. Оскільки Вулвергемптон, ймовірно, повернеться одразу назад, дворічна угода Midnite є показовою: оператор не зможе спонсорувати свою передню частину футболки у сезоні 2027/28 у Прем'єр-лізі, що явно враховано у цій угоді.

Те саме вільне місце також приваблює крипто- та торговельні компанії, але під пильним наглядом. За день до угоди з Вулвергемптоном, Управління фінансового регулювання попередило клуби, що партнерства з несанкціонованими крипто-спонсорами несуть юридичний та репутаційний ризик. Polymarket вже уклала угоду з топ-футбольним клубом у Європі, підписавши контракт на футболку з Лаціо Серія А вартістю понад 22 мільйони доларів.

Заснована у 2018 році та з командою понад 150 співробітників, Midnite створила портфель спонсорських угод, що охоплює Sheffield United, Southampton і World Snooker Tour, і залучила 26,1 мільйона фунтів стерлінгів у січневій Series C, щоб перевищити загальне фінансування понад 55 мільйонів фунтів стерлінгів, борючись із bet365 і Paddy Power.